Câu chuyện của Pixels từ 2023 đến 2024, trên bề mặt, là một câu chuyện thành công. Di cư từ Polygon sang Ronin vào tháng 10 năm 2023. Tăng trưởng người dùng bùng nổ.$PIXEL ra mắt trên Binance vào tháng 2 năm 2024, trở thành loại tiền điện tử được giao dịch nhiều thứ 10 trong tuần đầu tiên. 1 triệu người dùng hoạt động hàng ngày vào tháng 5 năm 2024. 20 triệu đô la doanh thu trong cả năm.
Dưới đây, một vấn đề thiết kế đang hình thành mà sự thành công của số lượng người dùng đang che giấu. Pixels đã thu hút một cơ sở người chơi khổng lồ với kỳ vọng rằng trò chơi, như được thiết kế, không được xây dựng để đáp ứng. Sự không khớp giữa những gì người chơi kỳ vọng tìm thấy và những gì trò chơi thực sự là đã hình thành mọi xung đột lớn trong cộng đồng từ đó, và đó là vấn đề thiết kế mà đội ngũ có thể vẫn đang làm việc.
Những gì người chơi được thông báo (Rõ ràng và Ngầm hiểu)
Bài thuyết trình về Pixels vào cuối năm 2023 và đầu năm 2024 có một số thông điệp chồng chéo, và sự kết hợp này rất nguy hiểm vì các thông điệp khác nhau thu hút các loại người chơi khác nhau có kỳ vọng không tương thích.
Thông điệp một là câu chuyện hồi sinh chơi để kiếm tiền. Axie Infinity đã sụp đổ. Trò chơi web3 được cho là đã chết. Đây là một trò chơi web3 đang phát triển nhanh trên cùng một blockchain mà Axie hoạt động. Câu chuyện tự viết: chơi để kiếm tiền đã trở lại, và đây là trò chơi thực hiện điều đó. Những người chơi đến qua câu chuyện này kỳ vọng một nền kinh tế với tiềm năng kiếm tiền có ý nghĩa và một mô hình bền vững.
Thông điệp thứ hai là trò chơi nông trại miễn phí. Dễ tiếp cận. Thoải mái. Dựa trên trình duyệt. Không cần kiến thức về crypto, chỉ cần đăng ký bằng email. Thông điệp này thu hút những người chơi muốn có một trải nghiệm nông trại thư giãn với một số thêm thắt blockchain. Kỳ vọng của họ là một trò chơi đáng chơi vì chính nó.
Thông điệp thứ ba là cơ hội đầu tư web3. Giá NFT đất đang tăng. $PIXEL launching trên Binance. Những người tiên phong đã được định vị tốt. Thông điệp này thu hút những người chơi chủ yếu quan tâm đến việc tăng giá tài sản và không nhất thiết phải chơi trò chơi này.
Ba loại người chơi này gần như không có điểm chung. Định nghĩa của họ về thành công, nguyên nhân gây thất vọng và hành vi của họ trong nền kinh tế hoàn toàn khác nhau.
Thực tế của trò chơi là gì
Pixels, như được thiết kế, chủ yếu là một nền tảng xã hội với một lớp kinh tế, sử dụng một trò chơi nông trại như hoạt động tạo ra sự gắn kết cộng đồng và tiện ích token. Tôi đã lập luận điều này chi tiết hơn ở nơi khác, nhưng điểm cốt lõi là: Pixels không phải là một động cơ chơi để kiếm tiền, không phải là một trò chơi nông trại hoàn toàn không chuyên, và không phải là một nền tảng tài sản đầu cơ. Nó là thứ nằm giữa và trên cả ba.
Hệ thống danh tiếng, cơ chế guild, nền kinh tế Coin ngoài chuỗi, cấu trúc VIP, quyền truy cập vào thị trường theo từng cấp, tất cả các hệ thống này có ý nghĩa hơn như cơ sở hạ tầng nền tảng xã hội hơn là như bất kỳ hệ thống nào mà ba loại người chơi kỳ vọng.
Đối với người chơi kiếm tiền từ việc chơi mong đợi một mô hình kiếm tiền giống như Axie: yêu cầu về danh tiếng và việc hiệu chỉnh bảng nhiệm vụ là những hạn chế gây khó chịu đối với việc kiếm tiền mà cảm giác như trò chơi đang giữ lại những gì nó đã hứa.
