Tên gốc: Quay lại thực tế: Hành trình đầy biến động của SocialFi

Nguồn gốc: Tiger Research Reports

Bản dịch gốc: Golem, Odaily Planet Daily

Tóm tắt các điểm chính:

· SocialFi ban đầu đã tạo nên tiếng vang khi kết hợp tài chính phi tập trung với phương tiện truyền thông xã hội, cho phép người dùng kiếm tiền từ nội dung và kiểm soát dữ liệu của họ. Tuy nhiên, sự bùng nổ ban đầu của ngành này không kéo dài được lâu. Các nền tảng cần nỗ lực để duy trì sự tương tác của người dùng và cung cấp những trải nghiệm sáng tạo vượt ra ngoài việc đầu cơ token.

· Các nền tảng như Friend.tech nêu bật hoàn cảnh khó khăn của SocialFi, vốn phụ thuộc rất nhiều vào FOMO ban đầu. Do không cung cấp các bản cập nhật liên tục, nội dung mới hoặc trải nghiệm người dùng độc đáo, người dùng của nền tảng này nhanh chóng giảm sút, dẫn đến sự sụt giảm mạnh về số lượng người dùng hoạt động hàng ngày và kết nối với người dùng.

· Để SocialFi phục hồi và phát triển, doanh nghiệp phải vượt ra ngoài việc sao chép mô hình phương tiện truyền thông xã hội truyền thống trên blockchain. Để đạt được thành công bền vững, cần phải tích hợp trải nghiệm người dùng sáng tạo, thúc đẩy sự tham gia của người dùng thực sự và mang lại giá trị thực sự ngoài các khoản đầu tư mang tính đầu cơ và quan hệ đối tác kết nối các nền tảng Web2 và Web3.

Từ cường điệu đến thực tế

Trong một thời gian, SocialFi được ca ngợi là “điều lớn lao” tiếp theo trong công nghệ blockchain, kết hợp tài chính phi tập trung và phương tiện truyền thông xã hội để tạo ra một nền tảng nơi người dùng có thể kiếm tiền từ nội dung, kiểm soát dữ liệu của riêng họ và tích cực tham gia vào hoạt động quản trị.

Khái niệm kết hợp blockchain với trải nghiệm xã hội hứa hẹn sẽ mang lại sự thay đổi mô hình, giống như những gì các nền tảng đột phá như WeChat và TikTok mang lại. Cũng giống như các nền tảng như ZEPETO và Roblox đã thu hút thế hệ trẻ với trải nghiệm thế giới kỹ thuật số nhập vai, SocialFi hướng đến mục tiêu cách mạng hóa cách mọi người tương tác, giao dịch và tạo ra giá trị trực tuyến.

Mặc dù SocialFi có tiềm năng to lớn, nhưng sự phấn khích ban đầu về nó đã phai nhạt do sự tham gia của người dùng giảm, sự quan tâm giảm dần và mô hình dự án không bền vững. Kết quả là, hoạt động và sự tham gia của người dùng đối với các dự án lớn từng hứa hẹn sẽ cách mạng hóa tương tác xã hội cũng đã giảm mạnh.

Điều quan trọng là phải hiểu lý do tại sao sự suy giảm này xảy ra — không phải để tìm lỗi, mà là để tóm tắt và xác định các cơ hội phục hồi của SocialFi. Báo cáo này đi sâu vào sự trỗi dậy và sụp đổ của các nền tảng SocialFi lớn và vòng đời kinh doanh của họ, phân tích các xu hướng và thách thức mà các công ty phải cân nhắc khi tiến về phía trước.

Bài học kinh nghiệm từ các dự án SocialFi tiên tiến

Nguồn: Nghiên cứu Tiger

Giải thể: Từ bỏ quyền kiểm soát (Friend.tech)

Friend.tech Trải nghiệm sự suy giảm hoàn toàn | Nguồn: @cryptokoryo Dune Dashboard

Friend.tech ra mắt với sự chào đón nồng nhiệt, nhanh chóng thu hút người dùng thông qua airdrop và bản cập nhật phiên bản (V2). Người dùng rất hào hứng với mô hình độc đáo của nền tảng, mô hình này mã hóa các tương tác trên phương tiện truyền thông xã hội. Điều này đã tạo ra một thị trường ngay lập tức cho người dùng để trao đổi ảnh hưởng xã hội và sự tham gia. Những người dùng đầu tiên đã đổ xô đến nền tảng, tạo ra một lượng lớn hoạt động của người dùng và đầu cơ mã thông báo.

