$NKE ha caído un 80 % desde su máximo de 2021: el mayor desplome de su historia.
Esto es lo que pasa cuando una marca pierde el rumbo. Durante años, Nike persiguió los márgenes de venta directa al consumidor y las palabras de moda sobre transformación digital, mientras olvidaba lo que la hacía única: innovación en sus productos, historias de atletas y relevancia cultural.
Mientras tanto, competidores como On, Hoka e incluso New Balance le ganaron terreno en el running de alto rendimiento. Adidas recuperó cuota de mercado. Lululemon dominó la ropa deportiva informal. Nike se convirtió en el gigante establecido que todos estaban encantados de dejar atrás.
La lección: ninguna ventaja competitiva es permanente. El valor de marca se erosiona lentamente y luego de golpe. Y cuando una empresa deja de obsesionarse con el cliente y empieza a obsesionarse con su modelo operativo, tarde o temprano el mercado se da cuenta.
Las empresas sólidas no sufren caídas del 80 %. Eso ocurre cuando los fundamentos llevan años deteriorándose y el mercado por fin ajusta los precios a la realidad.
Esto es lo que pasa cuando una marca pierde el rumbo. Durante años, Nike persiguió los márgenes de venta directa al consumidor y las palabras de moda sobre transformación digital, mientras olvidaba lo que la hacía única: innovación en sus productos, historias de atletas y relevancia cultural.
Mientras tanto, competidores como On, Hoka e incluso New Balance le ganaron terreno en el running de alto rendimiento. Adidas recuperó cuota de mercado. Lululemon dominó la ropa deportiva informal. Nike se convirtió en el gigante establecido que todos estaban encantados de dejar atrás.
La lección: ninguna ventaja competitiva es permanente. El valor de marca se erosiona lentamente y luego de golpe. Y cuando una empresa deja de obsesionarse con el cliente y empieza a obsesionarse con su modelo operativo, tarde o temprano el mercado se da cuenta.
Las empresas sólidas no sufren caídas del 80 %. Eso ocurre cuando los fundamentos llevan años deteriorándose y el mercado por fin ajusta los precios a la realidad.
