Écrit par : Ally Zach

Compilé par : Shenchao TechFlow

Informations clés :

  • Initialement, les projets PFP NFT mettaient l'accent sur la communauté, mais au fil du temps, de nombreux projets se sont concentrés sur la financiarisation, les détenteurs de NFT donnant la priorité aux retours financiers plutôt qu'à la participation communautaire.

  • Les applications axées sur les médias sociaux décentralisés, l'identité numérique et les noms de domaine basés sur la blockchain ont connu une augmentation unique de l'adoption par les utilisateurs sur le marché NFT, multipliée par près de 10 entre la mi-2021 et le début de 2022.

  • En donnant la priorité aux effets de réseau naturels grâce aux connexions des utilisateurs et en offrant des opportunités de connexions significatives et d'identités organisées en ligne, les NFT ont ouvert la voie au succès dans les nouvelles applications grand public.

Historiquement, les projets PFP NFT ont mis l'accent sur la « communauté » comme valeur fondamentale. Cependant, au cours de l’année écoulée, de nombreux projets NFT de grande envergure se sont de plus en plus concentrés sur la financiarisation, les détenteurs de NFT donnant la priorité aux rendements financiers plutôt qu’à la valeur émotionnelle d’être membre d’une communauté.

Du point de vue des utilisateurs, le passage des projets communautaires à la financiarisation peut se faire de deux manières. Soit les mêmes utilisateurs ont changé leurs valeurs, soit de nouveaux utilisateurs motivés par l'argent ont remplacé les utilisateurs d'origine orientés vers la communauté. Ce dernier cas est plus susceptible de se produire car le profil client des premiers utilisateurs de la propriété intellectuelle communautaire (projets NFT) est très différent de celui des individus qui n'échangent des jetons qu'à des fins financières. En supposant que les utilisateurs communautaires soient plus utiles aux premiers projets de consommation, la question se pose : vers qui se tourneront ces utilisateurs une fois la financiarisation développée ?

Dans une large mesure, ces utilisateurs migreront vers de nouvelles plateformes grand public qui valorisent la participation communautaire à la base du Web3. Ces plateformes incluent des médias sociaux décentralisés, des solutions d'identité numérique et des noms de domaine basés sur la blockchain. Non seulement ils comblent le vide créé par l’évolution du paysage NFT, mais ils ouvrent également la voie à une nouvelle ère de participation globale. En étudiant le comportement des utilisateurs dans différentes applications NFT sur la chaîne EVM, nous pouvons extraire des informations précieuses sur la migration des utilisateurs et la formation de sous-communautés dans ce secteur en évolution rapide.

Le déclin de la communauté PFP

Au début des NFT, ils étaient principalement associés à l’art numérique et aux objets de collection. Les artistes et les créateurs ont rapidement adopté le concept, symbolisant leur travail sur des plateformes basées sur la blockchain. Ethereum est devenu un pionnier dans la facilitation des transactions NFT.

Cependant, le lancement du Bored Ape Yacht Club début 2021 a marqué un tournant dans l’évolution des NFT. BAYC introduit une approche centrée sur la communauté qui combine des œuvres d'art uniques avec des privilèges d'adhésion et une forte composante sociale. Chaque détenteur de Bored Ape NFT fait partie d'un club exclusif avec des événements spéciaux, des fêtes virtuelles et d'autres avantages. Ce modèle axé sur la communauté s'est avéré extrêmement influent, servant de catalyseur à de nombreux projets NFT ultérieurs pour adopter une approche similaire.

Le succès communautaire de BAYC et d’autres similaires a attiré l’attention des investisseurs particuliers, entraînant une multiplication par près de 10 de l’adoption par les utilisateurs du marché NFT entre la mi-2021 et le début de 2022. L'implication communautaire, une feuille de route engagée et le potentiel de croissance continue de la valeur ont incité de nombreux investisseurs à acheter ces collections.

Fin 2022, la donne a changé avec le lancement de la plateforme de trading Blur. La plate-forme Blur, ainsi que son programme de largage en cours, promu publiquement, ont rapidement gagné en popularité et ont attiré un grand nombre d'utilisateurs. Ce succès a ouvert la voie à d'autres marchés, y compris le géant de l'industrie OpenSea, pour adopter ou lancer leurs propres plateformes de trading professionnelles. En conséquence, ce changement a également entraîné une baisse significative des redevances des créateurs, alors que les traders NFT du nouvel âge se concentrent désormais sur les activités commerciales plutôt que sur la valorisation de la communauté et des feuilles de route. L’accent est passé des NFT devenant des représentants de l’identité numérique et de la communauté à des actifs spéculatifs majeurs.

Une nouvelle aube pour les NFT

Les projets PFP, en particulier ceux sur Ethereum, constituaient autrefois le principal point d’entrée pour les nouveaux arrivants dans le monde Web3. Cependant, ce paysage a considérablement changé avec la montée rapide de plateformes comme Blur, se concentrant davantage sur les commerçants plutôt que sur les principaux acteurs tels que les collectionneurs, les créateurs et les membres de la communauté qui ont initialement piloté sa croissance. En conséquence, les projets PFP sur diverses chaînes EVM ont connu une baisse constante du nombre d’utilisateurs attirés depuis janvier 2022, avec des taux d’adoption en baisse de près de 50 %.

