Zuckerberg, một cái tên quen thuộc trong lĩnh vực truyền thông xã hội toàn cầu, đã lật đổ các phương thức xã hội truyền thống của mọi người và chuyển các dịp xã hội của mọi người từ những bữa tiệc thực sự sang Internet. Anh luôn quyết tâm phá bỏ quyền bá chủ của Twitter và trở thành một trung tâm mới để định hình công chúng trực tuyến. cuộc hội thoại. Mặc dù sức ảnh hưởng của Twitter vẫn ngoan cường duy trì vị thế không thể thay thế nhưng điều này không khiến Zuckerberg từ bỏ tham vọng của mình.

Vào ngày 6 tháng 7, Threads đã chính thức ra mắt. Đây là một ứng dụng mới được Meta ra mắt sau Facebook, Instagram và WhatsApp, nhắm thẳng vào Twitter. Threads không chỉ được đặt tên theo một trong những tính năng của đối thủ Twitter mà còn nhấn mạnh đến cuộc đối thoại công khai giống Twitter đến mức một số chuyên gia công nghệ trong thế giới công nghệ thậm chí còn gọi nó là "kẻ giết người Twitter".

Chủ đề được phát triển dựa trên người dùng Instagram và kết hợp các yếu tố của Instagram và Twitter. Người dùng có thể theo dõi những người họ đã theo dõi trên Instagram. Trong cuộc họp toàn công ty vào tháng trước, các giám đốc điều hành của Meta đã chia sẻ rằng Instagram Threads sẽ được tích hợp bằng ActPub, giao thức truyền thông xã hội phi tập trung dựa trên Mastodon.

Mô tả chính thức và ngắn gọn về Threads trên App Store là: Threads là nơi cộng đồng cùng nhau thảo luận về mọi thứ, từ những chủ đề bạn quan tâm hôm nay đến xu hướng của ngày mai. Bất kể bạn quan tâm đến điều gì, bạn có thể theo dõi và kết nối trực tiếp với những người sáng tạo yêu thích của bạn và những người khác có cùng sở thích hoặc xây dựng lượng người theo dõi trung thành của riêng bạn để chia sẻ suy nghĩ, ý kiến ​​và khả năng sáng tạo của bạn với mọi người.

Threads đã nhanh chóng có sẵn để người dùng toàn cầu đăng ký và tải xuống trên App Store của Apple sau khi BlockBeats tiến hành trải nghiệm đánh giá ngay khi Threads được ra mắt.

Đánh giá chủ đề: Nó hoạt động như thế nào?

Trong bản xem trước ảnh của ứng dụng hiển thị trong App Store của Apple trước khi nó ra mắt chính thức, nhiều người dùng đã suy đoán rằng họ có thể đăng nhập vào Threads bằng tài khoản Instagram của mình. Trong khi đó, Threads sử dụng ActPub, một giao thức truyền thông xã hội phi tập trung cũng được Mastodon sử dụng. Điều này cũng có nghĩa là nội dung của Chủ đề có thể có sẵn trên nhiều máy chủ và tên người dùng, người theo dõi Instagram cũng như thông tin tài khoản khác có thể được tự động chuyển sang ứng dụng Chủ đề mới dựa trên nhu cầu của người dùng.

1. Tải ứng dụng

Những người đã đặt hàng trước và tải xuống ứng dụng Threads vào ngày 4 tháng 7 sẽ có thể mở Threads trực tiếp từ Apple App Store. Sau khi vào trang, nếu người dùng đã cài đặt Instagram, Threads sẽ tự động xác định tài khoản Instagram của người dùng và cung cấp thông tin đăng nhập bằng một cú nhấp chuột bằng tài khoản Instagram.

2. Cài đặt tài khoản

Chọn tài khoản Ins để đăng nhập và vào trang chỉnh sửa trang chủ của người dùng. Người dùng không thể sửa đổi tên người dùng của họ tại đây và Chủ đề được đồng bộ hóa trực tiếp thông qua tài khoản Instagram của họ. Sau đó là cài đặt chữ ký cá nhân và liên kết cá nhân. Tất nhiên, bạn cũng có thể chọn nhập trực tiếp từ Instagram.

Nhấp để tiếp tục đến trang cài đặt quyền riêng tư Giống như Instagram, người dùng có thể chọn đặt trang chủ của mình ở chế độ công khai hoặc riêng tư.

Theo sau là tài khoản Instagram. Threads sẽ đồng bộ hóa các tài khoản Instagram mà người dùng theo dõi, cho phép người dùng chọn có theo dõi lại họ trên nền tảng Threads hay không. Sau khi hoàn tất, hãy chuyển đến trang Cách thức hoạt động của Chủ đề và sau khi đọc nó, bạn sẽ được đưa đến trang chủ của ứng dụng.

