Оригинальное название: Now Back to Reality: SocialFi's Burbulent Journey

Первоисточник: Tiger Research Reports

Оригинальный перевод: Голем, Odaily Planet Daily

Краткое изложение основных моментов:

· SocialFi изначально произвел фурор, объединив децентрализованные финансы с социальными сетями, что позволило пользователям монетизировать контент и контролировать свои данные. Однако первоначальный бум отрасли был недолгим. Платформам нужно усердно работать, чтобы поддерживать вовлеченность пользователей и предоставлять инновационный опыт, выходящий за рамки спекуляции токенами.

· Такие платформы, как Friend.tech, подчеркивают бедственное положение SocialFi, которая в значительной степени зависит от изначального FOMO. Из-за неспособности предоставлять непрерывные обновления, свежий контент или уникальный пользовательский опыт, ее пользователи быстро отступили, что привело к резкому снижению ежедневной активности пользователей и связей с пользователями.

· Для восстановления и процветания SocialFi бизнес должен выйти за рамки копирования модели традиционных социальных сетей на блокчейне. Достижение устойчивого успеха требует интеграции инновационного пользовательского опыта, стимулирования реального вовлечения пользователей и предоставления реальной ценности за пределами спекулятивных инвестиций, а также партнерств, которые объединяют платформы Web2 и Web3.

От шумихи к реальности

Некоторое время SocialFi считался следующим «большим достижением» в области блокчейна, объединяющим децентрализованные финансы и социальные сети для создания платформы, на которой пользователи могут монетизировать контент, контролировать свои данные и активно участвовать в управлении.

Концепция, объединяющая блокчейн с социальным опытом, обещает произвести сдвиг парадигмы, во многом похожий на тот, который был вызван такими новаторскими платформами, как WeChat и TikTok. Так же, как платформы, такие как ZEPETO и Roblox, пленили молодое поколение захватывающим опытом цифрового мира, SocialFi стремится произвести революцию в том, как люди взаимодействуют, совершают транзакции и создают ценность в Интернете.

Несмотря на огромный потенциал SocialFi, первоначальный ажиотаж вокруг него угас из-за снижения вовлеченности пользователей, угасания интереса и неустойчивой модели проекта. В результате активность пользователей и вовлеченность в некогда мегапроекты, которые обещали произвести революцию в социальном взаимодействии, также резко упали.

Важно понять, почему произошел этот спад — не для того, чтобы искать недостатки, а для того, чтобы обобщить и определить возможности для восстановления SocialFi. В этом отчете рассматриваются взлеты и падения основных платформ SocialFi и их жизненные циклы бизнеса, анализируются тенденции и проблемы, которые компании должны учитывать по мере продвижения вперед.

Уроки, извлеченные из передовых проектов SocialFi

Источник: Tiger Research

Распад: отказ от контроля (Friend.tech)

Friend.tech переживает полный упадок | Источник: @cryptokoryo Dune Dashboard

Friend.tech был запущен с большой помпой, быстро набирая пользователей через airdrop и обновление версии (V2). Пользователи были в восторге от уникальной модели платформы, которая токенизировала взаимодействия в социальных сетях. Это создало мгновенный рынок для пользователей, чтобы торговать социальным влиянием и вовлеченностью. Ранние последователи стекались на платформу, генерируя большое количество пользовательской активности и спекуляций токенами.

Официальное объявление Friend.tech в Twitter | Источник: @friendtech Twitter

Однако после первоначального успеха все внезапно изменилось для команды Friend.tech. После выпуска V2 команда отказалась от контроля над смарт-контрактом 8 сентября и передала управление пустому адресу Ethereum. Это решение предотвратило любые будущие обновления или реализацию новых функций.

Хотя платформа все еще работает, отсутствие обновлений новых функций привело к тому, что платформа потеряла свою новизну, а вовлеченность пользователей быстро снизилась. Эта стагнация продукта напрямую повлияла на лояльность пользователей, поскольку отсутствие постоянных обновлений привело к тому, что многие ранние пользователи отказались от платформы.

