Вот это да. Сегодня, после неожиданного отчёта материнской компании Google — Alphabet, многие вспомнили прогнозный пост, опубликованный этим летом.
Главная мысль автора тогда была такой: долю традиционных поисковиков постепенно отбирают ИИ-чаты и большие языковые модели. Google же увеличивает доходы на бумаге, ослабляя соответствие ключевых слов и повышая фактическую стоимость кликов для рекламодателей — то есть берёт с них больше.
Получается, что Google в краткосрочной перспективе выжимает деньги из бизнеса, чтобы финансировать огромные вложения в ИИ, но в долгосрочной это, несомненно, навредит рекламной экосистеме.
Тогда многие рекламодатели, размещавшие объявления в поиске Google, откликнулись на этот пост и поделились им. Они жаловались, что и сами столкнулись с тем, что точное соответствие превращается в близкое: пользователи нажимают на объявления по нерелевантным запросам, а рекламодателям всё равно выставляют счёт.
Например, рекламодатель запускает поисковую рекламу по ключевому слову «теннисная ракетка для начинающих», но если пользователь ищет просто «ракетку», с него тоже списывают деньги. И такое происходит всё чаще.
Создаётся впечатление, что Google всё сильнее ущемляет интересы рекламодателей ради красивых цифр в отчётах. А теперь эти предположения как раз подтвердились: поисковый бизнес Google действительно испытывает давление, что и отразилось в нынешнем финансовом отчёте.
$GOOGL
Главная мысль автора тогда была такой: долю традиционных поисковиков постепенно отбирают ИИ-чаты и большие языковые модели. Google же увеличивает доходы на бумаге, ослабляя соответствие ключевых слов и повышая фактическую стоимость кликов для рекламодателей — то есть берёт с них больше.
Получается, что Google в краткосрочной перспективе выжимает деньги из бизнеса, чтобы финансировать огромные вложения в ИИ, но в долгосрочной это, несомненно, навредит рекламной экосистеме.
Тогда многие рекламодатели, размещавшие объявления в поиске Google, откликнулись на этот пост и поделились им. Они жаловались, что и сами столкнулись с тем, что точное соответствие превращается в близкое: пользователи нажимают на объявления по нерелевантным запросам, а рекламодателям всё равно выставляют счёт.
Например, рекламодатель запускает поисковую рекламу по ключевому слову «теннисная ракетка для начинающих», но если пользователь ищет просто «ракетку», с него тоже списывают деньги. И такое происходит всё чаще.
Создаётся впечатление, что Google всё сильнее ущемляет интересы рекламодателей ради красивых цифр в отчётах. А теперь эти предположения как раз подтвердились: поисковый бизнес Google действительно испытывает давление, что и отразилось в нынешнем финансовом отчёте.
$GOOGL