Les 18 derniers mois ont vu une augmentation du développement d'applications grand public sur diverses chaînes EVM, avec un accent sur les médias sociaux décentralisés, les identités numériques authentifiées par des certificats et les noms de domaine basés sur la blockchain. Ces applications revitalisent le Web3 en offrant aux utilisateurs des opportunités de connexion, d'expression personnelle et de collaboration significatives. Ils fournissent une plate-forme où les individus peuvent organiser leur présence en ligne, interagir avec leurs pairs et favoriser un sentiment de communauté de manière plus inclusive.

Pour offrir une expérience utilisateur transparente, les applications grand public en dehors des marchés NFT traditionnels nécessitent un débit élevé et de faibles frais GAS. En réponse à ce besoin, bon nombre de ces applications se sont tournées vers des solutions de mise à l’échelle et des chaînes latérales de couche 2. Ce changement a incité les traders PFP basés sur Ethereum à explorer de nouveaux liens, avec environ 80 % des utilisateurs présentant un comportement « nomade » entre les différents réseaux.

Les utilisateurs nomades ont tendance à interagir avec des plateformes ayant des objectifs similaires sur différentes chaînes. Par exemple, CyberConnect, une plateforme sociale décentralisée sur BNB, et Lens de Polygon comptent plus de 37 000 utilisateurs communs. De plus, les nouveaux utilisateurs du Web3, sans s'engager auparavant dans le PFP, interagissent déjà avec d'autres nouvelles applications grand public.

Ces applications grand public émergentes ont réussi à attirer non seulement les anciens utilisateurs de crypto-monnaie, mais également un tout nouveau groupe d’utilisateurs. Notamment, des sociétés comme ENS, Galxe, Lens et CyberConnect permettent aux utilisateurs de vivre leurs premières interactions NFT sur leurs chaînes respectives. Il s'agit d'une différence par rapport aux spécifications précédentes, où le marché NFT était le principal point d'entrée pour les utilisateurs.

Même si le discours du PFP a changé, les utilisateurs cherchent toujours à créer des personnalités en ligne. Au-delà des réseaux sociaux ou des symboles de statut, les utilisateurs découvrent de nouveaux outils et applications pour reproduire cette expérience. Notamment, les utilisateurs qui ont interagi avec PFP à l’ère de la communauté constituent la plus grande partie des nouveaux utilisateurs d’applications grand public, par rapport aux premiers commerçants NFT ou aux participants à l’ère de la financiarisation.

Ces applications grand public émergentes, bien qu’encore à leurs débuts, ont réussi à attirer des utilisateurs spécifiques de cryptomonnaie désireux d’assister au succès de ces plateformes. Ces applications fournissent une représentation complète de l’identité numérique, un aspect crucial à une époque où la robotique et l’intelligence artificielle jouent un rôle de plus en plus important.

Les valeurs fondamentales de ces applications grand public sont si convaincantes qu’elles attirent des utilisateurs de différents réseaux. La volonté des utilisateurs d'interagir avec ces plates-formes sur plusieurs chaînes souligne l'importance d'améliorer l'interopérabilité des informations d'identification, des noms de domaine et des fichiers de configuration. Il est de plus en plus important de prendre en charge les préférences et les tendances de la base d’utilisateurs pour permettre une interopérabilité transparente et favoriser une expérience utilisateur cohérente dans divers écosystèmes.

Regard vers l'avenir

Les premiers utilisateurs de NFT cherchaient principalement à explorer l'identité et la communauté en ligne. Initialement, le projet PFP répondait à ce besoin, mais il s'est ensuite concentré sur les aspects financiers. Actuellement, les utilisateurs participants sont principalement impliqués dans des projets décentralisés de réseaux sociaux, d’identité et d’identification. À l’avenir, les consommateurs devraient continuer à rechercher des liens significatifs et des identités uniques. Alors que les consommateurs s’efforcent de satisfaire ces désirs, les protocoles de consommation favorisant la connexion et l’identité des utilisateurs sont susceptibles de prospérer.

Pour être compétitifs, les protocoles doivent donner la priorité à la création d’effets de réseau naturels via les connexions des utilisateurs. Un exemple est Lens, qui intègre des NFT de profil et des NFT d'attention dans la plate-forme protocolaire pour créer des connexions entre les utilisateurs. Cette approche intègre les effets réseau des connexions utilisateur dans le protocole lui-même. En revanche, les protocoles PFP traditionnels ou les protocoles d'identité indépendants s'appuient sur des plates-formes externes pour faciliter les connexions des utilisateurs, ce qui réduit la valeur des effets de réseau capturés dans le protocole.

Dans ce cas, la rentabilité ne se limite pas aux marchés à faible volume et à volume élevé tels que les applications DeFi. Ces nouvelles applications grand public offrent des opportunités prometteuses en tirant parti des effets de réseau naturels et du positionnement sur le marché. Ils offrent des expériences et des services précieux aux utilisateurs axés sur la communauté, stimulant ainsi l'engagement et une croissance potentielle à long terme. À mesure que le marché commercial PFP NFT évolue de manière dynamique, ces applications jouent un rôle essentiel en offrant aux utilisateurs des moyens alternatifs de se connecter, de collaborer et de gérer leur présence en ligne de manière plus significative et inclusive.