Những điểm chính
Web3 sử dụng công nghệ blockchain để mang đến cho nghệ sĩ, vận động viên và thương hiệu những cách mới nhằm kết nối với người hâm mộ và quản lý quyền sở hữu các tài sản kỹ thuật số.
Trong âm nhạc, hợp đồng thông minh có thể tự động hóa việc chi trả tiền bản quyền và mang lại cho người sáng tạo quyền kiểm soát trực tiếp hơn đối với tác phẩm của họ.
Token người hâm mộ và các sưu tầm kỹ thuật số cho phép các đội thể thao cung cấp những hình thức gắn kết người hâm mộ mới và tăng cường tham gia cộng đồng.
Các thương hiệu thời trang đang sử dụng blockchain để giải quyết vấn đề hàng giả và minh bạch trong chuỗi cung ứng.
Giới thiệu
Web3 là thuật ngữ chỉ thế hệ internet tiếp theo được xây dựng trên công nghệ blockchain. Nó là phi tập trung, nghĩa là không có một công ty hay cơ quan quản lý đơn lẻ nào kiểm soát nó, và mang lại cho người dùng quyền sở hữu trực tiếp hơn đối với các tài sản kỹ thuật số của họ. Một trong những công cụ quan trọng mà Web3 giới thiệu là token không thể thay thế (NFT), cho phép xác nhận quyền sở hữu duy nhất, có thể kiểm chứng đối với các tài sản kỹ thuật số trên một sổ cái công khai.
Ba ngành đã chứng kiến mức độ thử nghiệm Web3 năng động nhất là âm nhạc, thể thao và thời trang. Bài viết này giải thích những cách chính mà Web3 đang được ứng dụng trong từng lĩnh vực và những điều cần cân nhắc khi đánh giá tiềm năng của nó.
Web3 trong Âm nhạc
Trong lịch sử, ngành công nghiệp âm nhạc thường dựa vào các bên trung gian như hãng thu âm, công ty phân phối và nền tảng phát trực tuyến để kết nối nghệ sĩ với khán giả. Các bên trung gian này thường nhận được một phần doanh thu đáng kể trước khi nghệ sĩ thấy bất kỳ khoản thanh toán nào.
Web3 đưa ra một mô hình thay thế. Bằng cách sử dụng hợp đồng thông minh trên một blockchain, các khoản thanh toán tiền bản quyền có thể được tự động hóa và phân phối trực tiếp cho các chủ sở hữu quyền bất cứ khi nào một bài hát được mua hoặc được cấp phép. Điều này giảm sự phụ thuộc vào bên thứ ba và có thể giúp nghệ sĩ giữ lại tỷ lệ lớn hơn trong tổng thu nhập của mình.
Một số nền tảng cho phép nhạc sĩ phát hành nhạc hoặc các bản nhạc không lời dưới dạng NFT. Người mua các NFT này—có thể chính là nhạc sĩ—có thể nhận các quyền sở hữu trí tuệ (IP) gắn với bản nhạc và bổ sung lời bài hát của riêng họ hoặc “spin” của riêng mình. Điều này tạo điều kiện cho việc tạo nhạc theo hướng mã nguồn mở.
Blockchain cũng tạo ra các bản ghi sở hữu và cấp phép minh bạch, chống can thiệp. Điều này có thể giúp giải quyết tranh chấp về việc ai đang nắm giữ quyền đối với một tác phẩm nhạc và giúp theo dõi dễ hơn cách âm nhạc được sử dụng trong hoạt động thương mại.
Web3 trong Thể thao
Các tổ chức thể thao đã thử nghiệm Web3 theo nhiều cách khác nhau. Một trong những ví dụ dễ thấy nhất là token người hâm mộ, tức các token kỹ thuật số cho phép người nắm giữ bỏ phiếu cho các quyết định nhỏ của câu lạc bộ, truy cập nội dung độc quyền hoặc tham gia các chiến dịch gắn kết người hâm mộ. Một số câu lạc bộ bóng đá lớn đã phát hành token người hâm mộ như một cách để tăng cường sự tham gia của cộng đồng trên phạm vi toàn cầu.
Thẻ giao dịch kỹ thuật số cũng là một ứng dụng khác. Một số nền tảng tạo thẻ vận động viên dưới dạng NFT, cho phép người dùng sưu tập và giao dịch chúng. Những nền tảng khác kết hợp các thẻ này với game NFT, nơi người dùng có thể xây dựng đội hình fantasy và thi đấu trong các giải đấu trực tuyến bằng bộ sưu tập thẻ kỹ thuật số của mình.
