LZ-梁子

¿Se volvió loco Pao Pao Mart? Gastando grandes cantidades en electrodomésticos
Recientemente, Pao Pao Mart tiene dos grandes novedades que quiero compartir con todos. Para ayudarles a seguir la pista de la compañía.
Primera cosa: el refrigerador LABUBU
Este es el primer electrodoméstico que Pao Pao Mart ha lanzado de verdad, que se presentó en JD a finales de abril.
Lo más clave es el número limitado, que hay que aclarar: hay dos versiones: la versión Home y la versión House of the Monsters. Cada versión tiene un límite global de 999 unidades, y cada una tiene un número de serie independiente.
Así que en total son 1998 unidades, con un precio de 5999 yuanes cada una. Esto no se llama vender electrodomésticos, se llama aprovechar la IP de LABUBU para probar cómo extender la propiedad coleccionista de los juguetes de moda al ámbito de los electrodomésticos, destacando la escasez y la contextualización.
La segunda cosa es el parque urbano de Pao Pao Mart
Fecha de apertura original: 26 de septiembre de 2023. Apertura oficial.
Estado actual de renovación/reforma:
• Actualmente en la fase final de la primera etapa de transformación, el proyecto general ha durado un año.
• El 30 de abril se abrirá una nueva área de la primera etapa (que incluye las áreas clave de las IPs LABUBU y DIMOO), para ese momento aproximadamente el 70% de las nuevas instalaciones estarán listas, abriendo antes del flujo de visitantes del Día del Trabajo.
• El 30 de julio se realizará la apertura completa, con todas las áreas e instalaciones restantes terminadas y en uso.
• En 2027 comenzará la construcción de la segunda fase, añadiendo escenarios temáticos como SKULLPANDA y el Hombre Estrella.
Estas dos acciones de Pao Pao Mart en realidad tienen una idea central:
Hacer que IPs como MOLLY y LABUBU no solo estén en las cajas sorpresas, sino que también tengan un lugar en la vida de todos.
Sin embargo, hasta dónde podrán llegar estos movimientos de Pao Pao Mart sigue siendo un signo de interrogación.
Por un lado, está el refrigerador LABUBU, con un precio de 5999 yuanes, y solo un poco menos de dos mil unidades limitadas en total. ¿Es esto un “intento de alta gama” para concretar el alto valor de la IP, o solo un “truco limitado” para cosechar fans? Después de todo, al comprar electrodomésticos, la gente generalmente mira la marca y la utilidad.
Por otro lado, está el parque de Beijing.
Primero abrirán una parte, y a finales de julio se abrirá todo, actualizando constantemente las instalaciones. ¿Es esto un intento de convertir el parque en un “cuartel general físico” para los fans, creando valor a largo plazo a través de la operación continua? ¿O solo es para manejar el flujo de visitantes durante los días festivos, manteniendo el interés con instalaciones recicladas? La presión operativa de los negocios físicos no es pequeña.
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