根據 Sounds Profitable 最新發布的《The Podcast Landscape 2026》研究，美國每月 Podcast 聽眾中，有高達 65% 平常固定追蹤的節目不超過 3 個。其中 24% 固定追 3 個節目、26% 追 2 個，另有 15% 只固定收聽單一節目。
研究於今年 8 月調查 5,473 名美國成年人，其中 55% 表示過去一個月至少聽過一次 Podcast。從這份調查來看，Podcast 的競爭更像是在爭奪「你能成為多少聽眾心中的前三名」，而不是單純要求使用者訂閱愈多節目愈好。
34% 聽眾加入不到一年，Podcast 還在快速吸收新人
Podcast 並不是一個只剩既有聽眾互相爭奪的成熟市場。Sounds Profitable 調查顯示，目前有 34% Podcast 消費者，是在過去一年內才開始接觸 Podcast，相較 2025 年的 28% 明顯增加。
這代表即使 Podcast 已經存在多年，仍有大量新使用者持續進入市場。對媒體、創作者與品牌而言，這群新用戶尤其重要。因為當多數人只會固定追蹤一至三個節目時，新進聽眾剛開始建立自己的收聽名單，反而可能是最容易被轉化成長期受眾的時期。
相較已經養成固定習慣的 Podcast 老用戶，新聽眾尚未形成完整的節目組合，也因此留下更大的內容發現空間。
YouTube 已成 Podcast 最大入口，使用率 63%
平台方面，Podcast 也愈來愈不像傳統印象中的「純音訊市場」。調查顯示，過去一年有 63% Podcast 消費者曾透過 YouTube 收聽或觀看 Podcast，大幅領先其他平台。Spotify 以 33% 位居第二，而傳統 Podcast 代表平台 Apple Podcasts 則只有 15%。Barrett Media
值得注意的是，Netflix 在推出 Podcast 內容第一年，就已經取得 21% 使用率，甚至超過 Apple Podcasts。這反映 Podcast 的內容分發正在出現明顯變化。
過去 Podcast 主要依賴 RSS、Apple Podcasts、Spotify 等專門或以音訊為核心的平台；如今 YouTube 與 Netflix 等大型影音服務加入後，使用者可能根本不會意識到自己正在使用所謂的「Podcast App」。
對他們而言，Podcast 只是 YouTube 或串流平台上的另一種長影音內容。Barrett Media 因此指出，Podcast 正持續走出專用 Podcast App，進入更廣泛的影音與娛樂平台，而 YouTube 目前在這場平台競爭中的領先幅度仍相當巨大。
Netflix 首年就超越 Apple Podcasts
作為一個原本以影集與電影為核心的串流平台，Netflix 才剛開始提供 Podcast 內容，就已經在 Sounds Profitable 調查中超越 Apple Podcasts 的 15%。這不一定意味 Apple Podcasts 的忠實用戶正在大量流失，因為這份調查統計的是「過去一年曾使用哪些服務消費 Podcast」，使用者可以同時選擇多個平台。
但它反映了一個更大的趨勢：Podcast 的定義正在從「音訊格式」逐漸變成一種節目形式。一檔兩個人坐著聊天、訪談或討論新聞的節目，即使主要透過 YouTube 影片觀看，在消費者認知裡仍然可能是一檔 Podcast。
這也意味內容創作者如果只把自己視為「音訊 Podcast」，可能會錯過大量原本存在於 YouTube、Netflix 或其他影音平台上的潛在觀眾。
對創作者來說，固定客可能比單次爆量更重要
不過，這份數據最值得 Podcast 創作者注意的，仍然是 65% 聽眾只固定追蹤三個以下節目。短影音時代的內容邏輯，往往依賴演算法把大量陌生內容推送給使用者，因此創作者可以透過單支爆款影片取得極大觸及。
Podcast 的情況卻不完全相同。如果多數使用者只有兩、三個固定收聽節目，那麼對 Podcast 而言，真正高價值的行為不是讓使用者偶然點開某一集，而是讓節目成為其每週、每天主動回訪的固定內容。這也讓 Podcast 更接近 Newsletter，而不是 TikTok。
使用者可能每天滑過數百則短影音，但真正固定閱讀的電子報或 Podcast 往往只有少數幾個。一旦成功進入這個名單，內容方能獲得的可能不只是單次流量，而是更高的使用者忠誠度、長期收聽時間，以及更穩定的廣告與訂閱變現能力。
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