Magiê đã trở thành khoáng chất được quảng bá nhiều nhất trong thập kỷ. Hashtag #magnesium đã vượt một tỷ lượt xem trên TikTok, “thức uống mocktail cho cô gái buồn ngủ” đã biến bột magiê thành một nghi thức trước khi đi ngủ cho hàng triệu người, và các kệ bán thực phẩm bổ sung hiện nay có sẵn ít nhất bảy dạng khác nhau của cùng một nguyên tố, với những lời hứa đầy tự tin cho từng loại. Lo âu, mất ngủ, chuột rút cơ bắp, sương mù não, năng lượng thấp, da xỉn màu, kinh nguyệt không đều — tất cả những vấn đề này vào một thời điểm nào đó đều được gán trực tuyến là do thiếu magiê, thường là bởi cùng một người đang cố gắng bán cho bạn một thương hiệu viên nang cụ thể. Một phần khoa học nền tảng là có thật. Phần lớn hoạt động marketing thì không.