Après l’effondrement de FTX l’année dernière, les influenceurs crypto ont adopté une approche plus prudente en matière de contrats de parrainage. L’incident a donné lieu à de nombreuses poursuites judiciaires contre de nombreuses célébrités pour leur implication présumée dans la promotion de la désormais tristement célèbre bourse de crypto-monnaies. Un recours collectif, d’un montant d’un milliard de dollars, a accusé huit influenceurs d’avoir promu « la fraude cryptographique de FTX sans divulguer de rémunération ».
Ce signal d’alarme a incité les influenceurs à se rendre compte que le fait de soutenir des entreprises de crypto-monnaies peut entraîner des poursuites judiciaires potentielles de la part de leurs abonnés si l’entreprise devient défavorable. Tiffany Fong, une célèbre vlogueuse crypto connue pour son interview avec l’ancien PDG de FTX, Sam Bankman-Fried, n’est pas intéressée par le soutien d’entreprises de crypto-monnaies sur ses plateformes de médias sociaux. Fong a expliqué : « Avec autant d’entreprises autrefois réputées qui s’effondrent, je suis prudente quant à la promotion de tout ce qui pourrait nuire aux clients. »
Fong a révélé qu’elle avait reçu de nombreuses offres mais qu’elle n’avait pas encore répondu à la plupart d’entre elles en raison des risques perçus comme supérieurs aux avantages. « Je ne peux pas quantifier la somme d’argent que j’ai refusée ; je n’accepte tout simplement pas de telles offres pour le moment. »
DeFi Dad, qui compte 152 300 abonnés sur Twitter, a refusé une opportunité de parrainage de FTX. Il a réfléchi à sa décision : « Rétrospectivement, ne pas travailler avec FTX était la meilleure décision, même si je n’ai aucune idée de la somme d’argent que j’ai probablement refusée. »
Les agences de marketing chargées de mettre en relation les influenceurs avec les marques ont observé des inquiétudes de la part des influenceurs et des sociétés de crypto-monnaies. Nikita Sachdev, PDG et fondateur de Luna PR, a expliqué que la surveillance accrue et les préoccupations juridiques ont rendu les deux parties plus prudentes. Cela a entraîné une baisse globale des contrats d'influenceurs, en partie à cause des budgets plus serrés provoqués par l'hiver prolongé de la crypto-monnaie.
Rasmus Rasmussen, directeur marketing du jeu NFT Planet IX de Polygon, a reconnu que la sécurisation des influenceurs de premier plan pour promouvoir les crypto-monnaies est devenue de plus en plus difficile depuis l'effondrement de FTX. De nombreux influenceurs établis ont pris du recul et ont réévalué la manière dont ils proposent leurs services.
Cependant, les frais associés à ces contrats de parrainage sont faramineux. Les influenceurs crypto sont connus pour facturer des sommes à six chiffres, ce qui reflète leur large audience et leur portée. Certaines célébrités qui soutiennent des projets web3 demandent des honoraires de plusieurs millions de dollars.
D'un autre côté, Mason Versluis, également connu sous le nom de Crypto Mason sur TikTok, a remarqué une augmentation des transactions de marques cryptographiques pour de mauvaises raisons. La saga FTX a élargi de manière inattendue l'espace cryptographique, entraînant l'émergence de nouvelles entreprises cryptographiques recherchant activement des influenceurs pour des partenariats de marque.
La vlogueuse crypto MegBzk conseille aux influenceurs de mener des recherches approfondies avant de recommander une entreprise. Il est essentiel d'avoir une compréhension globale de l'entreprise et d'impliquer plusieurs personnes dans l'évaluation de sa crédibilité.
Alors que l'effondrement de FTX continue de jeter une longue ombre sur le paysage des influenceurs cryptographiques, il rappelle que des recommandations responsables et une diligence raisonnable minutieuse sont essentielles pour protéger à la fois les influenceurs et leurs abonnés dans le monde volatil de la cryptomonnaie.
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