Points clés
Le Web3 utilise la technologie blockchain pour donner aux artistes, athlètes et marques de nouvelles façons de se connecter avec les fans et de gérer la propriété des actifs numériques.
Dans la musique, les contrats intelligents peuvent automatiser les paiements de redevances et donner aux créateurs un contrôle plus direct sur leur travail.
Les fan tokens et les collectibles numériques permettent aux équipes sportives d'offrir de nouvelles formes d'engagement des fans et de participation communautaire.
Les marques de mode utilisent la blockchain pour lutter contre la contrefaçon et pour la transparence de la chaîne d'approvisionnement.
Introduction
Le Web3 fait référence à la prochaine génération d'Internet construite sur la technologie blockchain. Il est décentralisé, ce qui signifie qu'aucune entreprise ou autorité unique ne le contrôle, et il donne aux utilisateurs plus de propriété directe de leurs actifs numériques. L'un des outils clés que le Web3 introduit est les jetons non fongibles (NFT), qui permettent une propriété vérifiable et unique d'objets numériques sur un registre public.
Trois industries ont connu certaines des expérimentations Web3 les plus actives : la musique, le sport et la mode. Cet article explique les principales façons dont le Web3 est appliqué dans chaque secteur et ce qu'il faut considérer lors de l'évaluation de son potentiel.
Web3 dans la musique
L'industrie musicale s'est historiquement appuyée sur des intermédiaires tels que les maisons de disques, les distributeurs et les plateformes de streaming pour connecter les artistes avec les auditoires. Ces intermédiaires reçoivent généralement une part significative des revenus avant que les artistes ne voient un paiement.
Le Web3 offre un modèle alternatif. En utilisant des contrats intelligents sur une blockchain, les paiements de redevances peuvent être automatisés et distribués directement aux titulaires de droits chaque fois qu'une chanson est achetée ou licenciée. Cela réduit la dépendance aux tiers et peut permettre aux artistes de conserver une plus grande partie de leurs revenus.
Certaines plateformes permettent aux musiciens de sortir de la musique ou des morceaux instrumentaux sous forme d'NFT. Les acheteurs de ces NFTs, qui peuvent être des musiciens eux-mêmes, peuvent recevoir des droits de propriété intellectuelle (PI) liés à la musique et ajouter leurs propres paroles ou « spin ». Cela facilite la création open-source de musique.
La blockchain crée également des enregistrements transparents et inviolables de propriété et de licence. Cela peut aider à résoudre les litiges concernant qui détient les droits sur une pièce de musique et faciliter le suivi de l'utilisation commerciale de la musique.
Web3 dans le sport
Les organisations sportives ont expérimenté le Web3 de plusieurs manières. L'un des exemples les plus visibles est les fan tokens, qui sont des jetons numériques donnant aux détenteurs la capacité de voter sur des décisions mineures du club, d'accéder à du contenu exclusif ou de participer à des campagnes d'engagement des fans. Certains grands clubs de football ont émis des fan tokens comme moyen de renforcer l'implication communautaire à l'échelle mondiale.
Les cartes à collectionner numériques sont une autre application. Certaines plateformes créent des cartes d'athlètes sous forme d'NFT, permettant aux utilisateurs de les collectionner et de les échanger. D'autres combinent ces cartes avec des jeux NFT, où les utilisateurs peuvent construire des équipes de fantasy et concourir dans des tournois en ligne utilisant leurs collections de cartes numériques.
Au-delà de l'engagement des fans, les contrats intelligents ont des applications potentielles dans les contrats sportifs, la billetterie d'événements et les accords de parrainage. Enregistrer des accords sur une blockchain peut ajouter de la transparence et réduire la possibilité de litiges.
Comme dans d'autres secteurs, l'adoption pratique a été inégale. L'intérêt et l'expérimentation de grandes organisations sportives sont réels, mais l'utilisation à grande échelle reste limitée.
Web3 dans la mode
L'industrie de la mode fait face à des défis persistants autour de la contrefaçon et de l'éthique de la chaîne d'approvisionnement. Le Web3 offre des outils qui peuvent aider à résoudre les deux. Les NFTs peuvent agir comme des certificats numériques d'authenticité pour des produits physiques. Un article de luxe peut être associé à un NFT qui enregistre son origine, vérifie qu'il est authentique, et accompagne l'article lors des reventes. Plusieurs marques de luxe ont exploré cette approche dans le cadre de leurs efforts pour lutter contre les contrefaçons, et c'est juste l'un des nombreux cas d'utilisation des NFTs.
La transparence de la chaîne d'approvisionnement est un autre domaine où la blockchain peut faire une différence. Chaque étape de la production peut potentiellement être enregistrée sur un registre partagé, de l'approvisionnement en matières premières à la vente finale. Cela crée un enregistrement vérifiable que les consommateurs et les régulateurs peuvent inspecter. Cependant, cela dépend de tous les participants de la chaîne d'approvisionnement étant disposés et capables d'enregistrer les données avec précision sur la chaîne.
