#CanGoogleDefindItsCore
Sí, pero «defender» podría costarle el modelo antiguo.
La búsqueda sigue siendo el núcleo. En el tercer trimestre de 2025, Google Search generó 56.600 millones de dólares de los 102.300 millones de dólares de ingresos totales de Alphabet, así que más de la mitad de la empresa todavía depende de un solo producto.
El argumento bajista es que las respuestas de la IA reducen los clics, y los anunciantes pagan por esos clics. Un chatbot que responde por completo a una pregunta no le deja nada a Google que pueda monetizar.
El argumento alcista es la distribución. Google ya tiene los usuarios, Chrome, Android y las relaciones con los anunciantes. Puede integrar la IA en la página de búsqueda y luego insertar anuncios en las respuestas de la IA. Los resultados recientes respaldan esta idea: los ingresos de Search siguieron creciendo (alrededor de un 15 % interanual en el último informe que encontré), incluso mientras se extendían las herramientas de IA.
Mi opinión: Google defenderá el producto, pero quizá no sus márgenes. La pregunta abierta es si una respuesta de IA genera tantos ingresos por consulta como diez enlaces azules. Hoy, nadie fuera de Google puede verificarlo.
Qué me haría cambiar de opinión:
• El crecimiento de los ingresos de Search pasa a ser negativo mientras aumenta el volumen de consultas
• El precio de los anuncios por respuesta de IA cae muy por debajo del de los resultados tradicionales
• Apple o Samsung dejan de usar Google como buscador predeterminado
Sí, pero «defender» podría costarle el modelo antiguo.
La búsqueda sigue siendo el núcleo. En el tercer trimestre de 2025, Google Search generó 56.600 millones de dólares de los 102.300 millones de dólares de ingresos totales de Alphabet, así que más de la mitad de la empresa todavía depende de un solo producto.
El argumento bajista es que las respuestas de la IA reducen los clics, y los anunciantes pagan por esos clics. Un chatbot que responde por completo a una pregunta no le deja nada a Google que pueda monetizar.
El argumento alcista es la distribución. Google ya tiene los usuarios, Chrome, Android y las relaciones con los anunciantes. Puede integrar la IA en la página de búsqueda y luego insertar anuncios en las respuestas de la IA. Los resultados recientes respaldan esta idea: los ingresos de Search siguieron creciendo (alrededor de un 15 % interanual en el último informe que encontré), incluso mientras se extendían las herramientas de IA.
Mi opinión: Google defenderá el producto, pero quizá no sus márgenes. La pregunta abierta es si una respuesta de IA genera tantos ingresos por consulta como diez enlaces azules. Hoy, nadie fuera de Google puede verificarlo.
Qué me haría cambiar de opinión:
• El crecimiento de los ingresos de Search pasa a ser negativo mientras aumenta el volumen de consultas
• El precio de los anuncios por respuesta de IA cae muy por debajo del de los resultados tradicionales
• Apple o Samsung dejan de usar Google como buscador predeterminado