Автор: Чжоу Ци Редактор: Лю Дун
12 августа появились сообщения, что Ли-нин подпишет контракт с французской звездой Мбаппе, но слухи, едва успев разогреться в течение нескольких часов, были опровергнуты одной из сторон-участниц.
По данным Jiemian News, Ли-нин ответила: “В отношении распространяемых в последнее время в сети сообщений о том, что наша компания якобы подписала контракт с каким-то известным футболистом, эта информация не соответствует действительности. Ли-нин не участвовал и не планирует продвигать какие-либо подобные сотрудничества”.
Непосредственный “жареный крючок” — то, что Мбаппе, впервые за 19 лет, якобы стал “свободным агентом по контракту на кроссовки”.
Будучи главной звездой “Реала”, обладателем золотой бутсы ЧМ-2026 и знаменосцем сборной Франции, с точки зрения коммерческой ценности среди действующих игроков почти невозможно найти равнозначную замену Мбаппе.
В 8 лет он подписал контракт с Nike. От юного вундеркинда до суперзвезды мадридского “Реала” Nike сопровождал его всю профессиональную карьеру. А, согласно данным 36Kr со ссылкой на информированные источники и французские СМИ, эта привязка теперь поставлена точкой: срок контрактов истекает 31 июля 2026 года, продолжение соглашения согласовать не удалось.
Но стоит отметить, что Nike официально до сих пор не подтвердил “расставание”.
При этом в СМИ отмечают, что Мбаппе все еще фигурирует на рекламных страницах Nike. Перед матчами он также несколько раз выкладывал в личных соцсетях обновления, связанные с новыми кроссовками Nike. Завершилось ли сотрудничество на самом деле — пока остается неопределенность.
А в потенциальном списке следующих работодателей Мбаппе, как сообщают французские СМИ, (следующий бренд, который будет сотрудничать с Мбаппе) с высокой вероятностью — не такие уже раскрученные гиганты, как adidas, Puma или Under Armour, а скорее “неожиданное” имя.
Именно это дает бренду вроде Ли-нин, который прежде почти не присутствовал в системе футбольной дискурсивности, пространство для того, чтобы его начали “подставлять” в догадки.
С одной стороны, предполагаемая модель сотрудничества как раз является той, в которой, по мнению рынка, Ли-нин “умеет играть”.
Согласно описанной зарубежными СМИ рамочной модели сотрудничества: Мбаппе финансирует и владеет соответствующими долями, а бренд вокруг него создает отдельный личный бренд, по принципу инвестирования “Федерер и On” и “подбрендовая стратегия” Under Armour и Керри.
Нужно понимать: среди отечественных спортивных брендов Ли-нин — компания, которая раньше других смогла успешно создать удачный пример формулы “строить бренд вокруг одной мегазвезды”.
В баскетбольной сфере “Путь Уэйда” вели более десяти лет, что доказывает осуществимость этой стратегии. А 2 июня этого года Ли-нин снова официально объявил о долгосрочном совместном проекте по развитию бренда с Керри и его персональным брендом Curry Brand — естественно, рынок перенесет подобные ожидания в футбольную область и в первую очередь “посадит” их на Ли-нин.
Во-вторых, футбол — это как раз тот предмет, который Ли-нин сильнее всего нужно подтянуть.
Если сравнивать с баскетболом, то в футбольной сфере Ли-нин долгое время находился на периферии. Его первая по-настоящему серьезная попытка в футболе — подписание перед стартом этого чемпионата мира полузащитника сборной Кабо-Верде Уилли Семеду; это также первый в истории Ли-нин футболист, с которым было заключено сотрудничество.
Затем Кабо-Верде исторически вышел в финальную стадию ЧМ-2026, и Семеду сыграл вместе с командой. На отрасли это “ставка” была воспринята как успешный кейс.
От подписания новобранца на ЧМ до слухов о том, что он “привязал” действующую звезду мирового уровня Мбаппе — рынок готов верить, что у Ли-нин в футболе есть планы на дальнейшие шаги и амбиции.
Кроме того, это часть большой нарративной истории про “выход национальных брендов за рубеж”.
После того как Anta через Amarfan завоевала плацдармы на глобальном рынке, рынок все это время ждал историю о том, какой следующий китайский бренд возьмет глобальный топовый спортивный IP.
Появление таких “объектов” как Мбаппе заставляет представить, что китайский бренд окажется за столом переговоров — само по себе уже не выглядит странно.
Отказ Ли-нин также заслуживает внимательного прочтения: формулировки прямые, без оговорок.
“Не участвовал и не планирует продвигать какое-либо подобное сотрудничество” — по тому, как звучит, по смыслу, как видно из текста, по крайней мере на данный момент другая сторона этой истории, похоже, не сидела за столом переговоров Ли-нин.