Maintenant, quand tu vas chanter au KTV et que tu sélectionnes une chanson, tu te rends compte que tu ne verras plus rien de l’histoire d’amour à la fois brillante, belle et tragique : il n’y a plus que deux chiens qui tiennent un AK en train de combattre des monstres… Mais bon, au moins on peut encore voir les paroles !
C’est probablement la scène la plus absurde et la plus sombre, au sens de l’humour noir, pendant la mise en pratique des technologies de l’IA : pour économiser ces frais de droits de MV qui se chiffrent chaque année à plusieurs centaines de milliers, les patrons de KTV remplacent collectivement les MV originales par des vidéos générées par l’IA du genre « une tête de chien, AK47, contre des monstres » !
Ne ris pas : ce n’est pas une blague. C’est la forme la plus réelle de “sagesse de survie” dans la chaîne de l’industrie du divertissement en Chine, en ce moment.
De plus en plus de façons de se divertir apparaissent : certains véhicules à énergies nouvelles ont même des fonctions de karaoké. Il y a aussi des jeux de rôles sur scénario, des salles d’évasion, des salles de jeux de société, des centres d’e-sport, des livehouses, des festivals de musique,
On le voit clairement : il y a de moins en moins de gens qui vont en KTV. Alors on ne compte plus que sur les sorties du week-end pour boire un peu de bière et grignoter quelques cacahuètes ; même les loyers élevés et les salaires des femmes de ménage ne suffisent plus.
Ces patrons eux-mêmes sont déjà à bout, alors d’où leur viendraient des fonds pour combler ce gouffre sans fond des droits d’auteur ?
Si tu n’as pas d’argent pour payer, ou si tu te dis que tu ne paieras peut-être pas par chance, la conséquence, c’est qu’on t’attaque directement en justice.
Tu peux très bien aller sur le site des décisions judiciaires et chercher : « litige relatif à l’atteinte au droit de diffusion des œuvres » et « KTV ». Ce genre d’affaires en cascade, quand on en attrape une, il y en a plein : en général, pour une chanson ordinaire, il y a des indemnisations de quelques centaines ; et parfois de quelques milliers.
En des termes moins aimables, certains patrons de KTV reçoivent, en un an, des assignations du tribunal : il se peut que ce soit même plus que le nombre de cartes VIP envoyées par leur établissement.
En ce moment, cette affaire va littéralement être étranglée par les poursuites liées à la protection des droits.
À ce moment-là, le fournisseur du système de sélection de chansons en coulisses ne peut plus tenir : les patrons de KTV ne comprennent peut-être pas la loi, mais les grands fabricants qui vendent des terminaux, eux, ont des équipes juridiques.
En fait, selon le droit d’auteur, pour un MV avec image, ses droits sont découpés en plusieurs parties.
Il y a des droits d’auteur des auteurs de paroles et des compositeurs, les droits des interprètes des chanteurs, ainsi que les droits des producteurs d’enregistrements.
Parmi tout ça, la partie la plus embêtante — et aussi la plus facile à viser dans une plainte — s’appelle « droits sur les œuvres audiovisuelle », autrement dit, c’est le type de droits dont le sujet parle : le droit lié aux images du MV original.
Mettre des chansons dans une KTV, ce n’est pas juste acheter un disque optique et pouvoir boucler indéfiniment.
En fait, en Chine, il existe une mystérieuse institution : l’Association chinoise de gestion collective des droits d’œuvres sonores et visuelles (中国音像著作权集体管理协会), autrement dit, la « 音集协 », celle dont on parle souvent dans les actualités.
Comme ils ne peuvent pas calculer combien de fois tu as sélectionné une chanson, ils facturent les droits d’auteur selon le nombre de terminaux par cabine, pour un montant fixe.
La facturation de l’音集协 auprès des professionnels de la branche KTV est floue : actuellement, la redevance de droits d’auteur que les KTV paient ne se base pas sur un décompte précis des diffusions. On ne sait pas combien de fois une œuvre donnée a été consultée.