Certaines marques de mode ont également lancé des vêtements numériques, conçus pour être utilisés dans des environnements virtuels ou comme une forme d'expression numérique. Bien que le marché pour ces articles ait fluctué parallèlement à la demande plus large d'NFT, ils représentent une expérience continue dans la mode numérique en tant que catégorie de produit.
Défis et limitations
Malgré le potentiel et le développement des dernières années, l'adoption du Web3 dans le divertissement et la mode continue de faire face à des obstacles. La complexité technique est l'un des plus significatifs. Configurer des portefeuilles crypto, gérer des clés privées, et interagir avec des plateformes décentralisées nécessite un niveau de connaissance technique que de nombreux consommateurs et même des équipes professionnelles peuvent ne pas avoir.
Les coûts sont une autre préoccupation. Engager des développeurs blockchain est coûteux, ce qui peut limiter l'accès pour les petits artistes, les labels indépendants ou les designers de mode émergents. Les frais de transaction sur certains réseaux peuvent également ajouter de la friction pour les utilisateurs quotidiens.
L'adoption reste faible dans l'ensemble. La plupart des mélomanes, des fans de sport et des consommateurs de mode ont peu d'expérience directe avec le Web3. Les économies d'échelle dans le Web3, comme des coûts par unité plus bas ou des effets de réseau plus forts, ne peuvent être réalisées qu'une fois qu'une part beaucoup plus importante du public s'engage avec des produits basés sur la blockchain.
Enfin, la valeur des applications Web3 dans ces industries peut être difficile à mesurer. Certains projets d'NFT et de fan tokens ont perdu une valeur significative depuis la période de pic d'intérêt de 2021-2022. Les marques et les créateurs doivent évaluer si l'adoption de la technologie Web3 justifie l'investissement requis.
FAQ
Qu'est-ce que le Web3, et pourquoi est-ce important pour la musique et le sport ?
Le Web3 est la prochaine génération d'Internet, construit sur la technologie blockchain et conçu pour donner aux utilisateurs plus de propriété et de contrôle directs. Dans la musique et le sport, cela compte car cela peut réduire la dépendance aux intermédiaires, permettre aux artistes et aux équipes d'engager directement les fans, et créer de nouvelles formes de propriété numérique liées à des expériences réelles.
Comment les musiciens utilisent-ils le Web3 pour gagner de l'argent ?
Les musiciens peuvent sortir de la musique ou du contenu connexe sous forme d'NFT, gagnant potentiellement directement grâce aux ventes sans passer par un label ou une plateforme de streaming. Les contrats intelligents peuvent également automatiser les paiements de redevances chaque fois que la musique est licenciée ou achetée, dirigeant automatiquement un pourcentage défini vers le créateur.
Qu'est-ce que les fan tokens dans le sport ?
Les fan tokens sont des jetons numériques émis par des clubs sportifs qui donnent aux détenteurs accès à du contenu exclusif, des droits de vote sur des décisions mineures, et d'autres avantages d'engagement des fans. Ils sont généralement créés sur une blockchain et peuvent être achetés, vendus ou détenus par des supporters. Leur valeur peut fluctuer en fonction de la demande.
Comment la blockchain aide-t-elle à lutter contre la contrefaçon dans la mode ?
La blockchain crée un enregistrement inviolable qui peut être attaché à un produit physique. En associant un article de luxe à un NFT, les marques peuvent vérifier l'authenticité de l'article et tracer son historique de propriété. Si l'enregistrement sur la blockchain ne correspond pas à l'article physique vendu, cela peut indiquer une contrefaçon.
Y a-t-il des risques associés aux projets Web3 dans le divertissement ?
Oui. Les projets Web3 dans le divertissement comportent des risques, notamment la volatilité des prix pour les tokens et les NFTs, la complexité technique, le potentiel d'abandon de projet, et l'incertitude réglementaire. Quiconque explore ces produits doit faire des recherches minutieuses et comprendre que les valeurs peuvent descendre tout autant qu'elles peuvent monter.
Pensées de clôture
Le Web3 a introduit de nouveaux outils pour les artistes musicaux, les organisations sportives, et les marques de mode afin de s'engager avec leurs audiences et de gérer la propriété numérique. Les contrats intelligents, les NFTs, et les actifs tokenisés offrent des moyens de réduire les coûts intermédiaires, de lutter contre la contrefaçon, et de créer de nouvelles expériences pour les fans.
Lectures supplémentaires
Qu'est-ce qu'un NFT ?
Qu'est-ce que la blockchain et comment ça fonctionne ?
Que sont les contrats intelligents et comment fonctionnent-ils ?
Top 7 des cas d'utilisation des NFT
Que sont les jeux NFT et comment fonctionnent-ils ?
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