Ngoài việc gắn kết người hâm mộ, hợp đồng thông minh còn có tiềm năng ứng dụng trong hợp đồng thể thao, bán vé sự kiện và các thỏa thuận tài trợ. Việc ghi lại các thỏa thuận trên một blockchain có thể tăng tính minh bạch và giảm khả năng xảy ra tranh chấp.
Giống như các lĩnh vực khác, việc ứng dụng thực tế không đồng đều. Mối quan tâm và hoạt động thử nghiệm từ các tổ chức thể thao lớn là có thật, nhưng việc sử dụng trên quy mô rộng vẫn còn hạn chế.
Web3 trong Thời trang
Ngành thời trang luôn gặp các thách thức dai dẳng về hàng giả và đạo đức trong chuỗi cung ứng. Web3 cung cấp các công cụ có thể giúp giải quyết cả hai vấn đề. NFT có thể đóng vai trò như chứng chỉ kỹ thuật số về tính xác thực đối với các sản phẩm vật lý. Một món hàng xa xỉ có thể được kết hợp với một NFT ghi lại nguồn gốc, xác minh rằng nó là hàng thật và đi cùng món hàng qua nhiều lần bán lại. Một số thương hiệu xa xỉ đã tìm hiểu cách tiếp cận này như một phần trong nỗ lực chống hàng giả của họ, và đây chỉ là một trong nhiều trường hợp sử dụng NFT.
Minh bạch chuỗi cung ứng là một lĩnh vực khác mà blockchain có thể tạo ra khác biệt. Mỗi bước trong quá trình sản xuất đều có thể được ghi lại trên một sổ cái dùng chung, từ việc truy xuất nguồn nguyên liệu đến bán hàng cuối cùng. Điều này tạo ra một bản ghi có thể xác minh để người tiêu dùng và cơ quan quản lý có thể xem xét. Tuy nhiên, điều này phụ thuộc vào việc tất cả các bên tham gia chuỗi cung ứng có sẵn sàng và có khả năng ghi dữ liệu chính xác lên chuỗi hay không.
Một số thương hiệu thời trang cũng đã phát hành các wearable kỹ thuật số, được thiết kế để sử dụng trong môi trường ảo hoặc như một hình thức thể hiện bản thân kỹ thuật số. Mặc dù thị trường cho các sản phẩm này biến động theo nhu cầu NFT chung, chúng vẫn đại diện cho một thí nghiệm đang diễn ra trong thời trang kỹ thuật số như một danh mục sản phẩm.
Thách thức và Giới hạn
Mặc dù có tiềm năng và sự phát triển trong những năm qua, việc ứng dụng Web3 trong giải trí và thời trang vẫn tiếp tục phải đối mặt với các rào cản. Độ phức tạp về kỹ thuật là một trong những yếu tố lớn nhất. Việc thiết lập ví crypto, quản lý khóa riêng và tương tác với các nền tảng phi tập trung đòi hỏi một mức độ hiểu biết kỹ thuật mà nhiều người tiêu dùng—thậm chí cả các đội ngũ chuyên nghiệp—có thể không có.
Chi phí cũng là một mối quan ngại khác. Việc thuê các nhà phát triển blockchain rất tốn kém và điều này có thể hạn chế khả năng tiếp cận đối với các nghệ sĩ nhỏ lẻ, hãng thu âm độc lập hoặc các nhà thiết kế thời trang mới nổi. Phí giao dịch trên một số mạng cũng có thể tạo thêm “ma sát” cho người dùng phổ thông.
Nhìn chung, mức độ ứng dụng vẫn còn thấp. Hầu hết người nghe nhạc, người hâm mộ thể thao và người tiêu dùng thời trang đều chưa có trải nghiệm trực tiếp nhiều với Web3. Các cơ chế kinh tế nhờ quy mô trong Web3, chẳng hạn như chi phí theo đơn vị thấp hơn hoặc hiệu ứng mạng mạnh hơn, chỉ có thể đạt được khi tỷ lệ công chúng tham gia các sản phẩm dựa trên blockchain đủ lớn.
Cuối cùng, giá trị của các ứng dụng Web3 trong những ngành này có thể khó đo lường. Một số dự án NFT và token dành cho người hâm mộ đã mất giá trị đáng kể kể từ giai đoạn 2021-2022 khi mức độ quan tâm đạt đỉnh. Các thương hiệu và nhà sáng tạo cần đánh giá liệu việc áp dụng công nghệ Web3 có đáng với khoản đầu tư cần thiết hay không.
Câu hỏi thường gặp
Web3 là gì, và vì sao nó quan trọng đối với âm nhạc và thể thao?
