Google va a poner reglas a los anuncios de criptomonedas en los Emiratos Árabes Unidos; entran en vigor mañana (21 de octubre).
Google Ads actualizó su política sobre productos financieros: los anunciantes que quieran mostrar anuncios de exchanges de criptomonedas y monederos de software a usuarios de los EAU deberán contar con una licencia de uno de estos cuatro organismos reguladores: la Autoridad de los Mercados de Capitales (CMA), la Autoridad de Servicios Financieros de Dubái (DFSA), la Autoridad Reguladora de Servicios Financieros (FSRA) o la Autoridad Reguladora de Activos Virtuales (VARA). Además, deberán superar la certificación publicitaria de Google.
A primera vista, parece una «ampliación»: antes solo se aceptaban las licencias de VARA y FSRA (y la de FSRA se limitaba a las plataformas multilaterales de negociación). Ahora se suman CMA y DFSA, y también se eliminan las restricciones para la vía de FSRA.
Pero, en la práctica, los requisitos son más estrictos: se necesitan las tres cosas —licencia, certificación de Google y cumplimiento de la legislación local—; una licencia de CFD de la misma marca no cubre automáticamente los anuncios de criptomonedas, y cada línea de productos debe aprobarse por separado. Las cuentas que infrinjan las normas recibirán primero una advertencia de 7 días y luego serán suspendidas.
Creo que esto es una señal, no ruido: los EAU son una puerta de entrada para el capital cripto de Oriente Medio. Al alinear los requisitos publicitarios con la normativa local sobre activos virtuales, Google se convierte, en la práctica, en el guardián de la puerta de acceso al público para los reguladores.
Los exchanges y monederos que cumplen las normas se beneficiarán de un entorno publicitario más limpio, mientras que a los proyectos poco fiables les costará mucho más captar clientes.
A largo plazo, activos consolidados como
$BTC podrían incluso beneficiarse: cuanto más claras sean las reglas, menos reparos tendrán las instituciones a invertir.
¿Qué opinan? ¿Este paso de Google «legaliza» los anuncios de criptomonedas o cierra el paso a los proyectos pequeños y medianos?
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