En réalité, ce mode de facturation de l’音集协 ne permet pas d’allouer précisément les montants en fonction du taux de demandes.
Les frais facturés par l’音集协 aux KTV se font sur une base annuelle : impossible, à la base, de calculer un décompte précis des diffusions. Chaque ville est différente, chaque chaîne l’est aussi ; il n’y a pas de standard fixe.
En gros, si tout le monde s’entend, c’est moins cher ; si ça ne s’entend pas, c’est plus cher. C’est une zone grise.
Sur le site web de l’association China Music Copyright Collective Management (音集协), ils indiquent des tarifs différents selon les régions. Pour l’année 2018, à Pékin et à Shanghai : 11 yuans par jour et par terminal ; dans le Zhejiang, Tianjin et le Guangdong : 10 yuans par jour et par terminal ; dans le Henan et le Hubei : 8,3 yuans par jour et par terminal ; le plus bas concerne Ningxia, Xinjiang, etc., à 8 yuans par jour et par terminal.
Les standards ne sont pas les mêmes selon les villes : en gros, une cabine coûte 8 à 12 yuans par jour.
Ça ne semble pas correct, non ?
Mais tu peux faire le calcul : dans une KTV de taille moyenne, par exemple, s’il y a cinquante cabines, et 365 jours par an. Même si, pendant les jours de semaine, tout est vide, ces dépenses fixes montent quand même à près de 200 000.
Et ces 200 000 ne comptent même pas les frais d’autorisation supplémentaires que certains éditeurs/labels indépendants puissants exigent de payer.
Face aux coûts élevés des droits d’auteur, le choix des patrons de KTV est simple et violent : s’ils n’arrivent pas à acheter légalement, alors ils vont en fabriquer eux-mêmes.
Acheter un système de génération vidéo par IA, entrer les paroles, et l’IA peut te générer toute une série d’animations visuelles, sans que tu aies à payer un centime de droits d’auteur.
Un petit chien avec un fusil-mitrailleur, un petit chat qui pilote un avion, avec en plus des chansons lentes et pleines d’émotion : dissonance maximale ? Pas de problème, du moment que ça passe à l’écran.
Comment ça s’appelle ? En affaires, on appelle ça une « réduction forcée du coût de la conformité ».
L’expérience utilisateur ? C’est un luxe.
Face à la survie, la valeur émotionnelle est sacrifiée en premier.
La véritable « histoire de fantômes », ce n’est pas que l’IA soit bête…
Aujourd’hui, la qualité des MV d’IA qui circulent sur le marché laisse vraiment à désirer.
Une chanson d’amour pour faire équipe avec une « tête de chien et armée américaine », une chanson motivante avec Superman version Dwayne Johnson (The Rock) : la dissonance dépasse les limites du ciel.
Mais ce n’est que temporaire.
Tu penses que, plus tard, les KTV vont progressivement revenir aux MV tournés par de vrais humains ?
Non.
Les KTV renoncent à l’IA de mauvaise qualité, mais elles ne renoncent pas au « pas cher ».
À l’avenir, ce que tu verras ce seront des MV « version interprétation humaine » générées par IA : l’image sera bizarre, mais ça ira quand même à peu près.
Après tout, quand le fournisseur ne laisse aucune autre option et que le profit est la seule logique, toutes les KTV vont, sans hésiter, adopter ce « plan le plus économique ».
Quand les MV générés par IA sont traités de « tête de chien » et que personne ne paie, ce modèle finit complètement par tomber à l’eau.
Au final, on atteindra un nouvel équilibre : dans les KTV, on continuera à diffuser des MV d’IA, mais le style va évoluer de « tête de chien » vers « mi-humain mi-IA », jusqu’à ce que tu regardes ces images déformées et que, sans réagir, tu finisses par cliquer sur « Accepter ».
Tu vois, c’est la forme ultime de la mise en œuvre de l’IA dans la réalité.
Il ne vient pas te sauver. Il vient aider les patrons à « roder dans la légalité, tout en rognant sur les coûts ».