Тарифы Friend.tech значительно снизились | Источник: Deflama

По мере того, как платформа стагнировала, токен FRIEND терял полезность и стал просто еще одной мем-монетой в экосистеме SocialFi. К сентябрю 2024 года доходы Friend.tech значительно упали: с более чем 2 миллионов долларов в виде комиссий, полученных 14 сентября 2023 года, до 71 доллара годом позже. Без реального варианта использования стоимость токена FRIEND резко упала. Это ознаменовало фактический конец влияния Friend.tech на рынке.

Спад Friend.tech показывает риски преждевременной децентрализации, когда устойчивость платформы еще не гарантирована. Это особенно опасно на развивающихся рынках, таких как SocialFi, где интерес пользователей может быстро угаснуть. Компаниям следует сбалансировать децентрализацию и центральный контроль, чтобы избежать стагнации проекта. Удержание пользователей требует постоянных инноваций и обновлений, чтобы поддерживать их интерес к продукту, даже если он отошел от децентрализованного механизма.

Стагнация: упадок платформы SocialFi (протокол Lens)

Несмотря на первоначальные обещания, SocialFi сталкивается со значительными трудностями в поддержании долгосрочного роста. Как и другие недолговечные бумы в пространстве блокчейна, многие платформы SocialFi столкнулись с трудностями после того, как начальная шумиха угасла. Lens Protocol, который произвел фурор во время бума 2024 года, является ярким примером.

Похожая модель на Farcaster | Источник: @filarm Dune Dashboard

Lens Protocol испытал огромный всплеск регистраций, вызванный рыночным FOMO и ранним волнением по поводу децентрализованных социальных возможностей, которые он описывал. Поначалу рост платформы казался многообещающим, и тысячи новых пользователей стекались, чтобы создать учетные записи. Однако, как только новизна прошла, рост резко упал. В последние месяцы количество новых регистраций резко упало до всего лишь 142, что резко контрастирует с ранней активностью.

Цены на профиль линз также падают Источник | Пол цены NFT

Еще одним явным показателем упадка Lens Protocol является резкое падение цен на Lens Profile. В годы бума Lens Profile мог стоить более 200 долларов, что отражало высокий спрос и ожидания от платформы. Сегодня тот же актив стоит меньше доллара. Это подчеркивает резкое падение интереса пользователей к платформе и ее воспринимаемой ценности.

Резкое падение стоимости активов показывает, что платформы SocialFi могут быстро потерять актуальность для пользователей, если они не смогут предоставить им постоянную ценность. Чтобы бизнес SocialFi процветал, он должен продолжать привлекать пользователей с помощью значимого контента, взаимодействия с сообществом и реальных приложений.

Хотя ранние результаты Lens Protocol воодушевили рынок, его резкое падение стало тревожным сигналом для компаний в этой сфере. Без четкой долгосрочной стратегии роста даже самые многообещающие платформы потерпят неудачу.

Зрелость: Но рост слишком быстр для содержания (Farcaster)

Farcaster и его приложение Warpcast привлекли много внимания в первые дни: в мае 2024 года проект привлек более 150 миллионов долларов финансирования. Кроме того, первоначальный FOMO привел к всплеску числа ежедневных активных пользователей, и платформа, казалось, была готова к успеху.

От ежедневного пика в более чем 15 000 в начале февраля до менее чем 500 новых пользователей в настоящее время | Источник: @filarm Dune Dashboard

Неспособность платформы наращивать свою пользовательскую базу, несмотря на обновления инфраструктуры и потенциал децентрализации, указывает на более масштабную проблему для SocialFi — поддержание интереса пользователей после первоначального ажиотажа. Количество новых регистраций пользователей Farcaster резко упало с более чем 15 000 регистраций в феврале до всего лишь 545 в сентябре.

Однако ежедневные цифры пользователей Farcaster показывают положительную тенденцию | Источник: The Block

База лояльных пользователей Farcaster наконец-то исчерпала свой контент. Хотя количество ежедневных пользователей оставалось относительно стабильным, вовлеченность пользователей упала на 60% по сравнению с пиковым значением. Основная причина — отсутствие интересного контента. Как социальная платформа, Farcaster должен стремиться предоставлять достаточно захватывающего контента, чтобы поддерживать долгосрочный интерес пользователей.