3. Duyệt trang chủ và trả lời tương tác

Giao diện duyệt trang chủ Threads không khác nhiều so với Twitter. Chỉ nội dung đầu tiên của mỗi Chủ đề sẽ được hiển thị hoặc ba hình đại diện xếp chồng sẽ được hiển thị bên dưới Chủ đề có nhiều câu trả lời. Sau khi nhấp vào một Chủ đề, bạn có thể xem nhận xét của những người dùng khác.

Phương thức tương tác cũng giống như Twitter nhưng được bổ sung thêm chức năng tương tác với Instagram. Nhấp vào nút chia sẻ trông giống như "Telegram Fetion" và bạn có thể chọn chia sẻ Chủ đề lên nguồn cấp dữ liệu Instagram của mình dưới dạng một bước nhảy hoặc bạn có thể chọn xuất bản Chủ đề đó trên Instagram của mình dưới dạng Câu chuyện. Trên trang "Dynamics", bạn có thể xem các thông báo tương tác giữa người dùng khác và chính bạn.

4. Cài đặt quyền riêng tư

Một số cài đặt quyền riêng tư trên Instagram có thể được sao chép vào Chủ đề và các từ hạn chế tùy chỉnh cũng đã được thêm vào. Nội dung mà người dùng không muốn xem sẽ không được hiển thị trong Chủ đề.

"Kẻ giết người Twitter" xuất hiện trực tuyến vào đúng thời điểm

Là một người kỳ cựu đã hoạt động trong giới kinh doanh 20 năm, Zuckerberg đã tính toán rất thông minh và chính xác khi Twitter đang trải qua một đợt biến động mới.

Chúng ta đều biết rằng kể từ khi Musk mua lại Twitter vào năm ngoái, để giúp Twitter kiếm được lợi nhuận, họ đã phải thực hiện một loạt thay đổi về chính sách, chẳng hạn như sửa đổi thuật toán của Twitter để quyết định bài đăng nào nổi bật nhất và bãi bỏ lệnh cấm đối với một số bài đăng nhất định. các loại quy tắc kiểm duyệt nội dung và cải tiến quy trình xác minh để xác nhận danh tính người dùng.

Cuối tuần qua, Musk đã áp đặt hạn chế đọc đối với người dùng Twitter: tài khoản đã xác minh có thể đọc tới 10.000 tweet mỗi ngày; tài khoản chưa được xác minh có thể đọc 1.000 tweet; tài khoản mới chưa được xác minh có thể đọc 500 tweet (con số này đã được tăng tần suất). tăng lên một mức độ nhỏ). Musk giải thích rằng hạn chế này nhằm ngăn chặn các công ty khác lấy dữ liệu Twitter thông qua quá trình "cạo". Nhưng đối mặt với những hạn chế như vậy, một số lượng lớn người dùng Twitter đã không mua lời giải thích của anh ấy và cảm thấy thất vọng và không hài lòng. Các thẻ và cụm từ tìm kiếm như "GoodBye Twitter" và "RIP Twitter" cũng xuất hiện thường xuyên, thậm chí họ còn đưa ra quyết định xem xét. để biết các lựa chọn thay thế cho Twitter's Choice.

Do chính sách hạn chế lưu lượng truy cập được Elon Musk đưa ra vào ngày 2 tháng 7, giao thức xã hội Bluesky do Jack Dorsey tài trợ đã trải qua "lượng truy cập kỷ lục" trong lịch sử. Eugen Rochko, người sáng lập và Giám đốc điều hành của mạng xã hội kiểu thành phố Mastodon, cũng chia sẻ dữ liệu từ cuối tuần trước, số lượng người dùng hoạt động của Mastodon đã tăng thêm 294.000 và lượng hoạt động được đăng gần như tăng gấp ba lần.

Rõ ràng, Bluesky và Mastodon đã không thể đáp ứng đầy đủ những "người tị nạn" chạy trốn khỏi Twitter, và một khoảng trống lớn đã được mở ra trên con đường xã hội do Twitter chiếm giữ. Vì vậy, lúc này Zuckerberg đã ra đòn dứt khoát và tung ra Threads nhằm nỗ lực xâm chiếm và lấp đầy khoảng trống này.

Threads, được ra mắt một cách dứt khoát vào thời điểm khéo léo này, thực ra nằm trong kế hoạch của Meta vào năm ngoái.

Theo các báo cáo trước đó, các giám đốc điều hành của Meta đã bắt đầu thảo luận về ý tưởng lợi dụng sự hỗn loạn để giành thị phần lớn hơn cho Meta, chẳng hạn như việc xây dựng một dịch vụ đối thủ đã khai sinh ra Threads.