Thông báo chính thức của Friend.tech trên Twitter | Nguồn: @friendtech Twitter

Tuy nhiên, sau thành công ban đầu, mọi thứ đột nhiên thay đổi đối với nhóm Friend.tech. Sau khi phát hành V2, nhóm đã từ bỏ quyền kiểm soát hợp đồng thông minh vào ngày 8 tháng 9 và chuyển giao quyền kiểm soát cho một địa chỉ Ethereum trống. Quyết định này ngăn chặn mọi bản cập nhật hoặc triển khai các tính năng mới trong tương lai.

Trong khi nền tảng vẫn đang chạy, việc thiếu các bản cập nhật tính năng mới khiến nền tảng mất đi tính mới lạ và sự tương tác của người dùng giảm nhanh chóng. Sự trì trệ của sản phẩm này ảnh hưởng trực tiếp đến lòng trung thành của người dùng, vì việc thiếu các bản cập nhật liên tục khiến nhiều người dùng ban đầu từ bỏ nền tảng.

Phí của Friend.tech đã giảm đáng kể | Nguồn: Deflama

Khi nền tảng trở nên trì trệ, token FRIEND mất đi tiện ích và trở thành một đồng tiền meme khác trong hệ sinh thái SocialFi. Đến tháng 9 năm 2024, doanh thu của Friend.tech đã giảm đáng kể, từ hơn 2 triệu đô la phí được tạo ra vào ngày 14 tháng 9 năm 2023 xuống còn 71 đô la một năm sau đó. Không có trường hợp sử dụng thực tế nào, giá trị của token FRIEND đã giảm mạnh. Điều này đánh dấu sự kết thúc thực tế của ảnh hưởng của Friend.tech trên thị trường.

Sự suy giảm của Friend.tech cho thấy rủi ro của việc phi tập trung hóa sớm khi tính bền vững của nền tảng vẫn chưa được đảm bảo. Điều này đặc biệt nguy hiểm ở các thị trường mới nổi như SocialFi, nơi mà sự quan tâm của người dùng có thể nhanh chóng phai nhạt. Các công ty nên cân bằng giữa phi tập trung hóa và kiểm soát tập trung để tránh tình trạng trì trệ của dự án. Việc giữ chân người dùng đòi hỏi phải liên tục đổi mới và cập nhật để giữ họ quan tâm đến một sản phẩm, ngay cả khi sản phẩm đó đã rời xa cơ chế phi tập trung.

Sự trì trệ: Sự suy giảm của nền tảng SocialFi (Lens Protocol)

Mặc dù có lời hứa ban đầu, SocialFi vẫn phải đối mặt với những thách thức đáng kể trong việc duy trì tăng trưởng dài hạn. Giống như những đợt bùng nổ ngắn hạn khác trong không gian blockchain, nhiều nền tảng SocialFi đã gặp khó khăn khi cơn sốt ban đầu lắng xuống. Lens Protocol, vốn đã tạo nên làn sóng trong đợt bùng nổ năm 2024, là một ví dụ điển hình.

Mẫu tương tự như Farcaster | Nguồn: @filarm Dune Dashboard

Lens Protocol đã trải qua một đợt tăng đột biến về số lượng đăng ký, được thúc đẩy bởi FOMO của thị trường và sự phấn khích ban đầu về các khả năng xã hội phi tập trung mà nó mô tả. Ban đầu, sự tăng trưởng của nền tảng có vẻ đầy hứa hẹn, với hàng nghìn người dùng mới đổ xô đến để tạo tài khoản. Tuy nhiên, khi sự mới lạ qua đi, sự tăng trưởng đã giảm mạnh. Trong những tháng gần đây, số lượng đăng ký mới đã giảm mạnh xuống chỉ còn 142, trái ngược hoàn toàn với hoạt động ban đầu.

Giá Lens Profile cũng đang giảm Nguồn | Giá sàn NFT

Một chỉ báo rõ ràng khác về sự suy giảm của Lens Protocol là sự sụt giảm mạnh về giá của Lens Profile. Trong những năm bùng nổ, một Lens Profile có thể có giá hơn 200 đô la, phản ánh nhu cầu và kỳ vọng cao đối với nền tảng này. Ngày nay, cùng một tài sản có giá trị dưới một đô la. Điều này làm nổi bật sự sụt giảm mạnh về sự quan tâm của người dùng và giá trị được nhận thức của nền tảng.

