N’appelez plus « le bitcoin, c’est de l’or numérique » ?
Une enquête révèle que les investisseurs américains se préoccupent davantage de ces trois raisons
Le Bitcoin Policy Institute (BPI) et Cygnal, en partenariat avec Neighborhood Bitcoin,
ont mené un test auprès de 1 516
répondants américains, portant sur 19 récits sur le bitcoin.
La métaphore « l’or numérique » utilisée de longue date est la moins efficace :
ni intuitive ni suffisamment séduisante,
elle se classe dernière.
Les trois thèmes qui fonctionnent vraiment :
1. Le sentiment de contrôle :
Mettre l’accent sur « c’est vous qui décidez comment investir, sans besoin d’un tout-à-faire (All-in) »,
notamment le message « même avec 10 dollars, on peut commencer »
qui suscite le plus de réactions positives.
2. Des performances déjà vérifiées :
Évoquer les historiques de rendements lors des cycles passés du bitcoin sur les quatre dernières années.
3. Sécurité et facilité d’utilisation :
Des informations auxquelles on peut accéder via des institutions financières reconnues
(comme Fidelity, Charles Schwab)
peuvent efficacement réduire les inquiétudes liées au fait que
c’est « trop complexe »
et « pas sûr ».
52 % des personnes appartiennent à ce que l’on peut considérer comme des « indécis » susceptibles d’être convaincus.
Pour elles, de petits montants, quelque chose de familier
et un contrôle possible sont plus attractifs que « bouleverser la finance ».
Parmi ceux qui recommandent, les conseillers en gestion de patrimoine et les proches sont les plus efficaces ;
les célébrités et les influenceurs sont les moins efficaces.
Conclusion : la stratégie marketing devrait plutôt miser sur « petit montant, facile à prendre en main, contrôlable »,
et non plus insister sur l’or numérique.$BTC $NVDAB #布伦特原油涨破90美元
Une enquête révèle que les investisseurs américains se préoccupent davantage de ces trois raisons
Le Bitcoin Policy Institute (BPI) et Cygnal, en partenariat avec Neighborhood Bitcoin,
ont mené un test auprès de 1 516
répondants américains, portant sur 19 récits sur le bitcoin.
La métaphore « l’or numérique » utilisée de longue date est la moins efficace :
ni intuitive ni suffisamment séduisante,
elle se classe dernière.
Les trois thèmes qui fonctionnent vraiment :
1. Le sentiment de contrôle :
Mettre l’accent sur « c’est vous qui décidez comment investir, sans besoin d’un tout-à-faire (All-in) »,
notamment le message « même avec 10 dollars, on peut commencer »
qui suscite le plus de réactions positives.
2. Des performances déjà vérifiées :
Évoquer les historiques de rendements lors des cycles passés du bitcoin sur les quatre dernières années.
3. Sécurité et facilité d’utilisation :
Des informations auxquelles on peut accéder via des institutions financières reconnues
(comme Fidelity, Charles Schwab)
peuvent efficacement réduire les inquiétudes liées au fait que
c’est « trop complexe »
et « pas sûr ».
52 % des personnes appartiennent à ce que l’on peut considérer comme des « indécis » susceptibles d’être convaincus.
Pour elles, de petits montants, quelque chose de familier
et un contrôle possible sont plus attractifs que « bouleverser la finance ».
Parmi ceux qui recommandent, les conseillers en gestion de patrimoine et les proches sont les plus efficaces ;
les célébrités et les influenceurs sont les moins efficaces.
Conclusion : la stratégie marketing devrait plutôt miser sur « petit montant, facile à prendre en main, contrôlable »,
et non plus insister sur l’or numérique.$BTC $NVDAB #布伦特原油涨破90美元
