El crecimiento de Netflix se ralentiza: ¿sigue siendo buen momento para apostar por la publicidad? $NFLX
Netflix está a punto de publicar sus resultados. Se prevén unos ingresos de aproximadamente 12.860 millones de dólares y una desaceleración del crecimiento hasta el 12%, pero el margen de beneficio ha subido al 33,2%.
Aunque el crecimiento de suscriptores ha tocado techo, esto es precisamente lo que impulsa la transformación del negocio de Netflix. Su estrategia publicitaria es completamente distinta a la de sus competidores.
Otros monetizan con planes baratos con anuncios para subvencionar sus operaciones. Netflix, en cambio, aprovecha la gran fidelidad que generan sus contenidos para llevar a los usuarios a contratar el plan con anuncios y, de paso, subir el precio del plan sin anuncios. Así, no solo ha retenido a sus clientes principales, sino que también ha obtenido ingresos publicitarios con altos márgenes.
Ya no se trata de competir por el número de usuarios: todo depende de la contribución por cliente (ARM) y de la eficacia de la monetización publicitaria. Con la expansión de las retransmisiones deportivas en directo y de sus negocios presenciales, la segunda curva de crecimiento seguirá impulsando los márgenes.
La desaceleración a corto plazo es solo un cambio de marcha; a largo plazo, su ventaja competitiva en monetización es aún más sólida.
DYOR
Netflix está a punto de publicar sus resultados. Se prevén unos ingresos de aproximadamente 12.860 millones de dólares y una desaceleración del crecimiento hasta el 12%, pero el margen de beneficio ha subido al 33,2%.
Aunque el crecimiento de suscriptores ha tocado techo, esto es precisamente lo que impulsa la transformación del negocio de Netflix. Su estrategia publicitaria es completamente distinta a la de sus competidores.
Otros monetizan con planes baratos con anuncios para subvencionar sus operaciones. Netflix, en cambio, aprovecha la gran fidelidad que generan sus contenidos para llevar a los usuarios a contratar el plan con anuncios y, de paso, subir el precio del plan sin anuncios. Así, no solo ha retenido a sus clientes principales, sino que también ha obtenido ingresos publicitarios con altos márgenes.
Ya no se trata de competir por el número de usuarios: todo depende de la contribución por cliente (ARM) y de la eficacia de la monetización publicitaria. Con la expansión de las retransmisiones deportivas en directo y de sus negocios presenciales, la segunda curva de crecimiento seguirá impulsando los márgenes.
La desaceleración a corto plazo es solo un cambio de marcha; a largo plazo, su ventaja competitiva en monetización es aún más sólida.
DYOR