En décembre de l'année dernière, la marque crypto tendance RTFKT a été rachetée par Nike. Ce « tour de magie » a non seulement permis à RTFKT de réaliser son rêve et d'atteindre l'objectif de créer « Nike dans le métaverse », mais a également généré des centaines de millions de dollars de revenus. aux revenus des produits Web3 de Nike, devenant ainsi la marque de sport la plus performante dans le domaine Web3. Toutefois, en tant que marque leader dans le domaine du sport, les ambitions de Nike vont bien au-delà. L'acquisition de RTFKT n'est peut-être qu'un point de départ pour réussir à entrer dans le Web3. Dans le domaine des nouvelles technologies numériques, ils souhaitent également s'entraîner davantage.

Ainsi, au début de cette année, Nike a créé un studio virtuel « Nike Virtual Studios », dirigé par Ron Faris, Vice - Président et ancien Directeur de l'application mobile SNKRS, et exploité comme un studio indépendant. Le 18 novembre, l'équipe a enfin lancé officiellement son premier projet « Dot Swoosh », une plateforme écosystémique Web3. Ce projet est prévu depuis longtemps. Selon certaines informations, Nike aurait acheté le nom de domaine ENS « dotswoosh.eth » en mai de cette année pour 19,72 ETH (prix actuel d'environ 38 000 $ US). Selon la vision de Faris, Dot Swoosh deviendra le siège de la créativité virtuelle de Nike et un lieu où les gens pourront acheter, afficher et échanger des actifs virtuels.

Si la sous-marque RTFKT est l'interaction entre Nike et la niche des « natifs du Web3 », alors Dot Swoosh « ouvre la porte » à un groupe de consommateurs plus large. Nike espère élargir sa clientèle Web3 grâce au Dot Swoosh, au-delà du groupe d'utilisateurs unique de RTFKT, et attirer des consommateurs inexpérimentés dans le monde Web3. Faris a déclaré que l'équipe RTFKT communiquait fréquemment avec Nike Virtual Studios et fournissait de nombreuses informations allant de la technologie à la stratégie. Cependant, en tant que projet indépendant de Nike, son objectif est d'inciter davantage de nouveaux utilisateurs à participer à la communauté Nike, pas seulement pour les « natifs du Web3 », et met l'accent sur la « concurrence loyale ».

Réaliser la co-création et le partage grâce à l’éducation communautaire

Dot Swoosh prévoit de proposer des didacticiels IRL continus à travers la communauté et d'organiser des conférences sur son site officiel pour présenter le monde numérique aux utilisateurs nouveaux et existants de Web3. En outre, ils organiseront des sessions hors ligne dans des villes sélectionnées pour former les utilisateurs à la création de leurs propres créations virtuelles 3D afin de prospérer dans ce nouveau domaine. Le Dot Swoosh espère uniformiser les règles du jeu afin que la technologie et la créativité puissent profiter à tous, qu'ils soient créateurs ou collectionneurs.

Dans le processus de création d'une communauté, Dot Swoosh offrira à chacun la possibilité de co-créer des produits virtuels, ce qui constitue un élément clé de l'ensemble du projet. Ils prévoient d'inviter d'abord les utilisateurs à aider à organiser et à façonner la première série de Dot Swoosh, et organiseront davantage de défis communautaires à partir du printemps prochain. Les utilisateurs qui remporteront le défi communautaire auront l'opportunité de créer une gamme de produits virtuels avec l'équipe de conception officielle pour lancer conjointement des séries couvrant tous les domaines sportifs et culturels, et ils gagneront également des redevances sur chaque produit virtuel auquel ils participent à la conception.

Faris a déclaré que son produit virtuel serait un appareil portable pour l'incarnation Clones de RTFKT, avec l'intention d'en faire à terme un appareil portable dans les jeux vidéo, élargissant ainsi sa portée. Nike s'est déjà impliqué dans ce domaine en lançant des équipements de baskets virtuelles Air Jordan pour le jeu « Fortnite » en 2019. Nike annoncera également de nouveaux partenaires l'année prochaine pour permettre à ses biens virtuels d'être plus largement utilisés. À l’avenir, Nike pourrait également proposer des réservations physiques de chaussures sous forme de chaussures virtuelles.

