作者：1mpal
編譯：深潮TechFlow
就在一週前，Web3 遊戲領域還像是一片荒涼。大多數遊戲都在苦苦掙扎，難以獲得 Token 上市的動力，而 meme 幣卻吸引了所有的目光。但今天，情勢發生了戲劇性的變化。Off The Grid (@playoffthegrid) 的成功爲這一領域注入了新的活力，激發了興奮和樂觀情緒，與 Limit Break 在超級碗廣告上的高額投入形成了鮮明對比。
當然，樂趣是主觀的，所以我不會在這裏對遊戲進行評分。不過，我那些精通 Web3 的朋友普遍認爲，這款遊戲“比 99% 的 Web3 遊戲更有趣。”有趣的是，他們都補充道，“我玩它是因爲它確實很吸引人，但我不指望從中獲得任何顯著的財務收益。”
一個成功的遊戲就能撼動整個市場。在短期內，不會再有另一個像 OTG 這樣的遊戲，目前也沒有其他 Web3 遊戲能在營銷或遊戲表現上與之匹敵。雖然現在預測 OTG 的最終成敗還爲時尚早，但它的影響已經開始顯現。它的影響力無疑將在未來一段時間內持續塑造 Web3 遊戲的格局。
1.遊戲與 Token 的分離
OTG 已經出售了 Token 和節點，但它們尚未完全投入使用。如果 OTG 最終失敗，沒有人會責怪區塊鏈或 Token。相反，如果 OTG 成功，它可能與 GUN Token 的表現沒有直接關係。GUN Token 是否會表現出色還有待觀察。一個遊戲主要依賴 Token 作爲收入模式是具有挑戰性的。將未來 Token 的表現與類似神話遊戲的案例進行比較可能更爲合適。
讓我們回憶一下。在(網絡創世紀)、(魔獸世界)或(RuneScape)（或(天堂)）這類 MMORPG 中，我們是如何賺錢的？有些人收集遊戲內的材料，有些人根據補丁說明進行市場套利，還有一些人通過製作頂級裝備並幫助其他玩家獲利。關鍵在於玩家在這些系統中創造了所有的供應。這與今天開發者嚴格控制物品供應的做法不同。可持續的經濟生態系統的核心一直是通過遊戲內供需平衡來實現貨幣化。OTG 今天組織的點對點生態系統也缺乏開發者對供應的控制。
有些人可能認爲現在是 OTG 上市其 Token 的最佳時機，但這種觀點過於偏向 Web3。正如 Web1 發展爲 Web2，Web3 遊戲的目標是解決 Web2 遊戲的問題並進一步進化。人們爲什麼會玩 OTG？是爲了 GUN Token 嗎？還是爲了獲得 NFT 皮膚？目前來看，更多是因爲想與像 Ninja 這樣的知名主播一起遊戲並贏得比賽。這表明經濟因素在遊戲動機中相對較弱。
從長遠來看，爲了 OTG 的可持續發展，更明智的做法是將部分收入持續再投資於遊戲，而不是回購 Token。運行節點也有獎勵，因此不需要進行 Token 回購，尤其是當遊戲的主要目標用戶一直是 Web2 玩家時。遊戲不應輕易轉向 Web3 的考慮。不論 GUN Token 的表現如何，隨着 OTG 越成功，AVAX 鏈被激活的可能性就越大，這使得 AVAX 成爲對 OTG 的唯一有效押注。對於 OTG 玩家來說，Token 只是另一種支付方式。
2.大規模營銷與時機
根據 Web3 遊戲創始人的說法，估計 OTG 每天在營銷上至少花費 100 萬美元，尤其是爲了吸引像 Ninja 和 Shroud 這樣的頂級主播。在短期內，最有效的營銷策略是最大化曝光度。雖然許多 Web3 機構可能會告訴你 Web2 的營銷手段無效，但他們最常用的方法其實是讓一羣知名影響者用相同的關鍵詞充斥社交媒體。
作爲對比，2021 年韓國市場的頂級 Twitch 和 YouTube 創作者每次直播和視頻上傳大約能賺 3 萬美元。隨着他們的影響力和成本的增加，現在頂級創作者的收費可能接近 4 萬到 5 萬美元。提到的這些頂級創作者擁有 100 萬到 200 萬的訂閱者，而全球創作者的收費要求甚至更高。
