LZ-梁子
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唐华斑竹
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BaissierEst-ce que Pop Mart devient fou ? Dépenser une fortune pour des appareils électroménagers
Récemment, Pop Mart a deux grosses nouvelles, je veux partager ça avec vous. Aidez-vous à suivre l'entreprise.
La première est le réfrigérateur LABUBU
C'est le premier appareil électroménager que Pop Mart a réellement lancé, qui a été présenté en avant-première sur JD à la fin avril.
Le plus important à savoir, c'est le nombre limité, il faut le dire clairement : il y a deux versions : la version Home et la version House of the Monsters. Chaque version est limitée à 999 unités dans le monde, et chaque unité a son propre numéro.
Donc au total, il y a 1998 unités, avec un prix de 5999 yuans chacune. Ce n'est pas juste vendre des appareils électroménagers, c'est emprunter l'IP de LABUBU pour tester l'extension de la collection de jouets à la catégorie des appareils électroménagers, en mettant l'accent sur la rareté et le contexte.
La deuxième chose est le parc urbain Pop Mart
Date d'ouverture initiale : 26 septembre 2023, ouverture officielle.
État actuel des rénovations :
• Actuellement, nous sommes à la phase finale de la première transformation, le projet a duré un an.
• Le 30 avril, une nouvelle zone de la première phase sera ouverte (principalement les zones IP LABUBU et DIMOO), à ce moment-là, environ 70 % des nouvelles installations seront prêtes, ouvertes à l'avance pour le flux de clients du 1er mai.
• Le 30 juillet, l'ouverture complète est prévue, toutes les zones et installations restantes seront terminées et mises en service.
• En 2027, le lancement de la phase deux sera prévu, ajoutant des thèmes comme SKULLPANDA et les personnages étoilés.
Ces deux initiatives de Pop Mart ont en fait une idée centrale :
Faire en sorte que les IP comme MOLLY et LABUBU ne soient pas seulement dans les boîtes mystères, mais prennent aussi racine dans la vie quotidienne de chacun.
Mais jusqu'où ces deux mouvements de Pop Mart pourront-ils aller ? Ça reste à voir.
D'un côté, il y a le réfrigérateur LABUBU, avec un prix de 5999 yuans, et deux unités ensemble, c'est moins de deux mille unités en édition limitée. Est-ce que c'est un « test haut de gamme » pour ancrer la valeur élevée de l'IP, ou juste un « coup marketing limité » pour récolter des fans ? Après tout, quand les gens achètent des appareils électroménagers, ils regardent toujours la marque et l'utilité.
De l'autre côté, il y a le parc de Pékin.
Ouvrir une partie d'abord, tout ouvrir à la fin juillet, et mettre à jour les installations en continu. Est-ce que cela vise à faire du parc un « QG physique » pour les fans, en créant une valeur à long terme grâce à une opération continue ? Ou est-ce juste pour gérer le flux de clients pendant les vacances, en maintenant l'enthousiasme avec des installations « relookées » ? La pression d'exploitation des entités physiques n'est pas négligeable.
$BNB
Récemment, Pop Mart a deux grosses nouvelles, je veux partager ça avec vous. Aidez-vous à suivre l'entreprise.
La première est le réfrigérateur LABUBU
C'est le premier appareil électroménager que Pop Mart a réellement lancé, qui a été présenté en avant-première sur JD à la fin avril.
Le plus important à savoir, c'est le nombre limité, il faut le dire clairement : il y a deux versions : la version Home et la version House of the Monsters. Chaque version est limitée à 999 unités dans le monde, et chaque unité a son propre numéro.
Donc au total, il y a 1998 unités, avec un prix de 5999 yuans chacune. Ce n'est pas juste vendre des appareils électroménagers, c'est emprunter l'IP de LABUBU pour tester l'extension de la collection de jouets à la catégorie des appareils électroménagers, en mettant l'accent sur la rareté et le contexte.
La deuxième chose est le parc urbain Pop Mart
Date d'ouverture initiale : 26 septembre 2023, ouverture officielle.
État actuel des rénovations :
• Actuellement, nous sommes à la phase finale de la première transformation, le projet a duré un an.
• Le 30 avril, une nouvelle zone de la première phase sera ouverte (principalement les zones IP LABUBU et DIMOO), à ce moment-là, environ 70 % des nouvelles installations seront prêtes, ouvertes à l'avance pour le flux de clients du 1er mai.
• Le 30 juillet, l'ouverture complète est prévue, toutes les zones et installations restantes seront terminées et mises en service.
• En 2027, le lancement de la phase deux sera prévu, ajoutant des thèmes comme SKULLPANDA et les personnages étoilés.
Ces deux initiatives de Pop Mart ont en fait une idée centrale :
Faire en sorte que les IP comme MOLLY et LABUBU ne soient pas seulement dans les boîtes mystères, mais prennent aussi racine dans la vie quotidienne de chacun.
Mais jusqu'où ces deux mouvements de Pop Mart pourront-ils aller ? Ça reste à voir.
D'un côté, il y a le réfrigérateur LABUBU, avec un prix de 5999 yuans, et deux unités ensemble, c'est moins de deux mille unités en édition limitée. Est-ce que c'est un « test haut de gamme » pour ancrer la valeur élevée de l'IP, ou juste un « coup marketing limité » pour récolter des fans ? Après tout, quand les gens achètent des appareils électroménagers, ils regardent toujours la marque et l'utilité.
De l'autre côté, il y a le parc de Pékin.
Ouvrir une partie d'abord, tout ouvrir à la fin juillet, et mettre à jour les installations en continu. Est-ce que cela vise à faire du parc un « QG physique » pour les fans, en créant une valeur à long terme grâce à une opération continue ? Ou est-ce juste pour gérer le flux de clients pendant les vacances, en maintenant l'enthousiasme avec des installations « relookées » ? La pression d'exploitation des entités physiques n'est pas négligeable.
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