La Autoridad de Conducta Financiera del Reino Unido (FCA) emitió directrices advirtiendo a las empresas y a los “finfluencers” que mantengan sus publicaciones en las redes sociales en conformidad con la ley.
La Autoridad de Conducta Financiera del Reino Unido ha emitido una “guía” para empresas e influencers de memes, carretes y transmisiones de juegos que promueven servicios financieros.
El organismo de control financiero del Reino Unido advierte a personas influyentes que podrían estar compartiendo consejos engañosos
El organismo de control financiero del Reino Unido, la Autoridad de Conducta Financiera (FCA), advirtió a las personas influyentes financieras, o “finfluencers”, que pueden compartir consejos engañosos en línea sobre sugerencias sobre monedas meme populares.
En un comunicado emitido el martes, la FCA dijo que todos los consejos "deben ser justos, claros y no engañosos". El regulador continuó diciendo: "... lo que significa que deben tener equilibrio y contener las advertencias de riesgo adecuadas para que las personas puedan tomar decisiones financieras bien informadas".
Las redes sociales se han convertido en una poderosa herramienta de marketing y un elemento clave para las estrategias de marketing de una empresa, pero también se utilizan ampliamente para difundir información errónea. Como tal, la FCA advirtió a las empresas que están “en apuros” por todas las promociones de marketing y les advirtió que se aseguren de que las personas influyentes con las que trabajan comuniquen la información correctamente para no contribuir a la difusión de información errónea y las llamadas “noticias falsas”. "
Los 'influencers' podrían enfrentar hasta dos años de prisión
La FCA recordó a los influencers que promocionar un producto financiero sin la aprobación previa de una persona autorizada por la FCA y con el permiso correcto podría constituir un delito penal.
En su “Guía finalizada sobre promociones financieras en las redes sociales”, la FCA dijo que las personas influyentes que no cumplan con sus estándares podrían enfrentar hasta dos años de prisión, una multa ilimitada o ambas. Antes de su “Orientación Finalizada”, la FCA consultó sobre directrices actualizadas para promociones en las redes sociales. Tras consultas, varias empresas de “Big Tech” modificaron sus políticas publicitarias para permitir la promoción financiera aprobada por empresas autorizadas por la FCA.
En colaboración con la Autoridad de Normas de Publicidad, la FCA educa a personas influyentes sobre los riesgos de promocionar productos financieros. El trabajo entre la FCA y la Autoridad de Normas de Publicidad surgió después de introducir reglas más estrictas sobre la publicidad de inversiones de alto riesgo, incluidas las criptomonedas.
La FCA toma medidas enérgicas contra la publicidad en las redes sociales
En su comunicado, la FCA explicó que las plataformas de redes sociales pueden no ser el mejor lugar para anunciar o promocionar productos complejos. Decía:
“Las redes sociales no siempre serán el mejor lugar para promocionar productos complejos. Las empresas deben considerar si una plataforma que ofrece caracteres o espacio limitados es el lugar adecuado para hacerlo. Se ha intensificado el escrutinio de las promociones financieras y el año pasado eliminamos más de 10.000 anuncios engañosos, frente a unos 8.500 en 2022”.
Lucy Castledine, directora de Inversiones del Consumidor de la FCA, dijo:
“Cualquier comercialización de productos financieros debe ser justa, clara y no engañosa para que los consumidores puedan invertir, ahorrar o pedir prestado con confianza.
Las promociones no se tratan solo de me gusta, sino de la ley. Tomaremos medidas contra quienes promocionen productos financieros ilegalmente”.
La FCA intensificó sus pautas para el marketing criptográfico en 2023 al introducir pautas más estrictas que la industria debe seguir. Las reglas de marketing más estrictas de la FCA entraron en vigor el 8 de octubre de 2023, introduciendo un período de "reflexión" para los compradores de criptomonedas y eliminando las bonificaciones por "recomendar a un amigo". La FCA continuó prohibiendo los NFT promocionales gratuitos y los lanzamientos aéreos de criptomonedas, argumentando que regalar NFT y criptomonedas gratis a través de lanzamientos aéreos podría alentar a los usuarios a invertir en criptomonedas que se den cuenta de que "pueden ser un problema más adelante".
Debe entenderse que las NFT y los airdrops no estaban prohibidos; sólo las promociones que los involucraban lo eran.
Descargo de responsabilidad: este artículo se proporciona únicamente con fines informativos. No se ofrece ni pretende ser utilizado como asesoramiento legal, fiscal, de inversión, financiero o de otro tipo.