哈斯南

Lululemon一度跌近20%，市場怕的真不是一季業績差 曾經一條瑜伽褲就能撐起高估值的 Lululemon，今天股價一度跌近20%。 表面原因很簡單： 公司又下調全年指引。 但數字拆開看，會發現問題已經不是“消費者最近少買一點”。 Q2營收24.2億美元，同比下降4%；可比銷售下降9%。 最大的美洲市場更差： 營收下降8%，可比銷售下降12%。 最扎眼的是它曾經最強的產品。 Lululemon靠緊身瑜伽褲建立品牌，但這一季 leggings銷售直接下降約20%。 與此同時，消費者開始偏向更寬鬆的褲型，Alo、Vuori等新品牌繼續搶走年輕用戶。 數據顯示，Lululemon在運動休閒市場的份額，一年內下降約10個百分點至43.9% 所以市場真正擔心的不是這一季度少賺多少錢。 而是： Lululemon以前最值錢的東西——品牌溢價和產品趨勢判斷——正在變弱。 公司現在預計2026全年營收下降5%—7%。 此前的預測還是持平到下降1%。 更狠的是Q3： 預計營收直接下降10%—11%。 這意味着管理層自己都沒有看到短期反彈。 還有一個容易被忽略的細節。 Q2毛利率看起來反而提高了200個基點，但裏面包含 1.345億美元關稅退款，這筆一次性因素給EPS貢獻了約0.86美元。 也就是說，表面的利潤數字比主營業務實際狀態好看。 更麻煩的是，公司過去仍按照“增長企業”的方式擴張。 Q2門店面積同比增加約11%，但銷售卻在下降。 收入開始收縮，成本結構卻還停留在擴張時代。 接下來會有兩個劇本。 劇本A：新CEO把產品救回來 前Nike高管 Heidi O'Neill 9月8日正式接手。 如果重新做出爆款、寬鬆褲型切換成功，同時控制開店和費用，Lululemon現在已經大幅壓低的估值可能出現修復。 劇本B：這不是週期問題，而是品牌老化 如果Alo、Vuori繼續搶份額，leggings需求繼續下降，那麼市場就不會再按“高增長消費品牌”給Lululemon估值。 #lululemon因指引疲软跌20%