Последние несколько сотен лет человеческое общество вращалось вокруг одного вопроса:
Какой труд человек может предложить обществу?
В эпоху промышленной революции экономическую ценность имели физическая сила и умение управлять механизмами.
В эпоху информационной революции знания, технологии и профессиональные навыки постепенно стали основой социальной конкуренции.
Инженеры, финансовые аналитики, юристы, дизайнеры, программисты — эти профессии приносят относительно высокий доход во многом потому, что для освоения соответствующих навыков требуются значительные затраты времени и средств.
Но искусственный интеллект меняет этот механизм распределения ценностей, который действовал десятилетиями.
Когда ИИ может писать программы, анализировать финансовые рынки, разрабатывать продукты, создавать видео и даже помогать компаниям принимать множество решений, возникает вопрос, над которым стоит задуматься:
Если в будущем ИИ сможет выполнять большую часть интеллектуальной работы, нужно ли людям тратить больше десяти лет на то, чтобы стать специалистами в какой-либо области?
Или, может быть, нам стоит начать заново обдумывать:
На что людям следует тратить свою ограниченную жизнь?
I. ИИ разрушает редкость традиционных профессиональных навыков
Экономическая ценность всегда зависела не только от того, насколько сложно освоить навык, но и от того, насколько он нужен рынку и сколько людей способны его предложить.
Раньше человеку нужно было несколько лет профессиональной подготовки, чтобы освоить разработку программного обеспечения, финансовый анализ или профессиональный дизайн. Эти навыки были дорогими отчасти потому, что их освоение требовало больших затрат.
Однако ИИ быстро снижает порог входа в эти области. В 2025 году Международная организация труда (МОТ) опубликовала исследование, согласно которому примерно четверть работников в мире заняты в профессиях, на которые генеративный ИИ влияет в той или иной степени.
Важно отметить, что, согласно исследованиям, большинство профессий скорее претерпят изменения, чем исчезнут. Это означает, что нельзя просто заключить, будто инженеры, финансовые аналитики и другие специалисты скоро потеряют работу.
Но уже сейчас стоит обратить внимание и на другую тенденцию:
Чем доступнее становятся профессиональные знания, тем труднее будет одному лишь их обладанию оставаться долгосрочным конкурентным преимуществом. В будущем профессионалам, обладающим настоящей ценностью, возможно, придётся контролировать капитал и ресурсы, заслуживать доверие, брать на себя ответственность и принимать решения, а не только уметь выполнять отдельные задачи.
Это также заставило меня задуматься о другой возможности. Если ИИ сможет брать на себя всё больше работы, не стоит ли людям уделять больше времени самим себе?
II. Следующей отраслью, в которую стоит масштабно инвестировать, возможно, станет сам человек
Представьте двух молодых людей. Первый пять лет изучает программирование, финансовый анализ и различные профессиональные дисциплины, надеясь устроиться в крупную технологическую компанию или финансовую организацию.
Второй тоже тратит пять лет, но выбирает совершенно иной путь.
Он регулярно занимается фитнесом и приводит свою фигуру в отличную форму. Изучает уход за кожей, причёски, одежду и макияж, стремясь довести свой внешний образ до совершенства.
Он учится танцевать, занимается боевыми искусствами, осваивает сальто, гимнастику, паркур, скейтбординг и различные экстремальные виды спорта. Развивает умение выражать свои мысли, держаться перед камерой и общаться. Одновременно он постоянно фиксирует и показывает свой прогресс в социальных сетях.
Согласно прежним общественным представлениям, первого человека чаще считали стремящимся к стабильному пути, способному принести доход.
Второго могли считать просто развивающим свои увлечения. Но в эпоху ИИ экономическая ценность этих двух путей может сильно измениться.
Некоторые навыки, которым обучается первый человек, сталкиваются с ростом предложения из-за ИИ.
А способности, которые развивает второй человек, могут одновременно создавать привлекательную внешность, физическую выразительность, развлекательную ценность, социальные преимущества и личное влияние.
Что ещё важнее, эти способности можно напрямую демонстрировать в интернете миллионам людей. Видео сложного сальто может собрать миллионы просмотров.
