Coinbase et eToro, deux de ces startups, commercialisées l'année dernière.
Dans leurs réponses à Crypto Slate cette semaine, quatre bourses et plateformes de trading de crypto-monnaie ont reconnu qu'elles n'avaient pas placé de publicité pour le Super Bowl.
Coinbase, qui a fait de la publicité lors du Super Bowl LVI en 2022, a déclaré qu'il ne le ferait pas cette année. Un représentant de Coinbase a déclaré :
"Bien que nous soyons incroyablement fiers de notre première publicité nationale, qui a fait ses débuts lors du Super Bowl de l'année dernière, nous n'apparaîtrons pas dans le match de cette année."
eToro, une plateforme de trading d'actions et de cryptomonnaies qui a fait de la publicité lors de l'événement de l'année dernière, a annoncé qu'elle ne ferait pas de promotion cette année. Il a cité sa présence sur Internet comme la principale raison de son refus de promotion. Selon un représentant d'eToro :
« [Nous] n’avions pas l’intention de faire de la publicité lors du Super Bowl de cette année. Nous avons toujours été dynamiques dans notre approche marketing. Nous sommes multicanaux et nous nous concentrons fortement sur le Web.
Pendant ce temps, Binance a critiqué le concept de publicité pour les entreprises de cryptographie lors de l'événement. Le directeur de la stratégie de l’entreprise, Patrick Hillmann, a écrit :
« Nous n’avons jamais diffusé de publicité pour le Super Bowl parce que nous ne pensons pas que ce soit un véhicule approprié pour présenter la cryptographie aux nouveaux utilisateurs…. Contrairement à une bière légère ou à un nouveau modèle de voiture, les nouveaux utilisateurs doivent faire beaucoup d’éducation avant d’envisager d’investir dans la cryptographie.
Hillmann a ajouté qu'une publicité de 30 secondes ne constitue « pas une utilisation judicieuse des ressources » et qu'une telle campagne pourrait attirer les clients sans identifier correctement les dangers.
Kraken a déclaré qu'il ne ferait pas de publicité pendant le tournoi. Selon un porte-parole :
« Nous ne faisons pas de publicité au Super Bowl LVII. Nous sommes toujours à la recherche de moyens créatifs pour placer Kraken au premier plan dans l’esprit des consommateurs, mais pour le moment, nous nous concentrons sur l’exécution stratégique.
Kraken, selon cette source, « met l'accent sur les méthodes permettant de bien faire envers nos clients » grâce à des fonctionnalités de sécurité, une assistance client et des améliorations de service.
Crypto.com, Robinhood, Gemini, Binance.US, Grayscale, ByBit et Blockchain.com ont également été contactés. Aucune de ces entreprises n’a répondu.
L'Associated Press a rapporté le 6 février qu'aucune plateforme de trading de crypto n'avait réservé de publicité pour le Super Bowl cette année, sans citer d'annonce ferme. Quatre sociétés de crypto-monnaie auraient failli se mettre d'accord sur un accord publicitaire, mais se seraient retirées en raison de la baisse du marché en novembre. On ne sait toujours pas quelles entreprises figuraient parmi les distributeurs potentiels.
L'année dernière, Coinbase, Crypto.com, eToro et le FTX, aujourd'hui disparu, ont fait leur promotion lors du Super Bowl LVI le dimanche 13 février 2022.
Le Super Bowl LVII de cette année aura lieu le dimanche 12 février.
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