Sự sụt giảm mạnh về giá trị tài sản cho thấy các nền tảng SocialFi có thể nhanh chóng mất đi sự liên quan đối với người dùng nếu họ không cung cấp cho họ giá trị liên tục. Để các doanh nghiệp SocialFi phát triển mạnh, họ phải tiếp tục thu hút người dùng thông qua nội dung có ý nghĩa, tương tác cộng đồng và các ứng dụng thực tế.

Trong khi hiệu suất ban đầu của Lens Protocol đã làm thị trường phấn khích, sự sụt giảm mạnh của nó là lời cảnh tỉnh cho các doanh nghiệp trong lĩnh vực này. Nếu không có chiến lược tăng trưởng dài hạn rõ ràng, ngay cả những nền tảng triển vọng nhất cũng sẽ thất bại.

Sự trưởng thành: Nhưng tăng trưởng quá nhanh so với nội dung (Farcaster)

Farcaster và ứng dụng Warpcast đã thu hút được rất nhiều sự chú ý trong những ngày đầu, khi dự án huy động được hơn 150 triệu đô la tiền tài trợ vào tháng 5 năm 2024. Ngoài ra, FOMO ban đầu đã dẫn đến sự gia tăng đột biến về số lượng người dùng hoạt động hàng ngày và nền tảng này dường như đã sẵn sàng cho thành công.

Từ mức đỉnh điểm hàng ngày là hơn 15.000 vào đầu tháng 2 xuống còn chưa đến 500 người dùng mới hiện tại | Nguồn: @filarm Dune Dashboard

Việc nền tảng không thể phát triển cơ sở người dùng mặc dù đã cập nhật cơ sở hạ tầng và tiềm năng phi tập trung chỉ ra một vấn đề lớn hơn đối với SocialFi — duy trì sự quan tâm của người dùng sau sự cường điệu ban đầu. Số lượng người dùng mới đăng ký Farcaster đã giảm mạnh, từ hơn 15.000 người đăng ký vào tháng 2 xuống chỉ còn 545 người vào tháng 9.

Tuy nhiên, số lượng người dùng hàng ngày của Farcaster cho thấy xu hướng tích cực | Nguồn: The Block

Cơ sở người dùng trung thành của Farcaster cuối cùng cũng sắp hết nội dung. Mặc dù số lượng người dùng hàng ngày vẫn tương đối ổn định, nhưng mức độ tương tác của người dùng đã giảm 60% so với mức đỉnh điểm. Lý do chính là thiếu nội dung hấp dẫn. Là một nền tảng xã hội, Farcaster nên cố gắng cung cấp đủ nội dung hấp dẫn để duy trì sự quan tâm lâu dài của người dùng.

Sự phát triển của Farcaster cũng tiết lộ một sự thật về các nền tảng dựa trên blockchain: chất lượng nội dung và dịch vụ quan trọng hơn nhiều so với các chức năng phi tập trung. Một điều kiện tiên quyết cho bất kỳ ứng dụng xã hội thành công nào là sản xuất nội dung liên tục và tương tác của người dùng. Các mạng xã hội dựa trên blockchain phải đầu tư mạnh vào việc tạo nội dung và khuyến khích những đóng góp có ý nghĩa của người dùng. Về mặt hiểu biết kinh doanh, họ nên ưu tiên tạo ra một hệ sinh thái đa dạng và hấp dẫn, mang lại cho người dùng động lực đăng nhập mỗi ngày, thay vì dựa vào đầu cơ airdrop.

Chuyển đổi: Mô hình kinh doanh mới (Mạng)

Đối mặt với sự sụt giảm mức độ tương tác của người dùng và kết nối yếu đi, một số nền tảng SocialFi đã cố gắng chuyển sang các mô hình kinh doanh mới với hy vọng lấy lại đà tăng trưởng. Một ví dụ đáng chú ý là CyberConnect. Gần đây, công ty đã đổi tên thành Cyber ​​và chuyển trọng tâm sang các giải pháp L2.

