Zuckerberg, un nom familier dans le domaine mondial des médias sociaux, a bouleversé les méthodes sociales traditionnelles des gens et a déplacé les occasions sociales des gens de véritables fêtes vers Internet. Il a toujours été déterminé à briser l'hégémonie de Twitter et à devenir une nouvelle plate-forme pour façonner le public en ligne. conversation. Même si l'influence de Twitter a obstinément maintenu son statut irremplaçable, cela n'a pas amené Zuckerberg à renoncer à ses ambitions.

Le 6 juillet dernier, Threads a été officiellement lancé. Il s'agit d'une nouvelle application lancée par Meta après Facebook, Instagram et WhatsApp, ciblant directement Twitter. Non seulement Threads porte le nom d'une des fonctionnalités de son rival Twitter, mais il met également l'accent sur le dialogue public à un point tel que certains techniciens du monde de la technologie le qualifient même de « tueur de Twitter ».

Threads a été développé à partir des utilisateurs d'Instagram et combine des éléments d'Instagram et de Twitter. Les utilisateurs peuvent suivre les personnes qu'ils suivent déjà sur Instagram. Lors d'une réunion d'entreprise le mois dernier, les dirigeants de Meta ont annoncé qu'Instagram Threads serait intégré à ActivityPub, le protocole de médias sociaux décentralisé sur lequel repose Mastodon.

Voici la brève description officielle de Threads sur l'App Store : Threads est le lieu où la communauté se réunit pour discuter de tout, des sujets qui vous intéressent aujourd'hui aux tendances de demain. Quels que soient vos centres d'intérêt, vous pouvez suivre et communiquer directement avec vos créateurs préférés et ceux qui partagent vos goûts, ou vous constituer un public fidèle pour partager vos idées, vos opinions et votre créativité avec le monde entier.

Peu après sa sortie, Threads était disponible pour l'enregistrement et le téléchargement sur l'App Store d'Apple pour les utilisateurs du monde entier. BlockBeats a réalisé une évaluation et une expérience de Threads dès son lancement.

Examen des fils : quelles sont leurs performances ?

Dans l'aperçu des photos de l'application, affiché sur l'App Store d'Apple avant son lancement officiel, de nombreux utilisateurs ont supposé qu'ils pourraient se connecter à Threads via leur compte Instagram. Threads utilise également ActivityPub, un protocole de réseau social décentralisé également utilisé par Mastodon. Cela signifie également que le contenu de Threads peut être disponible sur plusieurs serveurs, et que les noms d'utilisateur, abonnés et autres informations de compte Instagram peuvent être automatiquement transférés vers la nouvelle application Threads selon les besoins des utilisateurs.

1. Téléchargez l'application

Les utilisateurs qui précommanderont et téléchargeront l'application Threads le 4 juillet pourront l'ouvrir directement depuis l'App Store d'Apple. Après avoir accédé à la page, si l'utilisateur a installé Instagram, Threads reconnaîtra automatiquement son compte Instagram et lui permettra de se connecter en un clic.

2. Paramètres du compte

Après vous être connecté à votre compte Instagram, vous accéderez à la page d'accueil de l'utilisateur. Vous ne pourrez pas modifier votre nom d'utilisateur ici, car les fils de discussion seront directement synchronisés avec votre compte Instagram. Vous pourrez ensuite configurer votre signature et votre lien personnel. Vous pouvez également importer directement depuis Instagram.

Cliquez sur « Continuer » pour accéder à la page des paramètres de confidentialité. Comme sur Instagram, les utilisateurs peuvent choisir de rendre leur page d'accueil publique ou privée.

Ensuite, il faut choisir le compte Instagram à suivre. Threads synchronisera les comptes Instagram suivis par l'utilisateur, lui permettant de choisir de les suivre à nouveau sur la plateforme Threads. Une fois terminé, accédez à la page d'utilisation de Threads et, après l'avoir consultée, accédez à la page d'accueil de l'application.

3. Navigation sur la page d'accueil et réponses interactives

L'interface de navigation de la page d'accueil de Threads est similaire à celle de Twitter. Chaque fil de discussion affiche uniquement le premier contenu, ou trois avatars superposés s'affichent sous le fil de discussion avec plusieurs réponses. En cliquant sur un fil de discussion, vous pouvez consulter les commentaires des autres utilisateurs.

La méthode d'interaction est la même que sur Twitter, mais avec une fonctionnalité d'interaction avec Instagram. Cliquez sur le bouton de partage « Telegram Fetion » pour partager le fil de discussion sur votre flux dynamique Instagram ou le publier sur votre propre compte Instagram sous forme de story. Sur la page « Dynamique », vous pouvez consulter les messages interactifs entre vous et les autres utilisateurs.

4. Paramètres de confidentialité

Certains paramètres de confidentialité sur Instagram peuvent être copiés dans les fils de discussion, et des mots de restriction personnalisés ont également été ajoutés afin que le contenu spécifique que les utilisateurs ne souhaitent pas voir ne soit pas affiché dans les fils de discussion.

