Original Golem Golem Odaily 4 février 2026 11:45 Beijing En immersion dans un lecteur de romans
Interview exclusive d'un membre du personnel de Doubao, avec des suggestions pour les stratégies de trafic du Web3.
Auteur : Golem
Produit par | Odaily (ID : o-daily)
"xxx vous a envoyé une enveloppe en espèces !"
Après le début de l'activité d'enveloppes en espèces de Doubao le 1er février, de nombreux projets/micro-groupes de recherche qui étaient déjà morts ont complètement été transformés en groupes d'entraide pour "chercher des bons plans avec Doubao".
Pour les personnes dans le monde des cryptomonnaies, passer d'un trader de cryptomonnaies respecté à un chercheur de bons plans est un choix désespéré.
Le 31 janvier, les marchés financiers mondiaux ont connu une chute brutale, et les métaux précieux, qui avaient auparavant fortement augmenté, se sont rapidement effondrés. L'argent spot s'approche de l'annulation de ses gains annuels, tandis que l'or spot a perdu temporairement le seuil des 4500 dollars. Le marché des cryptomonnaies n'est pas mieux, le Bitcoin a chuté en dessous du niveau de soutien de 75000 dollars le 2 février, atteignant un minimum de 74604 dollars, l'ETH a baissé jusqu'à 2157,14 dollars, et le SOL a même chuté en dessous de 100 dollars, atteignant un minimum de 95,95 dollars.
Selon les données de Coinglass, le 31 janvier, le montant total des liquidations sur le marché des cryptomonnaies a atteint 2,5615 milliards de dollars, établissant un record de liquidations journalières depuis l'effondrement de "1011", et ainsi, "perdre au point de ne plus vouloir parler" est devenu l'état psychologique réel de nombreuses personnes dans le monde des cryptomonnaies (comme Yi Li Hua, qui est devenue silencieuse).
Pour ceux qui viennent de subir une purge dans le monde des cryptomonnaies, les enveloppes en espèces, bien qu'elles soient une goutte d'eau dans l'océan pour récupérer les pertes, peuvent offrir un certain réconfort psychologique, permettant de s'éloigner temporairement de la dure réalité du marché.
Blagues dans le groupe de discussion
Airdrops dans le monde des cryptomonnaies, de la perte silencieuse à la défense passionnée des droits
Dire que les enveloppes en espèces de Doubao sont le plus grand airdrop pour les personnes dans le monde des cryptomonnaies aujourd'hui n'est pas qu'un simple slogan.
Le montant des enveloppes en espèces que chaque utilisateur peut recevoir n'est pas très élevé, généralement de quelques dizaines à quelques centaines de RMB, mais ce qui est précieux, c'est l'interaction simple et sans coût réel. Les utilisateurs n'ont qu'à passer un peu de temps à recruter des gens et à suivre le produit pour obtenir des enveloppes en espèces, et le cycle de tâches est court, permettant d'obtenir rapidement des retours.
En revanche, les airdrops de projets dans le monde des cryptomonnaies sont principalement distribués sous forme de jetons, et ce n'est qu'une fois que les jetons sont vendus qu'on peut vraiment réaliser des bénéfices. Bien que le montant en main soit généralement bien supérieur à celui des enveloppes, après avoir déduit le temps, la recherche, les opportunités, l'usure et les coûts potentiels de perte, combien reste-t-il ?
Un utilisateur qui a accompagné Infinex pendant 406 jours en a bien conscience. Le 31 janvier, la plateforme de contrats perpétuels décentralisée Infinex a annoncé TGE et la réclamation des airdrops, le projet a réussi à s'installer, mais la communauté a été collectivement frappée.
Un million est un chat (X : @RXu107) est un représentant typique des personnes exploitées, le 1er février, il a déclaré dans un article qu'il avait dépensé au total plus de 11900 dollars (environ 82000 RMB) pour participer à ce projet (4400 U pour acheter des NFT, 7500 U pour participer à l'offre publique), et en tant que membre de la communauté, il a accompagné le projet pendant 406 jours. Pourtant, le jour du TGE, non seulement il n'a pas récupéré ses coûts, mais ses pertes ont également dépassé 100000 RMB (2900 U + 11284 INX non déverrouillés).
Face à l'exploitation, ce blogueur n'a d'autre choix que de répéter à ses amis à quel point il se sent mal.
Le blogueur exploité par Infinex parle de son malaise à ses amis
Lors du TGE d'Infinex, la valorisation entièrement diluée n'était que de 150 millions de dollars, et le total investi dans cette activité de nouvel an des enveloppes de Doubao se chiffre en dollars à environ 140 millions de dollars. Quelle est la signification de cela ? Cela équivaut à ce que Tencent achète directement Infinex à son évaluation maximale puis le distribue gratuitement à tout le peuple.
Face à la douleur d'être trompé et d'avoir été exploité, la plupart des gens dans la communauté choisiront de traiter la situation comme "un million est un chat" — subir les pertes en silence, mais certains choisissent de se lever et de confronter le projet.
Le blogueur crypto Ice Frog (X : @Ice_Frog666666) est un représentant typique, il a commencé par chercher des bons plans, mais de manière dramatique, en 2025, Ice Frog est soit en train de défendre ses droits sur les airdrops, soit en chemin pour le faire. Actuellement, il est encore en pourparlers avec le projet de marché de prévisions Space (note d’Odaily : Space a levé 20 millions de dollars, mais l'équipe a pris 13 millions de dollars), et a même pris des mesures juridiques.