Thoạt nhìn, đây quả thực là vị trí của Threads. Ít nhất là ở thời điểm hiện tại, nó không giới hạn số lượng người dùng có thể đọc như Twitter.

Đây là một dự án tách ra từ Instagram, có tên mã nội bộ là Project 92. Trước khi nó ra mắt chính thức, nhiều người dùng đã suy đoán rằng họ có thể đăng nhập vào Threads bằng tài khoản Instagram của mình, dựa trên bản xem trước ảnh của ứng dụng được hiển thị trong App Store của Apple. Vì vậy, Threads có lẽ sẽ thu hút người dùng Instagram hiện tại, người dùng mới đang tìm kiếm trải nghiệm truyền thông xã hội khác và "người tị nạn" chạy trốn khỏi Twitter.

Điều thú vị là, giám đốc sản phẩm của Meta, Chris Cox nói rằng Threads được người dùng truyền cảm hứng vì họ muốn một nền tảng truyền thông xã hội "chạy lành mạnh", điều này có vẻ như đang chế nhạo Musk.

Musk rõ ràng đã nhận thấy sự chế nhạo và đáp lại bằng một câu trả lời mỉa mai: "Cảm ơn Chúa, họ đang điều hành nó rất hợp lý."

Tuy nhiên, nhiều người dùng và thành viên cộng đồng dường như không tin vào sự "chạy lành mạnh" chuyên nghiệp của Threads. Và đặt câu hỏi liệu "Run Smart" có ngụ ý rằng ứng dụng sẽ thu thập tất cả dữ liệu người dùng hay không. Ở phiên bản iOS, Twitter thu thập 7 điểm dữ liệu và Threads thu thập 14 điểm dữ liệu.

Facebook đã trải qua một vụ rò rỉ dữ liệu người dùng giật gân vào năm 2018, khi một cựu nhân viên của Cambridge Analytica tiết lộ thông tin nội bộ về việc lạm dụng dữ liệu Facebook cho giới truyền thông. Facebook đã phải xin lỗi về sự cố thu thập dữ liệu trái phép, đồng thời Zuckerberg cũng đã tới Mỹ để tham gia phiên điều trần kéo dài 2 ngày 10 giờ. Cuối cùng, vào tháng 7 năm 2019, Ủy ban Thương mại Liên bang đã thông báo rằng Facebook phải nộp phạt 5 tỷ USD vì vi phạm quyền riêng tư.

Vụ bê bối này khiến công chúng lo ngại về việc mạng xã hội làm rò rỉ quyền riêng tư cá nhân, đến mức ai đó đã phát động phong trào "#DeleteFacebook" trên Twitter, Tesla và SpaceX, những công ty do Musk đứng đầu, cũng tham gia vào phong trào "gỡ cài đặt Facebook" này. khỏi tài khoản Facebook của bạn. “Facebook làm tôi phát ốm,” Musk nói công khai trên Twitter.

Đối với sự cố gần đây nhất, vào ngày 22 tháng 5, Meta đã bị Liên minh Châu Âu phạt 1,3 tỷ USD vì liên quan 10 năm tham gia giám sát hàng loạt ở Hoa Kỳ và được lệnh ngừng truyền dữ liệu của mình đến các máy chủ Hoa Kỳ, đây là lần đầu tiên trong lịch sử của Liên minh Châu Âu.

Trở lại với việc Threads thu thập quá nhiều dữ liệu người dùng, nó không chỉ gây ra sự bất mãn của nhiều người dùng và thành viên cộng đồng mà còn thu hút sự chú ý của Jack Dorsey. Ông đã đăng ảnh chụp màn hình chính sách dữ liệu của Threads trên Twitter dường như đang "hả hê". về nỗi bất hạnh của mình” De trả lời: “Ừ”.

Zama "Lịch sử chiến đấu trong lồng"

Threads được đặt theo tên của một đối thủ cạnh tranh của Twitter và dường như hoạt động rất giống Twitter, thậm chí một số chuyên gia công nghệ còn gọi nó là "kẻ sát nhân Twitter". Sự tận tâm của Zuckerberg đối với Twitter bắt nguồn từ những ngày đầu thành lập công ty, khi Zuckerberg đề nghị mua lại công ty nhưng bị từ chối.

Musk đã trêu chọc và thúc giục Zuckerberg trên mạng về các tin tức cho rằng anh có kế hoạch cạnh tranh với Twitter. Một người dùng Twitter đã cảnh báo Musk, nhắc nhở ông về việc Zuckerberg theo đuổi việc quảng bá võ thuật gần đây. “Tôi có thể tổ chức một trận đấu võ đài nếu anh ấy muốn, haha,” Musk viết trên Twitter vào tối thứ Ba.