Le « tueur de Twitter » est en ligne au bon moment

En tant que vétéran du monde des affaires avec 20 ans d'expérience, le timing de Zuckerberg pour cette décision était très intelligent et précis, alors que Twitter traverse une nouvelle vague de turbulences.

Nous savons tous que depuis que Musk a acquis Twitter l'année dernière, afin d'aider Twitter à transformer les pertes en profits, il a dû procéder à une série de changements de politique, tels que la modification de l'algorithme de Twitter pour décider quels messages sont les plus importants, la suppression des règles de révision du contenu qui interdisent certains types de tweets et la révision complète du processus de vérification pour confirmer l'identité des utilisateurs.

Le week-end dernier, Elon Musk a imposé des restrictions aux utilisateurs de Twitter : les comptes vérifiés peuvent lire jusqu'à 10 000 tweets par jour ; les comptes non vérifiés peuvent lire 1 000 tweets ; et les nouveaux comptes non vérifiés peuvent lire 500 tweets (ce chiffre a légèrement augmenté après le relèvement de la limite de fréquence). Elon Musk a expliqué que cette restriction visait à empêcher d'autres entreprises d'obtenir des données Twitter par le biais du « scraping ». Cependant, face à ces restrictions, de nombreux utilisateurs de Twitter n'ont pas accepté son explication et se sont sentis frustrés et insatisfaits. Des tags et des termes de recherche tels que « GoodBye Twitter » et « RIP Twitter » sont également apparus fréquemment, et certains ont même choisi de chercher des alternatives à Twitter.

Bluesky, un protocole social financé par Jack Dorsey, a enregistré un « trafic record » grâce à l'introduction par Elon Musk d'une politique de trafic limité le 2 juillet. Eugen Rochko, fondateur et PDG du réseau social de la cité-État Mastodon, a également partagé des données du week-end dernier, montrant que le nombre d'utilisateurs actifs sur Mastodon a augmenté de 294 000 et que le volume d'activité publié a presque triplé.

De toute évidence, Bluesky et Mastodon n'ont pas pu accueillir pleinement les « réfugiés » fuyant Twitter, et une importante brèche s'est creusée dans le paysage social occupé par Twitter. C'est pourquoi Zuckerberg a pris des mesures décisives et lancé Threads pour tenter de combler cette lacune.

Threads, qui a été lancé à ce moment précis, était en fait dans le plan de Meta l'année dernière.

Selon certains rapports précédents, les dirigeants de Meta ont commencé à discuter de la manière d'utiliser le chaos de Twitter pour gagner une plus grande part de marché pour Meta, comme par exemple en créant un service concurrent, une idée qui a donné naissance à Threads.

À première vue, Threads se positionne ainsi. Pour l'instant du moins, il ne limite pas le nombre de lecteurs comme le fait Twitter.

Il s'agit d'un projet dérivé d'Instagram, dont le nom de code interne est Projet 92. Avant son lancement officiel, de nombreux utilisateurs pensaient pouvoir se connecter à Threads via leur compte Instagram, grâce à l'aperçu des photos de l'application sur l'App Store d'Apple. Threads attirera donc probablement les utilisateurs existants d'Instagram, les nouveaux utilisateurs en quête d'une expérience différente sur les réseaux sociaux et les « réfugiés » fuyant Twitter.

Il est intéressant de noter que Chris Cox, directeur des produits chez Meta, a déclaré que Threads avait été inspiré par les utilisateurs parce qu'ils voulaient une plateforme de médias sociaux qui « fonctionne de manière saine », ce qui semble être une satire de Musk.

Apparemment, Musk a également remarqué le ridicule et a répondu sarcastiquement : « Dieu merci, ils le gèrent de manière si sensée. »

Cependant, de nombreux utilisateurs et membres de la communauté semblent insatisfaits du bon fonctionnement professionnel de Threads. Ils se demandent si ce bon fonctionnement implique que l'application collecte toutes les données de l'utilisateur. Dans la version iOS, Twitter collecte 7 points de données et Threads 14.

Facebook a connu une fuite de données utilisateur sensationnelle en 2018, lorsque d'anciens employés de Cambridge Analytica ont révélé aux médias des informations privilégiées sur l'utilisation abusive des données Facebook. Facebook a dû présenter des excuses pour cet incident de collecte illégale de données, et Zuckerberg s'est également rendu aux États-Unis pour participer à une audience de deux jours et dix heures. Finalement, en juillet 2019, la Federal Trade Commission a annoncé que Facebook devait payer une amende de 5 milliards de dollars pour violation des règles de confidentialité.

Le scandale a suscité des inquiétudes au sein de l'opinion publique quant à la divulgation de la vie privée sur les réseaux sociaux, à tel point qu'un utilisateur de Twitter a lancé la campagne « #DeleteFacebook ». Les entreprises d'Elon Musk, Tesla et SpaceX, ont également participé à la campagne « Désinstaller Facebook » et supprimé leurs comptes Facebook. « Facebook me rend malade », a déclaré publiquement Elon Musk sur Twitter.

