Rekt Drinks agotó todo su lote de agua con gas saborizada—el primer lanzamiento de producto de la empresa—en menos de 48 horas desde su lanzamiento a principios de este mes. Ovie Faruq (también conocido como OSF), el cofundador de Rekt Brands, cree que esto prueba que el historial de la industria cripto para construir comunidades también se presta para vender productos físicos.
“En mi opinión, los principios de Web3 te permiten construir una marca e IP de manera acelerada, lo que crea una ventana de oportunidad para hacer algo grande”, dijo Faruq a Decrypt.
Rekt Brands y la línea de bebidas surgieron de un proyecto NFT de Ethereum llamado Rektguy, del cual se ha mantenido una comunidad durante dos años y medio. Luego lanzaron un podcast llamado Rekt Radio con los cofundadores Faruq y Mando, así como el comerciante seudónimo Keyboard Monkey, bajo la bandera de Rug Radio. Finalmente, lanzaron Rekt Drinks.
(Divulgación: Rug Radio es una empresa hermana de Decrypt. Canary Labs de Ovie Faruq también es un inversor en DASTAN, la empresa matriz de Rug Radio y Decrypt.)
“Nos ha tomado casi 18 meses desde nuestra idea inicial hasta el lanzamiento completo del producto, así que es muy reconfortante ver que una idea teórica realmente se convierte en un éxito en la práctica”, dijo Faruq. “Es un cambio radical para el futuro de Rekt. Hemos pasado de ser solo un proyecto artístico con una comunidad fuerte a una marca completamente desarrollada con la capacidad de generar ingresos reales fuera de Web3.”
La bebida “Liquidated Lime” es agua con gas saborizada con un toque de lima y piña. La marca Rekt presume que está libre de cafeína y alcohol, posicionándose como una bebida para ocasiones sociales cuando no deseas embriagarte—o “rekt”, como bromea su publicidad cómicamente.
Hay innumerables marcas de bebidas, pero Rekt Drinks pudo aprovechar la comunidad Web3 existente para mover el producto inicial y generar algo de ruido alrededor del lanzamiento.
“Las startups tradicionales pueden tener un gran producto, pero a menudo luchan por despegar ya que carecen de comunidad o base de clientes existente”, dijo Faruq a Decrypt. “Por el contrario, Web3 se destaca en fomentar comunidades apasionadas.”
Uno de los lanzamientos de bebidas más exitosos en los últimos años es Prime, liderado por los youtubers convertidos en boxeadores KSI y Logan Paul. Aunque no es nativo de Web3, las bebidas se agotaron al momento del lanzamiento y había demanda gracias a los seguidores casi fanáticos de los dos influencers, con fans haciendo fila en las tiendas para hacerse con las bebidas.
Si bien Rekt cree que tiene una comunidad fuerte, no es ni de cerca tan grande como los 40 millones de suscriptores que KSI y Logan Paul tienen en conjunto.
Rekt Drinks se han agotado. Imagen: Rekt Brands.
En esta ausencia, Rekt involucró a su comunidad utilizando un sistema de recompensas que se siente nativo para las audiencias de Web3. Al completar tareas sociales (como dar me gusta a un tuit o seguir una cuenta), comprar Rekt Drinks o poseer colecciones NFT particulares, los usuarios ganaron puntos DRANK.
Por ahora, lo que estos puntos sumarán no está claro. Faruq no quiso comentar específicamente sobre el tema, citando razones legales.
Sin embargo, este es un mecanismo viral similar que ayudó a impulsar el éxito del género tap-to-earn, ya que los juegos de Telegram alientan a los usuarios a compartir proyectos socialmente a cambio de puntos. Lo que estos puntos sumarán a menudo es desconocido al principio, pero eventualmente los puntos generalmente determinan cuántos tokens recibirán los jugadores en un airdrop.
Independientemente de si Rekt tendrá un futuro airdrop o no, el lanzamiento de su bebida se está considerando un éxito, con 222,000 latas de Liquidated Lime vendidas en 32 países en menos de dos días.
“Creo que realmente tenemos algo muy especial con Rekt”, dijo Faruq a Decrypt, “y el hecho de que hayamos podido lograr lo que hemos logrado a partir de una acuñación gratuita al comienzo de un mercado bajista de dos años es un testimonio de cuán leal y apasionada es nuestra comunidad.”
Editado por Andrew Hayward