Đối với người nông dân không chuyên: sự phức tạp kinh tế và sự phổ biến của các cuộc thảo luận trong cộng đồng về $PIXEL giá cả và tối ưu hóa bảng nhiệm vụ là một lời nhắc nhở liên tục rằng bối cảnh xã hội đang được tài chính hóa theo những cách thay đổi cảm giác của trò chơi.
Đối với nhà đầu tư đầu cơ: sự sụt giảm giá Pixel từ $1.02 xuống thấp đã khiến câu chuyện tăng giá NFT đất sụp đổ gần như ngay lập tức, và giá token chưa phục hồi.
Hệ quả của sự không khớp kỳ vọng
Khi một sản phẩm thu hút người dùng với những kỳ vọng không tương thích, kết quả là dễ đoán. Mỗi nhóm giải thích mọi quyết định thiết kế qua lăng kính kỳ vọng của riêng họ, thấy thiếu sót và tạo ra những chỉ trích mạnh mẽ mà không phải lúc nào cũng có ý nghĩa với các nhóm khác.
Người chơi kiếm tiền từ việc chơi thấy việc kiểm soát danh tiếng của Chương 2 như đội ngũ đang khai thác nhiều hơn từ họ trước khi cho phép họ kiếm tiền. Những người nông dân không chuyên thấy việc kiểm soát này là sự kiểm soát chất lượng thích hợp. Những nhà đầu tư đầu cơ thấy mọi thay đổi cân bằng như một lời giải thích cho lý do tại sao NFT đất của họ không tăng giá. Không có đọc nào trong số này là sai, với những kỳ vọng mà mỗi nhóm đã mang vào.
Nhóm thiết kế đang, về cơ bản, điều hướng một cộng đồng không có sự hiểu biết chung về sản phẩm Pixels là gì. Đó là một thách thức thiết kế và giao tiếp vô cùng khó khăn. Mỗi bản cập nhật hệ thống phải tương thích với tầm nhìn nền tảng trong khi cũng không hoàn toàn xa lánh bất kỳ nhóm người chơi di sản nào.
Giải pháp cấu trúc mà Pixels đã triển khai một phần
Giải pháp rõ ràng nhất cho vấn đề không khớp kỳ vọng là thu hẹp thông điệp và chấp nhận một số sự thay đổi trong số người dùng mà kỳ vọng của họ không thể được đáp ứng. Pixels đã tiến theo hướng này với sự thay đổi thông điệp về "người chơi chất lượng" và ngôn ngữ "nền kinh tế bền vững" mô tả tốt hơn những gì trò chơi thực sự thưởng.
Hệ thống danh tiếng là một phần của điều này: nó lọc cho những người chơi đầu tư, cả về mặt tài chính và hành vi, điều này theo thời gian chọn ra những người chơi có kỳ vọng gần hơn với tầm nhìn nền tảng.
Số liệu doanh thu 20 triệu đô la là một tín hiệu khác: nếu các thành viên VIP, lãnh đạo guild và những người tham gia thị trường tích cực đang tạo ra doanh thu đó, hoạt động kinh tế cốt lõi đang được thực hiện bởi những người chơi có hành vi phù hợp với mô hình nền tảng mặc dù kỳ vọng ban đầu của họ có thể khác.
Vấn đề là việc thu hẹp cơ sở người chơi xuống những người chơi có kỳ vọng tương thích đồng nghĩa với việc chấp nhận rằng số liệu người dùng chính, điều đã thu hút sự chú ý của báo chí, sự quan tâm đầu tư và uy tín của nhà phát triển vào năm 2024, sẽ thấp hơn. Một trò chơi tối ưu hóa cho 100,000 người chơi tham gia cao, tích hợp kinh tế có thể tạo ra doanh thu tương đương hoặc nhiều hơn so với một trò chơi có 500,000 người dùng hoạt động hàng ngày chủ yếu là những người khai thác và khách du lịch.
Pixels dường như đang di chuyển một cách ngầm về phía mô hình đó. Liệu đội ngũ đã rõ ràng đưa ra lựa chọn đó hay chưa, và liệu họ có truyền đạt điều này một cách rõ ràng đến các nhà đầu tư và cộng đồng hay không, thì ít rõ ràng hơn. Trò chơi mà Pixels đang trở thành, và trò chơi mà phần lớn các bài viết của nó mô tả, vẫn là những điều hơi khác nhau.