Le 22 mai, l'Union européenne a infligé à Meta une amende de 1,3 milliard de dollars pour sa participation à une surveillance à grande échelle aux États-Unis pendant dix ans et lui a ordonné de cesser de transférer ses données vers des serveurs américains. Il s'agit d'une amende record dans l'histoire de l'Union européenne.

Pour en revenir à la collecte massive de données utilisateurs par Threads, elle a suscité le mécontentement de nombreux utilisateurs et membres de la communauté, et a également attiré l'attention de Jack Dorsey. Ce dernier a publié une capture d'écran de la politique de données de Threads sur Twitter, ce à quoi Musk a répondu, semblant se réjouir : « Ouais. »

Zama « Histoire du combat en cage »

Threads porte le nom du concurrent de Twitter et ses fonctionnalités semblent très similaires à celles de Twitter. Certains experts le qualifient même de « tueur de Twitter ». L'obsession de Zuckerberg pour Twitter remonte aux débuts de Twitter, lorsque Zuckerberg a proposé de racheter l'entreprise, mais a été rejeté.

Musk a taquiné et provoqué Zuckerberg en ligne à propos d'informations selon lesquelles il envisagerait de concurrencer Twitter. Un utilisateur de Twitter a mis Musk en garde, lui rappelant que Zuckerberg s'était récemment lancé dans les arts martiaux. « Je peux faire un match de boxe s'il veut, haha ​​», a tweeté Musk mardi soir.

Zuckerberg, qui s'entraînait au jiu-jitsu brésilien, a répondu le lendemain sur Instagram : « Dis-moi où. » Musk a tweeté : « Si c'était vrai, je le ferais », et a suggéré Las Vegas. Tout au long de la soirée, Musk a tweeté sur la possibilité d'un duel, mentionnant notamment que Zuckerberg était en pleine forme.

De plus, selon des témoignages recueillis en coulisses auprès de personnes ayant entendu leurs plaintes privées, les deux hommes éprouvent un profond ressentiment l'un envers l'autre et échangent parfois des piques en public sur l'IA et d'autres sujets. Musk, en manque d'argent depuis des années, est exaspéré de voir Zuckerberg gagner de l'argent facilement avec des logiciels pendant qu'il travaille dur sur des voitures électriques et des fusées spatiales. Zuckerberg, quant à lui, aspire au respect pour un innovateur comme Musk.

Lectures connexes : (Derrière le lancement par Meta de Threads, concurrent de Twitter, se cache la querelle personnelle entre Musk et Zuckerberg qui a duré plusieurs années)

Alors que le battage médiatique autour du duel entre les deux entreprises s'intensifie, il intensifie également indirectement la concurrence croissante entre leurs intérêts commerciaux et insuffle une nouvelle vitalité à la bataille pour les revenus publicitaires sur les réseaux sociaux.

Depuis son arrivée à la tête de Twitter fin octobre, Elon Musk a dû relever de nombreux défis pour remodeler l'entreprise à sa guise, notamment la réduction des dépenses publicitaires de certaines marques, en partie due à des inquiétudes quant à l'avenir de l'entreprise. En réponse, Elon Musk a déclaré devoir procéder à des réductions de coûts massives, notamment par des licenciements, pour éviter la faillite. Il affirme désormais que l'entreprise est en bonne voie pour dégager un flux de trésorerie positif et a recruté un célèbre responsable de la publicité télévisée au poste de PDG afin d'améliorer les relations avec les annonceurs.

Bien que Meta ait lancé Threads avec des ambitions audacieuses, l'entreprise fait face à ses propres défis. Le géant technologique basé dans la Silicon Valley se lance à fond dans les métavers, ou mondes numériques immersifs. Cependant, l'idée de tels métavers étant loin d'être acceptée par le grand public, son investissement audacieux a inévitablement suscité de nombreux sceptiques.

Ces derniers mois, Zuckerberg a également dû gérer une série de problèmes pour Meta, tels que la réduction des coûts et le retard éventuel de l'entreprise dans la course à l'intelligence artificielle. Lors d'une réunion du personnel le mois dernier, il a tenté de rallier les employés en expliquant les licenciements prévus et la vision de Meta dans le domaine de l'intelligence artificielle, afin d'intégrer ces éléments dans son univers virtuel.

Malgré ces difficultés, Meta reste le principal concurrent de Twitter, avec des moyens importants et une base d'utilisateurs de plus de 3 milliards de personnes sur Facebook, Instagram et d'autres applications. Cependant, les plateformes qui ont tenté d'exploiter les faiblesses de Twitter, comme Tumblr, Nostr, Spill, Mastodon et Bluesky, ont beaucoup moins d'influence que Meta.

Cependant, Threads, en tant que nouveau « tueur », parviendra-t-il réellement à ébranler la position de Twitter, ou au moins à se faire une place sur le champ de bataille des médias sociaux ? Cela demande encore du temps et des vérifications de marché. Bien que les intentions et la détermination de Zuckerberg aient été révélées, sur ce champ de bataille, seuls les plus forts peuvent en rire jusqu'au bout.