Человек с привлекательной внешностью и хорошей фигурой может привлечь множество подписчиков, публикуя материалы о повседневной жизни. Человек с яркой индивидуальностью, умением выражать свои мысли и интересным образом жизни может понравиться тысячам незнакомцев.
А для такого внимания и симпатии уже существуют отработанные способы монетизации: сотрудничество с брендами, доходы от рекламы, платные подписки, прямые эфиры, собственные продукты и различные виды коммерческой деятельности, основанные на личном влиянии.
Это означает:
Вложения человека в свою внешность, физическую форму и таланты могут одновременно быть вложениями в образ жизни, социальные связи и экономическое благополучие.
Традиционные представления о карьере редко затрагивали эту тему.
III. От экономики труда к экономике симпатии
Я хочу предложить понятие:
Экономика симпатии (The Economy of Being Loved).
Это не официальная категория, уже получившая широкое признание в экономической науке, а гипотеза о возможном перераспределении ценности в эпоху ИИ.
В прошлом доход большинства людей поступал с рынка труда. Компании нуждались в определённых навыках и платили зарплату за ваше рабочее время.
Но в экономике создателей контента человек может получать доход благодаря тому, что его любят, даже если он напрямую не выполняет для зрителей никакой работы.
Например, человек ежедневно делится тем, как занимается фитнесом. Зрители не просят его тренироваться вместо них и не покупают напрямую его физический труд.
Но они готовы смотреть, подписываться, взаимодействовать и даже покупать продукты, которые он рекомендует. Экономическая ценность здесь возникает благодаря развлечению, чувству общности, ощущению присутствия рядом, восхищению и доверию.
Ещё интереснее то, что зрителям может вовсе не требоваться, чтобы этот человек обладал профессиональными навыками мирового уровня.
Ему необязательно становиться чемпионом мира.
Необязательно иметь докторскую степень.
И даже необязательно входить в один процент лучших в какой-либо области.
Достаточно, чтобы его внешность, характер, физические способности, образ жизни или манера выражаться постоянно привлекали определённую группу людей: так могут сложиться отношения с аудиторией, имеющие коммерческую ценность.
Это принципиально отличается от традиционного рынка труда.
Традиционный рынок труда в основном вознаграждает за то, какие задачи вы способны выполнять, а экономика симпатии может вознаграждать за то, какой вы человек и насколько охотно другие продолжают за вами следить.
Конечно, эти два явления не полностью противоположны.
Выдающийся врач, инженер или инвестор тоже может завоевать широкую симпатию благодаря своим профессиональным навыкам.
Разница в том, что профессиональные навыки могут перестать быть единственным основным способом привлечь внимание и обрести богатство.
IV. Эта тенденция уже подтверждается экономическими данными
Развитие экономики создателей контента — реальный пример, заслуживающий изучения.
Goldman Sachs прогнозировал, что потенциальный объём мирового рынка экономики создателей контента может вырасти примерно с 250 миллиардов долларов до 480 миллиардов долларов к 2027 году.
Этот прогноз не означает, что все создатели контента будут получать высокий доход, но он отражает важное явление:
Личное влияние постепенно превращается в огромный коммерческий рынок.
Исследование доходов создателей контента, опубликованное CreatorIQ в 2026 году, также показало, что бренды продолжают увеличивать расходы на маркетинг через создателей контента.
Однако доходы распределяются крайне неравномерно.
Согласно исследованию, в 2025 году десять процентов самых высокооплачиваемых создателей контента получили около 62% всех выплат участникам выборки.
Другой опрос, проведённый в 2026 году среди более чем 5000 создателей контента, показал, что примерно 67% из них зарабатывают на создании контента менее 10 000 долларов в год.
Эти данные одновременно показывают две вещи.
Во-первых, заработок благодаря личному влиянию — это реальный и крупный рынок.
Во-вторых, между привлечением внимания и успешной монетизацией по-прежнему лежит высокий барьер.
