La vente officielle de l’iPhone 18 Pro et de l’iPhone 18 Pro Max est désormais lancée aujourd’hui, et dans les boutiques Apple en propre à Shanghai, Guangzhou et Shenzhen, de nouvelles files d’attente se forment. Sur le marché de reprise, la chaleur et le froid sont bien distincts : pour le Pro Max, une majoration d’au moins trois cents yuans est généralement appliquée ; la version rouge est la plus recherchée, et certains modèles sont annoncés à plus de mille yuans. En revanche, pour la gamme Pro, les revendeurs s’y refusent, et on dit que le prix a déjà baissé, signe d’une rupture du seuil de prix.

Côté chaîne d’approvisionnement, la série Pro vise à compenser l’échauffement lié à la puce A20 : elle élargit la plaque de dissipation thermique et chez Luxshare Precision (瑞声科技), des modules de refroidissement sont assemblés. Pour l’appareil photo principal, le téléphone adopte une ouverture variable ; O-Film (舜宇光学) et Luxshare Precision (立讯精密) fournissent les moteurs de mise au point, tandis que Foxconn Technology Group (工业富联) et Hon Hai (鸿海) assurent principalement l’assemblage. Counterpoint estime que, du fait du détournement d’attention par le téléphone pliable Duo et du fait que le 17 Pro conserve encore son attrait, ainsi que du retard de l’arrivée de l’IA Siri en Chine, les ventes du 18 Pro pourraient être plus modérées.