雖然 OTG 是目前唯一可以在規模上稱爲 AAA 的 Web3 遊戲（暫且不提 Star Atlas），但與典型的 AAA 遊戲相比，它的製作預算其實相對較低。根據 Delphi 的研究，OTG 的開發成本大約只有像 GTA 6 這樣遊戲的二十分之一。即便如此，他們在營銷預算上的高效運作得到了認可，其表現使 AVAX Token 的價值提升了超過 10%。考慮到 AVAX 的高完全稀釋估值和市值，AVAX 爲營銷支持投入了大量資金也就不足爲奇了。
（圖表請參考）
許多人沒有注意到的是，遊戲的用戶峯值通常出現在發佈之初，而遊戲項目很少能重新達到這一峯值。具有諷刺意味的是，許多 Web3 遊戲在推出時未能有效提升其 Token 和玩家基礎，漫長的初期推廣活動往往導致資源浪費。未來，我們可能會看到更多在發佈時就傾盡所有資源的隱祕項目。
3.流媒體和影響者的崛起
（圖片來源）
還記得 OTG 首次發佈預告片的時候嗎？儘管 Web3 領域充滿了期待，但 YouTube 社區的反響並不熱烈。人們對大逃殺遊戲類型表示懷疑（因爲當時流行的是掠奪射擊遊戲），批評預告片的低幀率，並對反覆分享 Dr Disrespect 的遊戲演示感到厭倦。
那麼，大規模營銷推動的結果是什麼呢？數百萬玩家嘗試了這款遊戲，超過 200 萬人創建了賬戶和錢包，進行了超過 300 萬次交易。除了遊戲本身的高品質，這一時刻證明了名人主播在信譽和動員能力上的巨大影響力。主流玩家更看重的是對傳遞者的信任，而非區塊鏈或遊戲本身的信任。
當一些 YouTuber 展示遊戲預告片並表示“這遊戲看起來很有趣！”時，會引起一些關注。但當頂級網紅直播玩遊戲並與觀衆互動時，影響力則會大得多。由於遊戲對系統要求較高，並且需要有組織的推廣，許多 Web3 鏈上玩家難以接觸到這款遊戲。
OTG 的長期可持續性取決於那些推廣它的主播能否成爲自發的玩家。此外，考慮到射擊遊戲中普遍存在的作弊問題，認爲 AAA 級別的邊玩邊賺遊戲難以持續的觀點不容忽視。未來的路雖然艱辛，但我真心希望 OTG 能成功，這對整個行業都有益。改變遊戲生態的不是市場的傳言，而是獨特的成功。
雖然現在判斷 Off the Grid 是否成功還爲時過早，但它確實爲市場注入了新的活力。
傳統營銷的有效性：OTG 證明了傳統遊戲營銷在 Web3 領域也可以奏效。
爲樂趣而非利潤而玩：玩家玩 OTG 的動機並非爲了賺錢，這種轉變可能會對市場產生衝擊。
雖然 OTG 還不能算作一款成功的遊戲，但它的營銷策略已經取得了成功。值得注意的是，該遊戲的策略與當前遊戲市場的重點完美契合。通過將遊戲動機從賺錢轉向娛樂——即使這意味着弱化 Web3 元素——它解決了因 Web3 遊戲 Token 弱點而產生的懷疑。
並不是每個遊戲都能或應該效仿 OTG 的模式。仍然會有空投活動、免費鑄造 NFT 白名單的促銷以及對社交互動的需求。對 Token 遊戲的關注也將持續。然而，毋庸置疑的是，OTG 的表現已經爲那些目前處於隱祕開發階段的遊戲項目種下了信心的種子。
我記得 DigiDaigaku 在超級碗期間閃現了一個短暫的二維碼，結果引來一片笑聲。我至今不確定這是否算是一個成功的營銷策略，但我明白爲什麼 @gabrielleydon 現在積極討論 OTG 的影響。
我很高興看到這個領域重新活躍起來，並引發了一些熱烈的討論。Vador 和 Sparkc 的對話，以及 Keplr 的見解，與當前的市場敘述結合在一起，非常有趣。
OTG 會不會徹底改變市場？至少，許多玩家和開發者已經看到了新的前進方向。
