LZ-梁子

泡泡玛特は狂ったのか？高額な家電を作る
最近、泡泡玛特には二つの大きなニュースがあり、皆さんと共有したいと思います。会社の追跡を手助けします。
第一はLABUBU冷蔵庫
これは泡泡玛特が実際にリリースした初の家電で、4月末に京東で初公開されました。
最も重要な限定数についても言及しておきます。全体で二つのバージョン：HomeモデルとHouse of the Monstersモデルがあります。それぞれのバージョンは世界で999台の限定生産で、各台には独自の番号が付いています。
したがって、合計で1998台で、価格は一台あたり5999元です。これは家電を売るのではなく、LABUBUのIPを利用して、潮流玩具のコレクション属性を家電の分野に拡張し、希少性とシーン化を強調しています。
第二は泡泡玛特都市遊園地
オープン予定日：2023年9月26日 正式オープン。
現在のリフォーム/リニューアルの進捗：
• 現在、一期改造の仕上げ段階にあり、全体の工事は1年かかっています。
• 4月30日 一期の新エリアをオープン（主にLABUBU、DIMOOの二大IPエリアを含む）、この時点で約70%の新施設が準備完了し、五一（ゴールデンウィーク）客流に先行してオープンします。
• 7月30日 完全オープンを迎え、残りのエリアと施設がすべて完成し、使用開始されます。
• 2027年 二期の建設を開始し、新たにSKULLPANDA、星星人などのテーマシーンを追加します。
泡泡玛特のこの二つの事業、実は一つの核心的なアイデアがあります：
MOLLY、LABUBUのようなIPを、盲盒（ブラインドボックス）だけでなく、皆さんの生活の中で「根付かせる」
しかし、泡泡玛特のこの二手の戦略は、果たしてどこまで行けるのか、実際には疑問符が付くところです。
一方ではLABUBU冷蔵庫、5999元の価格、二台合計しても2000台に満たない限定数。果たしてこれはIPの高価値感を実現する「高級テスト」であるのか、それともファンを収穫するための「限定の話題」なのか？結局、普段家電を買う時、ブランドや実用性を重視しますからね。
もう一方は北京遊園地
まず一部を開放し、7月末に全てをオープン、施設を継続的に更新。これは遊園地をファンの「オフラインの基地」として構築し、持続的な運営で長期的な価値を生み出そうとしているのか、それとも単に休日の客流に対応するために、表面的な施設を使って熱を維持しようとしているのか？オフラインの実店舗運営にはかなりのプレッシャーがありますからね。
$BNB