Web3 là thế hệ internet tiếp theo, được xây dựng trên công nghệ blockchain và thiết kế để mang lại cho người dùng quyền sở hữu và quyền kiểm soát trực tiếp hơn. Trong âm nhạc và thể thao, nó quan trọng vì có thể giảm sự phụ thuộc vào các bên trung gian, giúp nghệ sĩ và đội thể thao tương tác trực tiếp với người hâm mộ, đồng thời tạo ra những hình thức sở hữu kỹ thuật số mới gắn với các trải nghiệm thực tế.
Các nhạc sĩ sử dụng Web3 để kiếm tiền như thế nào?
Nhạc sĩ có thể phát hành nhạc hoặc nội dung liên quan dưới dạng NFT, từ đó có thể kiếm tiền trực tiếp từ doanh số mà không cần thông qua hãng thu âm hay nền tảng phát trực tuyến. Hợp đồng thông minh cũng có thể tự động hóa việc chi trả tiền bản quyền mỗi khi nhạc được cấp phép hoặc được mua, chuyển tự động một phần trăm nhất định cho người sáng tạo.
Token người hâm mộ trong thể thao là gì?
Token người hâm mộ là các token kỹ thuật số do các câu lạc bộ thể thao phát hành, mang lại cho người nắm giữ quyền truy cập vào nội dung độc quyền, quyền biểu quyết đối với các quyết định nhỏ và các lợi ích gắn kết người hâm mộ khác. Chúng thường được tạo trên một blockchain và có thể được mua, bán hoặc nắm giữ bởi những người ủng hộ. Giá trị của chúng có thể biến động tùy theo nhu cầu.
Blockchain giúp gì trong việc chống hàng giả của ngành thời trang?
Blockchain tạo ra một bản ghi không thể bị can thiệp, có thể gắn kèm với một sản phẩm vật lý. Bằng cách kết hợp một món hàng xa xỉ với một NFT, các thương hiệu có thể xác minh tính xác thực của sản phẩm và truy vết lịch sử quyền sở hữu của nó. Nếu bản ghi trên blockchain không khớp với món hàng vật lý đang được bán, điều đó có thể cho thấy đó là hàng giả.
Có rủi ro nào đối với các dự án Web3 trong lĩnh vực giải trí không?
Có. Các dự án Web3 trong giải trí tiềm ẩn nhiều rủi ro, bao gồm biến động giá đối với token và NFT, mức độ phức tạp về kỹ thuật, khả năng dự án bị bỏ dở và sự không chắc chắn xung quanh quy định. Bất kỳ ai đang tìm hiểu các sản phẩm này đều nên nghiên cứu kỹ và hiểu rằng giá trị có thể giảm xuống cũng như tăng lên.
Những suy nghĩ kết lại
Web3 đã giới thiệu các công cụ mới cho nghệ sĩ âm nhạc, tổ chức thể thao và các thương hiệu thời trang để tương tác với khán giả cũng như quản lý quyền sở hữu kỹ thuật số. Hợp đồng thông minh, NFT và các tài sản được token hóa mang lại các cách để giảm chi phí trung gian, chống hàng giả và tạo ra những trải nghiệm người hâm mộ mới mẻ.
Đọc thêm
NFT là gì?
Blockchain là gì và hoạt động như thế nào?
Hợp đồng thông minh là gì và hoạt động như thế nào?
Top 7 trường hợp sử dụng NFT
Game NFT là gì và hoạt động như thế nào?
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Nội dung này chỉ được cung cấp cho bạn theo “nguyên trạng” để biết thông tin chung và mục đích giáo dục, không kèm bất kỳ tuyên bố hay bảo đảm nào dưới mọi hình thức. Nội dung không nên được hiểu là lời khuyên mang tính tài chính, pháp lý hoặc tư vấn chuyên nghiệp khác, và cũng không nhằm mục đích đề xuất việc mua bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể nào. Bạn nên tự tìm lời khuyên từ các cố vấn chuyên nghiệp phù hợp. Nếu nội dung do bên thứ ba đóng góp, vui lòng lưu ý rằng các quan điểm được nêu thuộc về bên đóng góp thứ ba đó và không nhất thiết phản ánh quan điểm của Binance Academy. Giá của tài sản kỹ thuật số có thể biến động. Giá trị khoản đầu tư của bạn có thể tăng hoặc giảm và bạn có thể không lấy lại được số tiền đã đầu tư. Bạn hoàn toàn chịu trách nhiệm cho các quyết định đầu tư của mình và Binance Academy không chịu trách nhiệm đối với bất kỳ khoản lỗ nào bạn có thể gặp phải. Để biết thêm thông tin, vui lòng xem Điều khoản sử dụng, Cảnh báo rủi ro và Điều khoản của Binance Academy.