Pour l'instant, Nike souhaite contrôler consciemment la vitesse du Dot Swoosh, et la marque estime qu'il faut beaucoup d'éducation autour du Metaverse avant de pouvoir commencer à lancer régulièrement des marchandises virtuelles. "Nous ne vendons rien tout de suite", explique Faris. "Nous voulons vraiment être prudents et réfléchis sur la manière dont nous invitons la communauté à participer. Nous allons donc commencer par un mois d'éducation". Nike Virtual Studios organisera des visites éducatives en décembre à Atlanta, Charlotte, Louisville, Los Angeles, New York et Tallahassee. À mesure que les sorties de produits virtuels deviennent plus régulières et que Nike Virtual Studios attire avec succès un public, l'équipe pense que cela peut créer des opportunités pour davantage d'étrangers.

Dot Swoosh et RTFKT, doivent-ils travailler ensemble ou occuper leur espace de vie ?

Le 14 novembre, le magazine de mode américain VOGUE a annoncé le lancement prochain de Dot Swoosh. Le Twitter officiel de RTFKT l'a immédiatement transmis pour promouvoir la plateforme Web3 développée indépendamment par la société mère. Et le texte disait : " .SWOOSH lancé par Nike est une plate-forme de création virtuelle. RTFKT continuera de maintenir sa position de leader et de coopérer avec Nike pour amener conjointement des millions d'utilisateurs à rejoindre le web3. clones (détenteurs de Clone X NFT) Accès à . L'ID SWOOSH sera accordé, les produits lancés par Nike seront des appareils portables numériques clonés et davantage de collaborations rassembleront le monde.

Étant donné que Nike considère Dot Swoosh comme une « stratégie indépendante » du Web3 et a utilisé RTFKT comme référence au cours du processus de développement, de nombreux utilisateurs ont exprimé des inquiétudes à l'heure actuelle. , par exemple si RTFKT sera utilisé à l'avenir. Y aura-t-il une pression concurrentielle de la part de Dot Swoosh ? Les NFT existants tels que Clone X seront-ils confrontés à une dépréciation de leur utilité ?

Benito, co-fondateur de RTFKT, a donné un aperçu de ces questions. Il estime qu'à mesure que de plus en plus de personnes grand public entreront dans le domaine numérique Web3, RTFKT et toutes ses innovations et créations communautaires deviendront de plus en plus emblématiques et légendaires. Le Dot Swoosh a le potentiel de devenir le prochain moteur à provoquer une croissance massive. Il possède des fonctions éducatives et des produits et expériences sympas, et est réinventé avec Web3. Il a également déclaré qu'il travaillait avec l'équipe Nike Virtual Studios et les aidait à se préparer pour la prochaine vague de Web3.

Selon sa conception, des projets comme Dot Swoosh constitueront une énorme porte d'entrée pour guider des millions de consommateurs vers le Web3. Plus de personnes rejoindront la communauté Web3 et posséderont des NFT, plus la collection de projets natifs tels que CloneX sera précieuse. En termes de coopération, la plateforme Dot Swoosh permet aux utilisateurs de collaborer avec les designers Nike pour développer des produits virtuels et même de percevoir des redevances sur les ventes de ces produits. Cet avantage permettra à un grand nombre de créateurs d'injecter le développement périphérique de RTFKT et les vêtements virtuels de Clones. conception. Du sang neuf et de la motivation. En outre, bien que RTFKT soit déjà un leader dans le domaine du numérique virtuel, sa popularité est encore loin de celle de Nike. Nike n'a aucune expérience en matière de fonctionnement communautaire sous le modèle Web3. Les deux ont des avantages complémentaires et peuvent améliorer l'interopérabilité grâce à une coopération telle que. le co-branding sexuel, s'offrant mutuellement une visibilité, une expérience, etc.

Contrairement à la plupart des projets Web3, Nike a gardé la plupart de ses projets Web3 relativement secrets. Après le lancement de Dot Swoosh, son engagement envers l'avenir allait bien au-delà de ses produits et services actuels. La marque est encore en phase de test et d’apprentissage du Web3, et Dot Swoosh sera également un marathon sans fin en vue. Cependant, tout comme son slogan le plus classique « just do it », être capable de continuer à avancer est la meilleure direction.