Разработка Farcaster также раскрывает факт о платформах на основе блокчейна: качество контента и обслуживания гораздо важнее децентрализованных функций. Предпосылкой для любого успешного социального приложения является непрерывное производство контента и взаимодействие с пользователем. Социальные сети на основе блокчейна должны вкладывать значительные средства в создание контента и стимулировать значимый вклад пользователей. С точки зрения бизнес-инсайтов, они должны отдавать приоритет созданию разнообразной и увлекательной экосистемы, которая побуждает пользователей входить в систему каждый день, а не полагаться на спекуляции с airdrop.

Трансформация: новая бизнес-модель (кибер)

Столкнувшись со снижением вовлеченности пользователей и ослаблением связей, некоторые платформы SocialFi попытались перейти на новые бизнес-модели в надежде вернуть импульс. Одним из ярких примеров является CyberConnect. Недавно компания сменила название на Cyber ​​и переключила свое внимание на решения L2.

Источник: Дефлама

Хотя этот сдвиг казался стратегическим, он не возродил интерес пользователей, как надеялась Cyber. TVL платформы значительно снизился до всего лишь 35 000 долларов, что значительно ниже предыдущих максимумов. (Примечание от Odaily Planet Daily: согласно последним данным L2 Beat, TVL Cyber ​​составляет 23,27 миллиона долларов.) Несмотря на попытки сместить фокус и провести ребрендинг, проблемы, с которыми сталкивается Cyber, показывают, что просто адаптироваться к новым технологиям или тенденциям недостаточно для возрождения долгосрочного взаимодействия с пользователями.

Это отражает еще один важный урок для предприятия SocialFi: поворот к новой модели или технологии должен сопровождаться инновационным, привлекательным пользовательским опытом. Без устойчивых инноваций даже стратегический сдвиг, такой как ребрендинг Cyber, будет трудно преуспеть.

Что ждет SocialFi в будущем?

Взлет и падение таких платформ, как Friend.tech, выявили существенные недостатки в пространстве SocialFi. Хотя первоначальный интерес и рыночный FOMO могут способствовать раннему принятию, для долгосрочного успеха требуется нечто большее, чем спекулятивная шумиха. Значимый, увлекательный опыт имеет решающее значение для поддержания интереса пользователей. К сожалению, многие проекты не смогли выполнить своих обещаний, что привело к разочарованию и резкому снижению вовлеченности пользователей.

Проект SocialFi сталкивается с несколькими основными проблемами, которые его сдерживают. К этим проблемам относятся отсутствие постоянного вовлечения пользователей, чрезмерная зависимость от децентрализации и пробелы в контенте и инновациях. Кроме того, другие проблемы в продуктовых услугах еще больше усугубляют эти проблемы:

· Неудобное использование кошелька: использование кошелька вводит слишком много дополнительных шагов, увеличивает сложность обслуживания и часто сопровождается недружелюбной терминологией. Это делает пользовательский опыт менее гладким и создает трения для новых пользователей, которые не знакомы с децентрализованными системами.

· Отсутствие дифференцированной конкуренции: многие децентрализованные платформы социальных сетей очень похожи на своих коллег Web2 с небольшой дифференциацией. Не имея убедительных преимуществ, они часто рассматриваются как просто «неудобные альтернативы», ограничивая их способность привлекать активных пользователей. Подобно тому, как TikTok произвел революцию в социальных сетях с помощью короткого контента и вирусности, децентрализованные платформы должны найти сильные конкурентные преимущества, чтобы выделиться.

· Отсутствие собственных KOL: Успех таких платформ, как TikTok и Instagram, во многом можно объяснить ростом собственных инфлюенсеров. Такие инфлюенсеры, как сестры Д'Амелио, создали собственные базы поклонников на TikTok, привлекая новых пользователей и увеличивая вовлеченность. Появление таких KOL имеет решающее значение для стимулирования роста новых платформ. Однако децентрализованные платформы социальных сетей еще не взрастили собственных KOL, что препятствует их потенциалу органического роста.

Из затруднительного положения SocialFi можно сделать ключевой вывод: недостаточно просто скопировать модель Web2 на блокчейн-технологии. Чтобы добиться успеха в этой области, пользователям необходимо предоставить действительно новый опыт и ощутимую ценность. Только инновационные и адаптивные платформы будут процветать в долгосрочной перспективе.

Исходная ссылка