Netflix (NFLX en la bolsa estadounidense) rebajó su objetivo de ingresos publicitarios, y me dejó un poco decepcionado. El negocio de suscripciones sigue bastante sólido, pero la publicidad, que debía aportar más crecimiento, avanza más despacio de lo que la propia empresa esperaba.
La previsión de ingresos publicitarios para este año pasó de unos 3.000 millones de dólares a unos 2.700 millones, una reducción del 10%. La empresa dijo que algunas funciones de sus productos publicitarios se están lanzando más despacio de lo previsto, así que todavía no se puede atribuir directamente el retraso a que los anunciantes no quieran gastar.
Los beneficios, en cambio, siguen mejorando: el margen operativo del tercer trimestre llegó al 34,6%. Sin embargo, el hecho de que superara las previsiones iniciales de la empresa se debió principalmente al calendario de algunos gastos, así que no se puede extrapolar directamente el margen de este trimestre. El crecimiento de los ingresos por suscripciones también superó las propias previsiones de la empresa, y la retención de usuarios se mantiene saludable: este negocio no ha tropezado junto con la publicidad.
El crecimiento de los ingresos lleva varias temporadas consecutivas desacelerándose, así que, en mi opinión, es un poco precipitado darle a NFLX una valoración más alta por la publicidad. El año que viene también planea lanzar su plan con anuncios en 15 países nuevos. Si, una vez incorporadas estas funciones, logra acelerar los ingresos publicitarios, habrá más motivos para confiar en su potencial de crecimiento.
La previsión de ingresos publicitarios para este año pasó de unos 3.000 millones de dólares a unos 2.700 millones, una reducción del 10%. La empresa dijo que algunas funciones de sus productos publicitarios se están lanzando más despacio de lo previsto, así que todavía no se puede atribuir directamente el retraso a que los anunciantes no quieran gastar.
Los beneficios, en cambio, siguen mejorando: el margen operativo del tercer trimestre llegó al 34,6%. Sin embargo, el hecho de que superara las previsiones iniciales de la empresa se debió principalmente al calendario de algunos gastos, así que no se puede extrapolar directamente el margen de este trimestre. El crecimiento de los ingresos por suscripciones también superó las propias previsiones de la empresa, y la retención de usuarios se mantiene saludable: este negocio no ha tropezado junto con la publicidad.
El crecimiento de los ingresos lleva varias temporadas consecutivas desacelerándose, así que, en mi opinión, es un poco precipitado darle a NFLX una valoración más alta por la publicidad. El año que viene también planea lanzar su plan con anuncios en 15 países nuevos. Si, una vez incorporadas estas funciones, logra acelerar los ingresos publicitarios, habrá más motivos para confiar en su potencial de crecimiento.