Это также означает, что в будущем может сложиться новый тип конкуренции:
Небольшая группа людей, способных постоянно пользоваться широкой симпатией и превращать внимание в коммерческую ценность, может накопить намного больше богатства, чем обычные люди.
Разрыв в доходах может оказаться даже более экстремальным, чем в традиционной профессиональной среде.
V. Когда всё можно подделать, настоящие люди станут новой роскошью
ИИ порождает весьма необычное явление.
В будущем мы, возможно, уже не сможем по одному лишь видео определить, происходило ли на самом деле то, что мы видим.
Человек, никогда не занимавшийся тренировками, может с помощью ИИ создать видео, где он выполняет сложное сальто.
Человек, который совсем не умеет танцевать, может продемонстрировать на видео владение телом на уровне танцоров мирового класса.
Даже несуществующий человек может обрести идеальные внешность, фигуру, голос и историю жизни.
Когда такие материалы можно производить массово и с малыми затратами, визуальные образы в интернете могут постепенно утратить былую доказательную силу.
Ведь теперь мы не можем по одному впечатляющему видео быть уверены, что человек в кадре действительно обладает показанными способностями.
Но здесь есть противоречие, над которым стоит задуматься.
Когда любой человек может с помощью ИИ выглядеть идеально, не станут ли ещё ценнее те, кто действительно обладает такими способностями?
Представьте себе.
Когда интернет будет переполнен видео экстремальных трюков, созданных ИИ, человеку, способному выполнить сложный трюк в реальном мире, всё равно придётся долго тренироваться, рисковать получить травму и преодолевать реальные физические ограничения.
Когда ИИ сможет создавать бесчисленные идеальные лица, люди с привлекательной внешностью, осанкой и обаянием всё равно будут по-настоящему жить в этом мире.
Когда ИИ сможет создавать любые танцевальные выступления, люди, действительно умеющие танцевать, по-прежнему смогут выйти перед зрителями и выполнить эти движения собственным телом.
Время, усилия и физическая цена, необходимые для развития этих способностей, не исчезнут только потому, что ИИ научится их имитировать.
Более того, чем больше станет поддельного контента, тем важнее людям может показаться то, что можно проверить в реальности.
У этого явления есть и логика, заслуживающая обсуждения с точки зрения экономики.
Когда какой-либо товар можно массово копировать, люди могут начать больше ценить его происхождение, подлинность и редкость.
Например, цифровые изображения можно копировать бесконечно, но произведения искусства с подтверждённой историей создания и подлинным происхождением по-прежнему могут представлять большую коллекционную ценность.
То же самое может постепенно происходить и с людьми.
Когда ИИ сможет бесконечно копировать внешние проявления человека, настоящим дефицитом могут стать не красивые изображения, а реально существующий за ними человек, действительно обладающий соответствующими способностями.
Это также означает, что в будущем может произойти ещё одно важное изменение в сфере новых медиа.
Зрители будут восхищаться не только самим контентом.
Для них могут стать важнее подлинная личность создателя, его долгий жизненный путь, выступления вживую и возможность выстроить заслуживающее доверия общение с реальным человеком.
Прямые эфиры, выступления перед публикой, спортивные соревнования, мероприятия офлайн и даже форматы контента, способные подтвердить подлинность, могут благодаря этому привлечь больше внимания.
Конечно, это не означает, что контент, созданный ИИ, потеряет рынок.
Виртуальные идолы, ИИ-персонажи и генеративные развлечения по-прежнему могут привлекать множество зрителей.
Но восхищение реальными людьми может постепенно сформировать другую систему ценностей, в которой большее значение будут иметь личность, жизненный опыт и доверие.
Когда поддельное совершенство станет доступным каждому, настоящие люди могут оказаться самым трудным для копирования явлением этой эпохи.
Это также может привести к новому экономическому явлению:
Премия за подлинность (Authenticity Premium).
Когда рынок переполнен контентом, подлинность которого трудно определить, люди с надёжно подтверждённым происхождением, реальным жизненным опытом и проверяемыми способностями могут получить дополнительную рыночную ценность.
