На этот раз Apple сокращает заказы из-за того, что производство памяти переключили на другие чипы, и повышения цены на 100 долларов. На первый взгляд, это удар со стороны цепочки поставок, но на деле Apple провалила свою стратегию игры на разнице во времени $AAPL
Все думают, что дело в плохой потребительской конъюнктуре, но на самом деле Apple допустила две роковые ошибки
Во-первых, переоценила лояльность покупателей премиум-класса
Бум искусственного интеллекта заставил гигантов чиповой индустрии направить все мощности на производство HBM, и стоимость памяти для потребительских устройств резко взлетела. Apple просто переложила возросшие расходы на покупателей, но когда в устройстве нет по-настоящему прорывных инноваций, высокая наценка тут же отпугивает состоятельных покупателей
Во-вторых, выпуск поэтапно обернулся против компании
В этом году Apple сначала выпустила дорогую версию Pro, а массовую стандартную модель отложила до весны следующего года. Компания хотела подольше собирать сливки, но в итоге сама подсказала покупателям, как поступить: не переплачивать и придержать деньги до следующего года
Apple, скорее всего, ни за что не снизит цену, чтобы не ударить в грязь лицом. В ближайшее время она, вероятно, попытается привлечь состоятельных покупателей эксклюзивным ПО или новыми функциями ИИ. Но как только следующей весной выйдет стандартная модель, она перетянет на себя покупателей Pro. Сокращение заказов — явный сигнал: потребители не готовы платить, когда компания растягивает график выпуска, чтобы выжимать из них деньги поэтапно
Мой iPhone 18 Pro Max вдруг перестал казаться таким привлекательным 🫣
#苹果 #iPhone18
Все думают, что дело в плохой потребительской конъюнктуре, но на самом деле Apple допустила две роковые ошибки
Во-первых, переоценила лояльность покупателей премиум-класса
Бум искусственного интеллекта заставил гигантов чиповой индустрии направить все мощности на производство HBM, и стоимость памяти для потребительских устройств резко взлетела. Apple просто переложила возросшие расходы на покупателей, но когда в устройстве нет по-настоящему прорывных инноваций, высокая наценка тут же отпугивает состоятельных покупателей
Во-вторых, выпуск поэтапно обернулся против компании
В этом году Apple сначала выпустила дорогую версию Pro, а массовую стандартную модель отложила до весны следующего года. Компания хотела подольше собирать сливки, но в итоге сама подсказала покупателям, как поступить: не переплачивать и придержать деньги до следующего года
Apple, скорее всего, ни за что не снизит цену, чтобы не ударить в грязь лицом. В ближайшее время она, вероятно, попытается привлечь состоятельных покупателей эксклюзивным ПО или новыми функциями ИИ. Но как только следующей весной выйдет стандартная модель, она перетянет на себя покупателей Pro. Сокращение заказов — явный сигнал: потребители не готовы платить, когда компания растягивает график выпуска, чтобы выжимать из них деньги поэтапно
Мой iPhone 18 Pro Max вдруг перестал казаться таким привлекательным 🫣
#苹果 #iPhone18