Autor de este artículo: Abogado Zhou Fengxuan - Abogado principal del bufete de abogados Shanghai Mankiw
Con el rápido desarrollo de la tecnología blockchain, cada vez hay más amigos involucrados en la industria KOL y los medios propios de blockchain, y su influencia aumenta día a día. En este momento lleno de oportunidades y desafíos, los medios blockchain y los KOL asumen la responsabilidad de liderar el desarrollo saludable de la industria. En vista de esto, este artículo explorará cómo los medios propios de blockchain y KOL pueden usar razonablemente la tecnología, los datos y la información de blockchain, y cómo evitar infringir los derechos de propiedad intelectual, los derechos de privacidad y los derechos de reputación de otros durante el proceso de uso.
01 Cadena de bloques KOL
Desde que Mankiw se centró en la Web 3.0, a través de nuestra transmisión en vivo en línea del miércoles, el té del viernes por la tarde y otros métodos, hemos llegado a conocer muchos medios propios y KOL en la industria blockchain. Siempre hemos creído que blockchain será importante. Fuerzas en la industria blockchain.
En primer lugar, los KOL tienen cierta comprensión de la industria blockchain, principalmente porque la industria blockchain implica conocimientos en matemáticas, finanzas, moneda, criptografía y otros campos profesionales. Para la gente común que acaba de ingresar al círculo o quiere unirse al círculo. Para los usuarios y jugadores, es realmente bastante desconocido. Esto requiere un rol como KOL para llevar a más usuarios (jugadores) a comprender esta industria. Esta también es una razón importante por la que KOL tiene un lugar en la industria blockchain.
En resumen, en la industria blockchain, los KOL suelen tener experiencia e influencia en ciertos campos específicos, como inversión, tecnología, criptomonedas, etc. Al compartir sus ideas, análisis y comentarios, ayudan al público a comprender y dominar la tecnología y las aplicaciones de blockchain, al tiempo que aportan más exposición e influencia a la promoción de marcas o productos. La manifestación más intuitiva de la influencia de los KOL de blockchain puede ser la cantidad de fanáticos, por lo que las partes del proyecto blockchain a menudo invitan a los KOL de la industria a promocionar sus plataformas, realizar pedidos, enseñar, publicar artículos y transmisiones en vivo.
Varios grupos relacionados derivados de KOL incluyen los siguientes:
Como KOS (Key Opinion Spreader), KOS está más oculto en algunas áreas privadas, como Momentos, comunidades, barras de publicaciones, foros, etc. Es posible que los expertos en un determinado campo vertical no tengan tantos fanáticos como los KOL, pero tienen la capacidad de liderar la tendencia de un determinado círculo. Por ejemplo, los entusiastas de los automóviles están interesados en utilizar varias reseñas de teléfonos móviles nuevos para ayudar a las marcas a llegar con precisión a los usuarios objetivo.
Como por ejemplo KOC: (Consumidor de Opinión Clave consumidor de opinión clave). KOC existe a nuestro alrededor y es un grupo que desea compartir todo tipo de cosas buenas, pero no se limitan a un determinado producto o categoría. En comparación con los KOL que están altamente comercializados, los KOC tienen capacidades de marketing más débiles y simplemente influyen en las decisiones de consumo de grupos similares.
KOL \ KOS \ KOC son todos productos del desarrollo de la economía de los fanáticos. A juzgar por la situación actual, la expansión de la economía de los fanáticos ha empujado a estos grupos a la industria web3.0. Lo mismo se aplica. La mayor diferencia entre ellos puede ser que el número o el alcance de los usuarios a los que se dirigen son inconsistentes, pero todos pueden lograr el efecto de brindar más exposición e influencia a la promoción de marcas o productos. Hoy, contemos el papel del yo personal de blockchain. -medios de comunicación en el negocio diario Algunos riesgos legales civiles que pueden surgir bajo el modelo.
02 Riesgo de infracción de los derechos de retrato y de propiedad intelectual de otras personas
Por ejemplo: en la plataforma Xiaohongshu, el abogado Zhou prestó atención a un KOL que se especializaba en la introducción de NFT. En el breve vídeo que publicó, presentó el comienzo de Yao Ming en los NFT de vino tinto, así como a Jay Chou y su colección digital. Presentó los eventos anteriores simultáneamente. Publiqué fotos de Yao Ming y Jay Chou. ¿Constituye esto una infracción?
Después de buscar en los casos públicos de infracción de propiedad intelectual, si queremos decir que es claramente una infracción por parte de KOL en la industria blockchain, no hay muchos, pero podemos inspirarnos un poco en los árbitros de las industrias tradicionales.
Chen Qiaoen fue demandado por Chen Qiaoen en el tribunal por utilizar una de sus fotografías en un artículo de servicio en su cuenta pública de WeChat. El tribunal de Jiangyin ordenó al centro comercial compensar las pérdidas económicas y las tarifas de protección de derechos.
El tribunal sostuvo que: Todos los ciudadanos disfrutan del derecho a un retrato, y si se infringe el derecho a un retrato deben cumplirse tres elementos constitutivos.
El primero es el acto de utilizar retratos.
