Tác giả | Châu Kỳ Biên tập | Lữ Đông

Vào ngày 12 tháng 8, có tin đồn rằng Li Ning sẽ ký hợp đồng với ngôi sao người Pháp Mbappe. Tuy nhiên, tin đồn chỉ vừa “lên men” được vài giờ thì đã bị chính bên liên quan phủ nhận.

Theo hãng tin Jiefang Daily đưa tin, phía Li Ning đã phản hồi: “Liên quan đến thông tin được lan truyền gần đây rằng công ty chúng tôi ký hợp đồng với một cầu thủ bóng đá nổi tiếng nào đó, nội dung đó không đúng sự thật. Li Ning không tham gia và cũng không có kế hoạch triển khai bất kỳ hợp tác liên quan nào.”

“Ngòi nổ” trực tiếp là việc Mbappe được cho là lần đầu tiên trong 19 năm trở thành một “cầu thủ tự do về giày dép”.

Là ngôi sao số 1 của Real Madrid, người giành danh hiệu Giày vàng VCK World Cup 2026, đồng thời là biểu tượng của đội tuyển quốc gia Pháp, thì xét về giá trị thương mại của các cầu thủ đang thi đấu hiện nay, gần như không thể tìm được một phương án thay thế nào cho Mbappe.

Anh ấy 8 tuổi đã ký hợp đồng với Nike. Từ thiên tài tuổi thiếu niên đến ngôi sao khổng lồ của Real Madrid, Nike đồng hành cùng anh suốt cả sự nghiệp. Và theo báo cáo của 36Kr dẫn nguồn từ người trong cuộc và truyền thông Pháp, sự gắn kết này nay đã đi đến hồi kết; hợp đồng đôi bên sẽ hết hạn vào ngày 31/7/2026, và không đạt được thỏa thuận gia hạn.

Tuy vậy, cần lưu ý rằng cho đến nay phía Nike vẫn chưa xác nhận việc “chia tay”.

Trong khi đó, có truyền thông cho biết Mbappe vẫn xuất hiện trên trang quảng bá của Nike. Trước trận, anh còn đăng liên tiếp nhiều cập nhật liên quan đến đôi giày chiến mới của Nike trên mạng xã hội cá nhân. Việc hợp tác của hai bên có thực sự chấm dứt hay không, vẫn còn biến số.

Và trong danh sách đội bóng tiềm năng của Mbappe, theo truyền thông Pháp đưa tin, (người sẽ là điểm đến tiếp theo trong quan hệ với Mbappe) thì “khả năng cao không phải” những ông lớn đã thành danh như Adidas, Puma hay Under Armour, mà có thể là một cái tên “không ngờ tới”.

Điều này lại càng để ngỏ khoảng không cho một thương hiệu như Li-Ning—trước đó gần như không nằm trong hệ diễn ngôn của sân chơi bóng đá—được đưa vào để suy đoán.

Một mặt, mô hình hợp tác được đồn đoán lại đúng là kiểu mà thị trường cho rằng Li-Ning “chơi được”.

Theo khung hợp tác được truyền thông nước ngoài mô tả, Mbappe bỏ vốn nắm giữ các cổ phần liên quan; phía thương hiệu sẽ xây dựng xung quanh anh một thương hiệu cá nhân độc lập, tương tự cách đầu tư hợp tác của Fedrer và On Running, cũng như chiến lược xây dựng thương hiệu con của Under Armour với Curry.

Cần biết rằng, trong các thương hiệu thể thao nội địa, Li-Ning là công ty đi ra sớm nhất với mẫu thành công “xây dựng một thương hiệu xoay quanh một ngôi sao”.

Trong lĩnh vực bóng rổ, “cách vận hành Way of Wade” đã hơn mười năm, chứng minh tính khả thi của chiến thuật này. Và vào ngày 2/6 năm nay, Li-Ning lại công bố chính thức việc đạt hợp tác xây dựng thương hiệu dài hạn với Curry và thương hiệu cá nhân Curry Brand. Tự nhiên, thị trường sẽ liên tưởng những kịch bản tương tự trong bóng đá, và trước hết là đặt kỳ vọng lên đầu Li-Ning.

Thứ hai, bóng đá chính là bài học mà Li-Ning cần bổ sung nhất.

So với bóng rổ, Li-Ning trong lĩnh vực bóng đá thời gian dài chỉ đứng ở rìa. Lần thử sức thực sự đầu tiên của Li-Ning với bóng đá là năm nay, trước thềm World Cup, đã ký hợp đồng với tiền đạo người Cape Verde (Bồ Đào Nha) Willie Semedo, đây cũng là cầu thủ bóng đá đầu tiên trong lịch sử hợp tác của Li-Ning.

Sau đó, Cape Verde lần đầu tiên lịch sử giành vé vào vòng chung kết World Cup 2026. Semedo theo đội tham dự, và lần “đặt cược” này được giới trong nghề xem như một case thành công.

Từ việc ký hợp đồng với tân binh World Cup cho đến việc bị tin đồn kéo vào mối liên kết với ngôi sao hàng đầu đương thời như Mbappe, thị trường sẵn sàng tin rằng Li-Ning có tham vọng tiến thêm một bước trong bóng đá.

Ngoài ra, đây cũng là một phần của câu chuyện lớn “đưa thương hiệu quốc gia ra biển”.

Sau khi Anta mở rộng chiếm lĩnh thị trường toàn cầu thông qua Amarfan, thị trường vẫn luôn chờ câu chuyện về việc thương hiệu Trung Quốc tiếp theo giành được quyền sở hữu những IP thể thao đỉnh cao trên toàn cầu.

Khi một “mục tiêu” như Mbappe xuất hiện, việc các thương hiệu Trung Quốc xuất hiện bên bàn đàm phán trong trí tưởng tượng vốn đã không còn gì là lạ.

Tuy nhiên, sự phủ nhận của Li-Ning cũng đáng để đọc kỹ, cách dùng từ dứt khoát, không chừa dư địa.

“Không tham gia và cũng không có kế hoạch thúc đẩy bất kỳ hợp tác liên quan nào”. Nghe lời thì nghe âm, xét theo chữ nghĩa, ít nhất cho đến hiện tại, phía còn lại của vở kịch này có vẻ như chưa ngồi trước bàn đàm phán của Li-Ning.