Zuckerberg, người đang huấn luyện môn jiu-jitsu của Brazil, đã trả lời trên Instagram vào ngày hôm sau: "Hãy cho tôi biết địa điểm." Sau đó, Musk đã tweet: "Nếu điều này là sự thật, tôi sẽ làm điều đó" và đưa ra đề xuất về việc kéo trò chơi Vegas. Suốt đêm, Musk đã lên Twitter để thảo luận về khả năng xảy ra cuộc đấu tay đôi của họ, bao gồm cả việc đề cập rằng Zuckerberg đang ở trạng thái thể chất tốt nhất.

Không chỉ vậy, theo những lời kể hậu trường từ những người đã nghe những lời phàn nàn riêng tư của họ, cả hai luôn có mối hận thù sâu sắc với nhau và thỉnh thoảng họ tấn công nhau ở nơi công cộng về AI và các chủ đề khác. Musk đã gặp khó khăn về tiền mặt trong nhiều năm, thất vọng khi chứng kiến ​​Zuckerberg kiếm tiền dễ dàng bằng phần mềm trong khi anh ấy làm việc cật lực với ô tô điện và tên lửa vũ trụ. Mặt khác, Zuckerberg lại khao khát sự tôn trọng mà mọi người dành cho một nhà đổi mới như Musk.

Bài đọc liên quan: “Đằng sau việc Meta ra mắt đối thủ cạnh tranh Twitter Threads là mối thù cá nhân kéo dài nhiều năm giữa Musk và Zuckerberg”

Trong khi cuộc đọ sức giữa hai bên đã làm nóng lên sự cường điệu, nó cũng gián tiếp làm tăng thêm sự cạnh tranh ngày càng tăng giữa lợi ích kinh doanh của họ, thổi thêm sức sống mới vào cuộc chiến giành doanh thu quảng cáo trên mạng xã hội.

Kể từ khi tiếp quản Twitter vào cuối tháng 10, Musk đã phải đối mặt với một số thách thức trong việc định hình lại công ty theo điều kiện của mình, bao gồm việc một số thương hiệu cắt giảm chi tiêu quảng cáo một phần do lo ngại về tương lai của công ty. Đáp lại, Musk cho biết ông cần phải cắt giảm chi phí lớn, bao gồm cả việc sa thải nhân viên, để tránh phá sản. Hiện tại, ông cho biết công ty đang trên đà đạt được dòng tiền dương và đã thuê một giám đốc điều hành quảng cáo truyền hình nổi tiếng làm Giám đốc điều hành để cải thiện mối quan hệ với các nhà quảng cáo.

Mặc dù Meta ra mắt Threads với tham vọng táo bạo nhưng nó cũng phải đối mặt với những thách thức riêng. Gã khổng lồ công nghệ nằm ở Thung lũng Silicon này đang nỗ lực chuyển đổi sang cái gọi là thế giới ảo hay thế giới kỹ thuật số nhập vai. Tuy nhiên, do khái niệm về vũ trụ ảo này còn lâu mới được chấp nhận rộng rãi nên quyết định đầu tư táo bạo của nó chắc chắn đã thu hút nhiều nghi ngờ.

Zuckerberg cũng đang phải vật lộn với một loạt vấn đề tại Meta trong những tháng gần đây, chẳng hạn như cắt giảm chi phí và vật lộn với việc liệu công ty có bị tụt lại phía sau trong cuộc đua trí tuệ nhân tạo hay không. Trong một cuộc họp nhân viên vào tháng trước, anh ấy đã cố gắng đoàn kết các nhân viên bằng cách giải thích về việc sa thải công ty và tầm nhìn của Meta về trí tuệ nhân tạo, tích hợp những yếu tố đó vào kế hoạch rộng hơn cho metaverse.

Bất chấp những thách thức, Meta vẫn là đối thủ cạnh tranh mạnh nhất của Twitter và với nguồn vốn dồi dào cũng như cơ sở người dùng hơn 3 tỷ trên Facebook, Instagram và các ứng dụng khác, Meta vẫn là một thế lực đáng gờm trên chiến trường truyền thông xã hội. Tuy nhiên, những nền tảng tìm cách khai thác điểm yếu của Twitter—chẳng hạn như Tumblr, Nostr, Spill, Mastodon và Bluesky—có sức ảnh hưởng ít hơn đáng kể so với Meta.

Tuy nhiên, liệu Threads với tư cách là "sát thủ" mới có thực sự làm lung lay được vị thế của Twitter hay ít nhất là giành được một vị trí trên chiến trường truyền thông xã hội? Điều này vẫn cần thời gian và xác minh thị trường. Dù ý đồ và quyết tâm của Zuckerberg đã được bộc lộ rõ ​​ràng nhưng trên chiến trường này, chỉ có kẻ mạnh nhất mới có được tiếng cười cuối cùng.