La segunda es si cuenta con el consentimiento de la persona, y la tercera es si tiene ánimo de lucro. En este caso, el centro comercial infringió los derechos de retrato de Chen Qiaoen. Primero, la foto de Chen Qiaoen se usó en el artículo publicado en la cuenta pública de WeChat del centro comercial, por lo que el centro comercial debería ser el usuario de la foto. Segundo, el uso de Chen Qiaoen por parte del centro comercial. la foto no pasó por la aprobación de Chen Qiaoen;
En tercer lugar, el propósito del centro comercial que publicó este artículo era promocionar los zapatos de mujer Belle que se vendían en el centro comercial. Quería utilizar la popularidad de Chen Qiaoen para aumentar la atención de los zapatos de mujer Belle y atraer clientes. Obviamente, era con fines de lucro. Por lo tanto, el tribunal finalmente concluyó que el centro comercial infringía los derechos de imagen de Chen Qiaoen.
Cuando blockchain KOL utiliza música de fondo, obras de arte, fuentes patentadas, plantillas de videos cortos, etc. de otras personas, si no está autorizado o no se usa legalmente, se puede considerar que infringe los derechos de propiedad intelectual de otras personas, por lo que se corre el riesgo de responsabilidad por infracción. .
Guía de protección contra rayos
Las cuentas públicas de WeChat, las cuentas de video, Xiaohongshu, Douyin y otras plataformas se han convertido en plataformas importantes para la divulgación de información. Como miembro de la industria de los medios propios, los KOL deben ser responsables de la autenticidad de la información divulgada cuando la información divulgada viola el principio. de autenticidad, cuando infrinja los derechos e intereses privados de otros, puede constituir infracción.
Por lo tanto, al publicar videos, imágenes y artículos, el abogado Zhou recuerda: si publica información en su propio nombre, debe asegurarse de que el artículo no contenga plagio. La fuente de la imagen es legal. También debe obtener el consentimiento de otros e indicar la palabra "reimprimir". No puede publicar artículos de otras personas directamente en su propio nombre.
Se recomienda que los KOL de blockchain respeten los derechos de propiedad intelectual y los derechos de retrato de otros, y eviten el uso no autorizado de artículos, imágenes, videos, etc. originales de otras personas. Si necesita utilizar obras o fotografías de otras personas, primero debe obtener autorización legal o indicar la fuente del trabajo.
03 Riesgo de vulnerar los derechos a la reputación de otras personas
Por ejemplo: un automedio de blockchain (o KOL) publicó un artículo de revisión sobre una empresa y sus productos, que utilizó palabras demasiado intensas y falsas, lo que provocó un impacto negativo en la reputación y la imagen de la empresa. El artículo tuvo una amplia circulación en We-Media y despertó la atención y el debate del público. El automedio blockchain (o KOL) ha infringido la reputación de la empresa y puede asumir las correspondientes responsabilidades legales civiles.
Base jurídica: (Código Civil de la República Popular China) El artículo 1165, párrafo 1, estipula que si un actor causa daño debido a la infracción indebida de los derechos e intereses civiles de otros, asumirá la responsabilidad extracontractual.
Guía de protección contra rayos
Se recomienda que los autores de medios propios (o KOL) de blockchain sean objetivos, veraces y precisos al publicar artículos, y no distorsionen los hechos, inventen mentiras ni infrinjan los derechos de reputación de otros. Al mismo tiempo, se recomienda que las plataformas de automedios blockchain establezcan un mecanismo de revisión de hechos para realizar verificaciones estrictas de los artículos publicados para evitar declaraciones falsas y la infracción de los derechos de reputación de otros.
04 El abogado Mankiw resume para usted
(1) Prevención de riesgos de infracción de los derechos de propiedad intelectual de otras personas: se recomienda que los autores de medios propios de blockchain respeten los derechos de propiedad intelectual de otros y eviten el uso no autorizado de los artículos, imágenes, videos, etc. originales de otras personas. Si necesita utilizar obras de propiedad intelectual de otras personas, primero debe obtener autorización legal o indicar la fuente de la obra.
(2) Prevención del riesgo de infringir los derechos de privacidad de otros (recopilación ilegal de información personal de los usuarios): se recomienda que las plataformas de medios propios de blockchain informen completamente a los usuarios sobre el alcance y los métodos de recopilación, uso y protección de la información personal antes de recopilarla. información personal de los usuarios y obtener el consentimiento explícito del usuario, además, para evitar que la información personal se filtre o se utilice indebidamente;
(3) Prevención de riesgos de infracción de los derechos de reputación de otras personas: se recomienda que los medios propios de blockchain y KOL sean objetivos, veraces y precisos al publicar artículos, y eviten distorsionar los hechos. Se recomienda que las plataformas de medios propios de blockchain establezcan un mecanismo de revisión de hechos para realizar verificaciones estrictas de los artículos publicados.
Los riesgos legales de los medios propios de blockchain y KOL en realidad están ocultos en todos los aspectos del trabajo diario. En vista de esto, el abogado Mankiw ha comenzado una serie de intercambios específicos de riesgos legales relevantes en la industria, incluidos los aspectos penales, civiles y administrativos. Espero que los amigos de blockchain self-media y KOL puedan beneficiarse y brindarle apoyo para ganarse la confianza de lectores y jugadores en el futuro. También esperamos que esto pueda promover la salud de Web3.0 y los self-media relacionados y KOL. desarrollar industrias.
Declaración especial:
Este artículo es un artículo original de Shanghai Mankiw Law Firm. Solo representa las opiniones personales del autor de este artículo y no constituye una consulta legal ni opiniones legales sobre asuntos específicos. Si necesita reimprimir el artículo, comuníquese con el personal de Mankun Law Firm: MankunLawFirm