Lần này Apple cắt giảm đơn hàng do chip nhớ bị tranh giành nguồn cung và tăng giá 100 USD. Trông có vẻ như chuỗi cung ứng đang phản tác dụng, nhưng thực ra là chiến lược tận dụng khoảng cách thời gian đã phản tác dụng $AAPL
Ai cũng nghĩ nguyên nhân là môi trường tiêu dùng kém, nhưng thực ra Apple đã mắc hai sai lầm chí mạng
Thứ nhất, đánh giá quá cao lòng trung thành của người dùng cao cấp
Cơn sốt AI khiến các ông lớn ngành chip dồn toàn bộ công suất cho HBM, làm chi phí bộ nhớ dành cho người tiêu dùng tăng vọt. Apple cố ép người dùng gánh khoản chi phí phát sinh, nhưng khi phần cứng không thể tạo ra đột phá thực sự, mức giá cao ngất ngưởng đã trực tiếp khiến người mua cao cấp quay lưng
Thứ hai, phát hành theo từng đợt lại phản tác dụng
Năm nay, hãng ra mắt bản Pro giá cao trước, còn bản tiêu chuẩn bán chạy thì dời đến mùa xuân năm sau. Vốn định tận dụng hiệu ứng doanh số kéo dài để tiếp tục thu lợi, ai ngờ lại vô tình chỉ cho người dùng một lối đi sáng suốt: đừng làm kẻ ngốc chịu thiệt, hãy giữ chặt ví và chờ đến năm sau
Dự đoán Apple chắc chắn sẽ không giảm giá để tự vả vào mặt mình. Trong ngắn hạn, nhiều khả năng hãng sẽ dùng phần mềm độc quyền hoặc tính năng AI mới để thu hút khách hàng cao cấp. Nhưng chỉ cần bản tiêu chuẩn ra mắt vào mùa xuân năm sau, doanh số bản Pro sẽ lại bị hút ngược. Đợt cắt giảm đơn hàng lần này là tín hiệu rõ ràng: người tiêu dùng chẳng hề chấp nhận cách kéo dài nhịp phát hành để vắt kiệt túi tiền của họ
Chiếc iPhone 18 Pro Max tôi đang dùng bỗng chẳng còn hấp dẫn nữa 🫣
#苹果 #iPhone18
Ai cũng nghĩ nguyên nhân là môi trường tiêu dùng kém, nhưng thực ra Apple đã mắc hai sai lầm chí mạng
Thứ nhất, đánh giá quá cao lòng trung thành của người dùng cao cấp
Cơn sốt AI khiến các ông lớn ngành chip dồn toàn bộ công suất cho HBM, làm chi phí bộ nhớ dành cho người tiêu dùng tăng vọt. Apple cố ép người dùng gánh khoản chi phí phát sinh, nhưng khi phần cứng không thể tạo ra đột phá thực sự, mức giá cao ngất ngưởng đã trực tiếp khiến người mua cao cấp quay lưng
Thứ hai, phát hành theo từng đợt lại phản tác dụng
Năm nay, hãng ra mắt bản Pro giá cao trước, còn bản tiêu chuẩn bán chạy thì dời đến mùa xuân năm sau. Vốn định tận dụng hiệu ứng doanh số kéo dài để tiếp tục thu lợi, ai ngờ lại vô tình chỉ cho người dùng một lối đi sáng suốt: đừng làm kẻ ngốc chịu thiệt, hãy giữ chặt ví và chờ đến năm sau
Dự đoán Apple chắc chắn sẽ không giảm giá để tự vả vào mặt mình. Trong ngắn hạn, nhiều khả năng hãng sẽ dùng phần mềm độc quyền hoặc tính năng AI mới để thu hút khách hàng cao cấp. Nhưng chỉ cần bản tiêu chuẩn ra mắt vào mùa xuân năm sau, doanh số bản Pro sẽ lại bị hút ngược. Đợt cắt giảm đơn hàng lần này là tín hiệu rõ ràng: người tiêu dùng chẳng hề chấp nhận cách kéo dài nhịp phát hành để vắt kiệt túi tiền của họ
Chiếc iPhone 18 Pro Max tôi đang dùng bỗng chẳng còn hấp dẫn nữa 🫣
#苹果 #iPhone18