Nguồn: Deflama

Mặc dù sự thay đổi này có vẻ mang tính chiến lược, nhưng nó không khơi dậy lại sự quan tâm của người dùng như Cyber ​​đã hy vọng. TVL của nền tảng đã giảm đáng kể xuống chỉ còn 35.000 đô la, thấp hơn nhiều so với mức cao trước đó. (Lưu ý từ Odaily Planet Daily: Theo dữ liệu mới nhất từ ​​L2 Beat, TVL của Cyber ​​là 23,27 triệu đô la.) Bất chấp những nỗ lực chuyển hướng tập trung và đổi thương hiệu, những thách thức mà Cyber ​​phải đối mặt cho thấy rằng chỉ thích nghi với các công nghệ hoặc xu hướng mới là không đủ để khơi dậy lại sự gắn kết lâu dài của người dùng.

Điều này phản ánh một bài học quan trọng khác cho doanh nghiệp SocialFi: chuyển sang một mô hình hoặc công nghệ mới phải đi kèm với trải nghiệm người dùng sáng tạo, hấp dẫn. Nếu không có sự đổi mới bền vững, ngay cả một sự thay đổi chiến lược như đổi thương hiệu Cyber ​​cũng sẽ khó thành công.

Tương lai của SocialFi sẽ ra sao?

Sự trỗi dậy và sụp đổ của các nền tảng như Friend.tech đã phơi bày những sai sót đáng kể trong không gian SocialFi. Trong khi sự quan tâm ban đầu và FOMO của thị trường có thể thúc đẩy việc áp dụng sớm, thành công lâu dài đòi hỏi nhiều hơn là sự cường điệu mang tính đầu cơ. Những trải nghiệm có ý nghĩa, hấp dẫn là rất quan trọng để duy trì sự quan tâm của người dùng. Thật không may, nhiều dự án đã không thực hiện được lời hứa của mình, dẫn đến sự vỡ mộng và sự sụt giảm mạnh trong mức độ tương tác của người dùng.

Dự án SocialFi phải đối mặt với một số thách thức cốt lõi đang kìm hãm dự án. Những thách thức này bao gồm việc thiếu sự tham gia liên tục của người dùng, sự phụ thuộc quá mức vào phi tập trung và khoảng cách về nội dung và đổi mới. Ngoài ra, các vấn đề khác trong dịch vụ sản phẩm càng làm trầm trọng thêm những thách thức này:

· Sử dụng ví bất tiện: Sử dụng ví sẽ đưa ra quá nhiều bước bổ sung, làm tăng độ phức tạp của dịch vụ và thường đi kèm với thuật ngữ không thân thiện. Điều này khiến trải nghiệm của người dùng kém liền mạch và tạo ra sự khó chịu cho những người dùng mới không quen với hệ thống phi tập trung.

· Thiếu sự cạnh tranh khác biệt: Nhiều nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung rất giống với các đối tác Web2 của chúng với ít sự khác biệt. Nếu không có những lợi thế hấp dẫn, chúng thường chỉ được coi là "những lựa chọn thay thế bất tiện", hạn chế khả năng thu hút người dùng tích cực của chúng. Tương tự như cách TikTok cách mạng hóa phương tiện truyền thông xã hội thông qua nội dung ngắn và tính lan truyền, các nền tảng phi tập trung phải tìm ra những lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ để nổi bật.

· Thiếu KOL bản địa: Thành công của các nền tảng như TikTok và Instagram phần lớn có thể là nhờ vào sự gia tăng của những người có sức ảnh hưởng bản địa. Những người có sức ảnh hưởng như chị em nhà D'Amelio đã xây dựng được lượng người hâm mộ riêng của họ trên TikTok, thu hút người dùng mới và tăng mức độ tương tác. Sự xuất hiện của những KOL như vậy rất quan trọng để thúc đẩy sự phát triển của các nền tảng mới. Tuy nhiên, các nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung vẫn chưa phát triển được KOL bản địa, điều này cản trở tiềm năng tăng trưởng hữu cơ của họ.

Có thể rút ra một kết luận quan trọng từ tình thế khó khăn của SocialFi: sao chép mô hình Web2 trên công nghệ blockchain là chưa đủ. Để thành công trong không gian này, người dùng cần được cung cấp những trải nghiệm thực sự mới lạ và giá trị hữu hình. Chỉ những nền tảng sáng tạo và thích ứng mới có thể phát triển mạnh mẽ trong dài hạn.

Liên kết gốc