В третьем квартале 2026 года соперничество Samsung и Apple на рынке смартфонов обострилось, хотя мировые поставки сократились на 20% и достигли минимального уровня с 2012 года. Доля Apple достигла рекордных для третьего квартала 22%, почти сравнявшись с долей Samsung в 23%, однако обе компании поставили меньше смартфонов, чем годом ранее.
Ключевые выводы
Дефицит памяти привёл к росту затрат на производство смартфонов и отпускных цен.
Apple зафиксировала самую высокую долю рынка в третьем квартале за всю историю наблюдений.
Среди пяти крупнейших брендов Xiaomi показала самое значительное падение поставок.
По прогнозу Counterpoint Research, восстановление начнётся только после нормализации поставок памяти и цен на неё.
По данным Punto Informatico, ссылающегося на оценки Counterpoint Research, сохраняющийся дефицит памяти DRAM и NAND привёл к росту производственных затрат. Это стало третьим кварталом подряд, на который повлиял кризис на рынке памяти.
Из-за дефицита памяти поставки упали до минимума за 14 лет
Снижение мировых поставок связано с ростом затрат на компоненты и розничных цен. Notebookcheck, также ссылаясь на Counterpoint Research, сообщил, что средняя цена смартфона выросла на 20%; особенно сильно это затронуло устройства начального и среднего ценовых сегментов.
Спрос на премиальные модели оставался относительно устойчивым. Между тем потребители дольше пользовались имеющимися телефонами и всё чаще рассматривали восстановленные устройства на фоне роста цен.
Samsung против Apple: разрыв в долях рынка смартфонов сокращается
Доля Apple на рынке составила 22% — это рекордный показатель для третьего квартала. Годом ранее она составляла 18%. Этот рост приблизил компанию к Samsung, но не остановил снижение объёма поставок Apple.
Apple не выпустила базовую модель iPhone 18, поэтому поставки оказались ниже, чем годом ранее, когда в стартовую линейку iPhone 17 вошли четыре модели, включая iPhone Air.
Новые модели Pro дебютировали успешнее своих предшественниц, особенно в Китае и Индии. Продолжающийся успех серии iPhone 17, в том числе моделей Pro и Pro Max, также смягчил падение объёмов. Apple тоже повысила цены, но эффект проявился лишь в последние недели квартала.
Samsung сохраняет лидерство, пока конкуренты сдают позиции
Samsung сохранила лидерство на мировом рынке с долей 23%, несмотря на снижение поставок на 3% в годовом выражении. Этому способствовали запуск Galaxy Z Fold8 и стабильный ассортимент серии A на развивающихся рынках.
Помимо соперничества Samsung и Apple на рынке смартфонов, Xiaomi показала самое резкое падение среди пяти крупнейших производителей: поставки сократились более чем на 30%, а доля рынка упала до 10%. Notebookcheck связал это с большой долей недорогих моделей в ассортименте компании.
Поставки OPPO и Vivo сократились более чем на 20% у каждой компании; их доли рынка составили 9% и 8% соответственно.
Пользователи дольше не меняют телефоны, а восстановленные устройства меняют спрос
Counterpoint Research не ожидает восстановления поставок до тех пор, пока предложение памяти и её стоимость не вернутся к норме. До конца 2026 года производители, вероятно, будут отдавать приоритет марже, а не объёмам, уделяя больше внимания премиальным моделям.
Шилпи Джейн, старший аналитик Counterpoint Research, описала дефицит, который меняет как стратегии производителей, так и покупательские привычки. Потребители дольше не расстаются со своими устройствами, проявляют больший интерес к восстановленным телефонам и чаще выбирают выгодные по соотношению цены и качества модели.
Джейн также отметила растущий разрыв: спрос на премиальные модели оставался относительно устойчивым, тогда как модели начального уровня испытывали более сильное давление из-за повышения цен.
Статья подготовлена при содействии искусственного интеллекта и проверена редакцией.