Йі Хе — співгенеральна директорка та співзасновниця Binance, де вона входить до складу виконавчої керівної команди, що відповідає за формування бачення Binance і стратегічних пріоритетів бізнесу. Хе займається повсякденною діяльністю та управлінням кількома важливими бізнес-підрозділами, зокрема відділом кадрів, маркетингу, глобальних комунікацій, підтримки клієнтів і ключовими продуктовими лінійками, такими як Binance Earn, Binance Square і Binance Academy. Під керівництвом Хе Binance продовжила своє вражаюче зростання, досягнувши 250 мільйонів зареєстрованих користувачів до січня 2025 року, що є найвищим показником серед усіх криптовалютних організацій у світі.
Ключові зусилля Binance у сфері соціальної відповідальності, спрямовані на пріоритетну увагу користувачам, підтримку спільноти та відданість довгостроковому зростанню галузі, були ініційовані Йі. Вона запровадила у Binance клієнтоорієнтований підхід, зробивши користувачів ключовим фокусом бізнесу та інтегрувавши підтримку клієнтів у щоденні бізнес-процеси, щоб піклуватися про користувачів, одночасно масштабуючи функцію служби підтримки в перші роки. Вона відома криптоспільноті як головна директорка по роботі з клієнтами.
Крім того, дітищем Йі Хе є Binance Charity – некомерційна організація, яка використовує блокчейн для надання прямої та прозорої допомоги спільнотам у скруті. Йі Хе активно підтримує благодійність, прагнучи покращити суспільство та побудувати майбутнє, де технологія Web3 використовуватиметься на благо. З моменту свого заснування у 2018 році й до першого кварталу 2025 року Binance Charity пожертвувала понад 40 мільйонів доларів США 3,8 мільйонам бенефіціарів. Раніше вона також керувала венчурними проєктами YZi Labs (раніше відомою як Binance Labs), висвітлюючи та демонструючи зусилля щодо реінвестування у глобальну блокчейн-екосистему для підтримки довгострокового зростання галузі.
