Giảm mạnh 88%! “Cổ phiếu trà sữa số một Trung Quốc” bán không chạy nữa
“Trà sữa Xiangpiaopiao bán hơn 300 triệu cốc mỗi năm, xếp các cốc lại có thể vòng quanh Trái Đất một vòng.”
Câu quảng cáo này rất quen thuộc với nhiều người.
Nhưng sau khi báo cáo quý III năm 2026 được công bố, chủ đề “Xiangpiaopiao bán không chạy nữa” lại một lần nữa gây xôn xao.
Báo cáo tài chính cho thấy doanh thu công ty giảm 10,02% so với cùng kỳ, lợi nhuận ròng thuộc về cổ đông công ty mẹ lao dốc 88,09%; lợi nhuận ròng quý III chỉ đạt 974.600 nhân dân tệ.
Chủ các cửa hàng tiện lợi cũng cho biết hàng tồn kho chất đống đã lâu, rất khó bán.
Xiangpiaopiao không phải chưa từng tìm cách tự cứu mình: hãng tung ra các sản phẩm uống liền như trà nước ép Meco, mời người nổi tiếng làm đại diện, tài trợ chương trình giải trí và thử mở cửa hàng trà pha chế, nhưng vẫn không thể đảo ngược đà đi xuống.
Cùng kỳ, hai thương hiệu đồ uống lâu năm khác cũng chẳng khá hơn:
Doanh thu quý III của Yangyuan Drinks đạt 1,495 tỷ nhân dân tệ, tăng 3,85%; lợi nhuận ròng đạt 277 triệu nhân dân tệ, giảm 26,29% so với cùng kỳ;
Doanh thu của Chengde Lulu đạt 490 triệu nhân dân tệ, giảm 14,30%; lợi nhuận ròng đạt 76 triệu nhân dân tệ, giảm 39,05%.
Dù những sản phẩm này có tính mùa vụ cao và quý III vốn là mùa thấp điểm, tình trạng sa sút đồng loạt không chỉ do yếu tố mùa vụ.
Trà sữa pha sẵn đang chiếm lấy dịp tiêu dùng của trà sữa pha tại nhà; thị trường quà tặng ngày càng có nhiều sản phẩm thay thế; người tiêu dùng cũng chuyển hướng sang các lựa chọn lành mạnh hơn. Sức hút của những sản phẩm chủ lực lâu năm đã phai nhạt, còn sản phẩm mới thì chưa tạo được đột phá. Áp lực đối với các thương hiệu đồ uống lâu năm đã hiện rõ.
Đã bao lâu rồi bạn chưa mua trà sữa pha tại nhà?
$MSFTB
“Trà sữa Xiangpiaopiao bán hơn 300 triệu cốc mỗi năm, xếp các cốc lại có thể vòng quanh Trái Đất một vòng.”
Câu quảng cáo này rất quen thuộc với nhiều người.
Nhưng sau khi báo cáo quý III năm 2026 được công bố, chủ đề “Xiangpiaopiao bán không chạy nữa” lại một lần nữa gây xôn xao.
Báo cáo tài chính cho thấy doanh thu công ty giảm 10,02% so với cùng kỳ, lợi nhuận ròng thuộc về cổ đông công ty mẹ lao dốc 88,09%; lợi nhuận ròng quý III chỉ đạt 974.600 nhân dân tệ.
Chủ các cửa hàng tiện lợi cũng cho biết hàng tồn kho chất đống đã lâu, rất khó bán.
Xiangpiaopiao không phải chưa từng tìm cách tự cứu mình: hãng tung ra các sản phẩm uống liền như trà nước ép Meco, mời người nổi tiếng làm đại diện, tài trợ chương trình giải trí và thử mở cửa hàng trà pha chế, nhưng vẫn không thể đảo ngược đà đi xuống.
Cùng kỳ, hai thương hiệu đồ uống lâu năm khác cũng chẳng khá hơn:
Doanh thu quý III của Yangyuan Drinks đạt 1,495 tỷ nhân dân tệ, tăng 3,85%; lợi nhuận ròng đạt 277 triệu nhân dân tệ, giảm 26,29% so với cùng kỳ;
Doanh thu của Chengde Lulu đạt 490 triệu nhân dân tệ, giảm 14,30%; lợi nhuận ròng đạt 76 triệu nhân dân tệ, giảm 39,05%.
Dù những sản phẩm này có tính mùa vụ cao và quý III vốn là mùa thấp điểm, tình trạng sa sút đồng loạt không chỉ do yếu tố mùa vụ.
Trà sữa pha sẵn đang chiếm lấy dịp tiêu dùng của trà sữa pha tại nhà; thị trường quà tặng ngày càng có nhiều sản phẩm thay thế; người tiêu dùng cũng chuyển hướng sang các lựa chọn lành mạnh hơn. Sức hút của những sản phẩm chủ lực lâu năm đã phai nhạt, còn sản phẩm mới thì chưa tạo được đột phá. Áp lực đối với các thương hiệu đồ uống lâu năm đã hiện rõ.
Đã bao lâu rồi bạn chưa mua trà sữa pha tại nhà?
$MSFTB