Le Web2 peut se permettre des airdrops, le Web3 ne peut pas tenir ses promesses
Le plus ironique, c'est que le déséquilibre entre "coût et bénéfice" des airdrops dans le monde des cryptomonnaies aujourd'hui n'est pas le résultat de la "déchéance morale" d'un seul projet, mais le résultat d'un changement structurel complet dans l'industrie.
En 2020, Uniswap a ouvert l'ère des airdrops dans le monde des cryptomonnaies. Depuis, les projets de cryptomonnaies ont vu une prolifération des airdrops, des histoires de richesse à travers des airdrops de voitures, d'achats de maisons, de airdrops A8 attirant des cohortes de personnes dans cette quête de bons plans, créant ainsi une belle image d'un "secteur en pleine expansion".
Mais d'ici 2025, tout cela a changé. La narration du marché s'est épuisée, le financement de premier niveau est à bout de souffle, et la demande d'achat de second niveau est insuffisante. Les airdrops ne consistent plus à partager l'avenir avec les utilisateurs précoces, mais ressemblent plutôt à une hypothèque de l'avenir en fonction des données actuelles, créant ainsi un chemin de sortie pour les projets ou ouvrant une fenêtre pour le financement de la prochaine ronde. Ainsi, les grandes opportunités ont disparu, les petites opportunités se sont réduites, et "être exploité" devient la norme dans l'industrie.
Un airdrop, c'est simplement réécrire le budget publicitaire en un pool de récompenses, en contournant le tiers pour établir directement des relations de croissance avec les utilisateurs. Que ce soit 1 milliard de RMB offerts par Doubao dans le Web2 ou la distribution fixe d'airdrops donnée par les projets dans l'économie des jetons du Web3, l'essence de la logique est la même.
Mais la différence est que les grandes entreprises du Web2 achètent la certitude des utilisateurs avec de l'argent, tandis que le Web3 utilise les gains des jetons comme une promesse potentiellement réalisable, ce qui a engendré deux sorts différents malgré une approche similaire.
La certitude des enveloppes en espèces provient des flux de trésorerie et des mécanismes de contrainte. Le puissant flux de trésorerie de Tencent garantit que les enveloppes "peuvent être distribuées", et le mécanisme de contrainte sous une législation mature garantit que les enveloppes "ne peuvent pas être évitées", sans oublier l'interaction "simple et sans cerveau" sans barrières d'entrée, ce qui fait que les utilisateurs les considèrent naturellement comme un "avantage".
En revanche, les personnes dans le monde des cryptomonnaies ont non seulement dépensé un coût plusieurs fois supérieur à celui de la recherche de bons plans dans le Web2 (comme le capital, le temps et l'énergie), mais doivent également s'inquiéter des sorcières, des périodes de déblocage des jetons et des règles d'airdrop qui changent constamment. Le plus ironique, c'est que tous ces efforts ne rapportent finalement pas autant que les enveloppes.
Ainsi, les airdrops d'aujourd'hui dans le monde des cryptomonnaies ne sont plus qu'une promesse de récompenses qui se déplacent constamment, voire qui ne se réalisent pas. Si cette situation ne change pas d'ici 2026, ce qui sera sacrifié en même temps, c'est la rétention des utilisateurs.
Passer de l'acquisition à la rétention, l'utilité des airdrops ne peut soutenir que la première moitié.
Utiliser les airdrops pour acquérir des utilisateurs a toujours été un moyen très courant et direct de faire face à des concurrents puissants dans le monde des affaires.
Tencent a investi 1 milliard de RMB en soutien aux enveloppes, parce que son concurrent Doubao est suffisamment fort. D'ici fin 2025, Doubao sera le premier produit d'IA en Chine à dépasser 100 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. Le Web3 est pareil, sur le marché des prévisions, Polymarket est seul en tête, et pour attirer des utilisateurs, Opinion, predict.fun et Limitless adoptent également des méthodes d'airdrop de points pour attirer directement les utilisateurs vers le produit.
À court terme, les airdrops peuvent effectivement créer un énorme afflux d'utilisateurs, mais à long terme, ce qui détermine la rétention des utilisateurs reste la pertinence du produit sur le marché, l'expérience utilisateur et les facteurs d'interaction écologique. Dans l'histoire commerciale du Web3, il y a eu de nombreux exemples de projets qui étaient extrêmement populaires avant les airdrops, mais qui sont devenus complètement ignorés après. Ainsi, tant le Web2 que le Web3 sont confrontés au même "problème post-airdrop": comment retenir les utilisateurs.
Il y a dix ans, Tencent, une entreprise qui excelle à imiter puis à surpasser, a introduit le "Hongbao WeChat" pour faire passer WeChat Pay au niveau national, prouvant qu'elle maîtrise extrêmement bien le lien "acquisition → rétention → habitude". On ne sait pas s'ils pourront encore créer le miracle des enveloppes de la même manière, mais au moins dans le domaine de "comment transformer les airdrops en rétention", ils ont une expérience suffisante.
Pour cela, Odaily a contacté un membre du personnel interne de Doubao pour demander comment améliorer les airdrops des projets Web3 du point de vue produit. La réponse était très pragmatique :
"En tant que l'une des plus grandes entreprises Internet en termes de capitalisation boursière, les projets Web3 ne peuvent pas nécessairement être directement inspirés par Tencent, mais la méthode d'acquisition par airdrop a pour cœur l'amélioration de la rétention. Cela nécessite une série d'interactions après les airdrops, comme la communication et le marketing, pour réfléchir à la manière de diffuser davantage ces stratégies, et le côté produit doit également faire plus d'efforts pour réaliser cela."
Cependant, du point de vue des professionnels du Web3, discuter uniquement des stratégies de trafic semble superficiel. Il est bien plus intéressant de se demander comment les produits en dehors des jetons peuvent retenir les utilisateurs.