В будущем конкуренция между людьми может касаться не только того, у кого способности лучше, но и того, кто может доказать, что действительно ими обладает, и вызвать восхищение и симпатию окружающих.
VI. Внешность и физические способности могут стать новым личным капиталом
В традиционной экономике мы часто говорим о финансовом и человеческом капитале. Финансовый капитал включает наличные деньги, акции, облигации и различные активы.
Человеческий капитал включает образование, знания, навыки и опыт работы. Но если рассматривать людей в условиях социальных сетей и эпохи ИИ, я считаю, что нужно уделять больше внимания ещё одному виду капитала.
Капитал личной презентации (Personal Presentation Capital). К нему относятся внешность, осанка, одежда, обаяние, способность владеть своим телом, умение выражать свои мысли и способность человека влиять на то, как его воспринимают другие.
Эти качества не приобрели ценность только сейчас. Привлекательная внешность, физические способности и социальное положение всегда играли важную роль в истории человечества.
Изменилось то, что интернет позволяет широко распространять эти качества и превращать их в источник дохода. Раньше привлекательный человек с хорошей фигурой и талантом к танцам мог привлечь внимание только в школе, на работе или в своём кругу общения.
Сегодня тот же человек может с помощью коротких видео показать своё обаяние миллионам людей. Такая возможность распространения помогает превратить личные преимущества, прежде проявлявшиеся главным образом в офлайн-общении, в цифровой актив, который можно накапливать.
Но здесь есть и явление, заслуживающее внимания. Чем больше людей начинают стремиться к идеальной внешности и выдающимся физическим данным, тем выше становятся стандарты конкуренции.
В результате могут вырасти спрос на фитнес, уход за кожей, эстетическую медицину, стиль, фотографию и управление личным имиджем. Однако чрезмерная зависимость от оценки внешности также может привести к тревожности, стрессу из-за образа тела и постоянному сравнению себя с другими.
Поэтому настоящая цель развития капитала личной презентации — совершенствовать физические способности, здоровье, эстетический вкус и самовыражение одновременно, а не бесконечно подстраиваться под чужие стандарты.
VII. Суперличности будущего, возможно, больше не будут нуждаться в традиционной профессиональной идентичности
Я считаю, что эпоха ИИ может изменить и кое-что ещё.
А именно — то, как люди определяют себя. Раньше при первой встрече двух незнакомцев часто звучал вопрос:
«Кем вы работаете?»
За этим вопросом на самом деле стоит целая система общественных оценок.
По профессии часто судят о доходе, уровне образования, социальном положении и способностях человека.
Но предположим, что в будущем человек сможет использовать ИИ для выполнения большого объёма интеллектуальной работы и получать доход благодаря влиянию на собственное сообщество. Нужен ли ему тогда чёткий профессиональный титул?
Он может одновременно быть инвестором, любителем спорта, создателем контента, танцором и исследователем в какой-либо области.
Его доход может поступать от инвестиций, сотрудничества с брендами, собственных продуктов и цифрового контента.
А время он сможет свободно распределять между физическими тренировками, учёбой, путешествиями, творчеством и общением. Ему не придётся полностью связывать свою жизнь с одной профессией.
Что ещё важнее, все эти занятия, хотя и кажутся разрозненными, могут укреплять один и тот же актив:
его самого.
Улучшение внешности усиливает привлекательность при первом впечатлении.
Развитие физических способностей позволяет создавать более разнообразные формы самовыражения.
Развитие умения выражать свои мысли помогает другим лучше их понимать.
Новые медиа помогают большему числу людей увидеть эти качества.
ИИ снижает затраты на исследования, творчество, управление и ведение бизнеса.
Финансовые активы дают долгосрочную свободу выбора и уменьшают зависимость от одного источника дохода.
Сочетание этих способностей может сформировать образ жизни, совершенно отличный от традиционного карьерного пути.
Человек становится не просто сотрудником компании или специалистом в какой-либо отрасли, а независимой личностью, располагающей собственным капиталом, способностями, аудиторией и коммерческой ценностью.
VIII. Что будет вознаграждать общество, если людям больше не придётся тратить много сил на труд ради выживания?
Это самая глубокая часть всего вопроса.
Система вознаграждений в человеческом обществе всегда связана с теми ресурсами, которые в данный момент наиболее редки.
В аграрном обществе ценили землю.
В индустриальном обществе ценили капитал и производственные мощности.
В информационном обществе ценили знания, технологии и способность обрабатывать информацию.
Если в будущем ИИ значительно снизит стоимость знаний и производства, не переместится ли конкуренция между людьми в другие области?
Например:
У кого привлекательнее внешность и лучше физические способности?
Кто лучше занимается искусством, танцами, спортом и выступлениями?
Кто способен создавать более насыщенные эмоциональные впечатления?
У кого ярче выражены индивидуальность и образ жизни?
Кто может завоевать восхищение, доверие и симпатию большего числа людей?
Эти вопросы могут постепенно стать новыми направлениями общественной конкуренции.
У этого перехода есть и ещё одна многообещающая сторона.
Возможно, впервые у людей появится возможность снова посвятить собственному развитию значительную часть времени, прежде уходившего на экономическое выживание.
Человек может учиться танцевать не только ради того, чтобы стать профессиональным танцором.
Заниматься боевыми искусствами не только ради участия в соревнованиях.
Тренироваться не только ради того, чтобы стать фитнес-тренером.
Улучшать внешность не только ради карьеры в индустрии развлечений.
Эти занятия сами по себе могут приносить радость, укреплять здоровье, давать чувство достижения и помогать обрести самоидентичность.
А когда социальные сети и бизнес-модели станут достаточно развитыми, некоторые люди смогут благодаря этим занятиям ещё и получать доход.
Я считаю, что это очень важный позитивный сигнал.
Раньше общество часто заставляло людей выбирать между увлечениями и доходом.
В будущем у этих двух вещей может появиться больше возможностей сочетаться.
Конечно, осуществится ли такое будущее, всё ещё зависит от того, как распределится богатство, созданное ростом производительности благодаря ИИ, и смогут ли обычные люди действительно получить больше свободного времени.
Если технологический прогресс принесёт большую часть выгоды лишь небольшому числу владельцев капитала, большинство людей, возможно, не сможет отказаться от традиционной работы.
Но если ИИ действительно снизит стоимость жизни и производства и даст большему числу людей инструменты для получения дохода, образ жизни человеческого общества может измениться очень глубоко.
IX. Симпатия может стать новой формой экономической производительности
Я всегда считал, что в будущем важнее всего будет задуматься не о том, стоит ли выбирать технологическую отрасль, финансовую сферу или другую высокодоходную индустрию.
А о том:
Когда ИИ сможет выполнять всё больше работы, как ещё человек сможет повысить свою ценность?
Раньше люди привыкли доказывать свои способности работой.
Измерять свой успех доходом.
Создавать социальную идентичность с помощью профессионального титула.
Но в будущем человек может выстроить совершенно иную систему ценностей благодаря своей внешности, физическим способностям, творческим проявлениям, образу жизни, характеру и мыслям.
Он может потратить несколько лет, чтобы развить впечатляющую физическую форму, освоить несколько видов спорта, развить эстетический вкус, научиться выражать свои мысли и постоянно создавать контент.
А занятия, которые прежде считались увлечениями или личными стремлениями, постепенно могут стать источником его дохода.
Это не значит, что каждый должен становиться инфлюенсером или что традиционные профессиональные навыки утратят ценность.
Но это действительно открывает новую возможность.
Экономическая система будущего, возможно, будет вознаграждать не только тех, кто лучше всех выполняет работу. Она станет больше поощрять и тех, кто вызывает у других эмоции, восхищение, чувство общности и симпатию.
В индустриальную эпоху люди обучали себя, чтобы стать более эффективными работниками.
В эпоху ИИ люди, возможно, наконец смогут вырастить из себя произведение искусства, достойное восхищения.
И ценность этого произведения уже не будет полностью определяться какой-либо одной компанией.
Её могут сообща определять миллионы людей, готовых смотреть на вас, восхищаться вами, доверять вам и даже платить вам.