nke

Приветствую вас, дорогие друзья!
На Binance вот-вот выйдет или уже вышел бессрочный контракт NKEUSDT на акции Nike. Поэтому перед началом торгов кратко о том, что сейчас происходит с самой компанией.
Главное изменение последних лет связано с каналами продаж. Nike активно развивала NIKE Direct, сокращая зависимость от оптовых партнёров. Сейчас показатели показывают обратное направление: в FY2026 оптовые продажи выросли на 6% до $27,5 млрд, а NIKE Direct снизился на 6% до $17,7 млрд. Продажи Nike Brand Digital упали на 12%, продажи собственных магазинов - на 4%.
Одновременно Nike проводит крупную реорганизацию. В рамках модели Sport Offense около 8 000 сотрудников были переведены в спортивные команды. Компания также объединяет функции разработки продукта, дизайна и инноваций.
Беговое направление здесь является только одним из примеров. Running стало одним из первых направлений, переведённых на новую структуру. Nike переработала линейки Pegasus, Vomero и Structure и упростила ассортимент беговой обуви.
При этом сокращение касается не только структуры. В FY2026 Nike признала около $385 млн расходов на выходные пособия, связанных с организационными изменениями.
Финансовые результаты остаются неоднородными. Выручка Nike за FY2026 составила $46,4 млрд, но чистая прибыль снизилась на 3% до $3,1 млрд. Converse за год потерял 31% выручки. В Greater China и EMEA продажи Nike Brand также снизились.
При этом компания продолжает возвращаться к оптовым партнёрам. В августе Nike объявила о назначении нового Chief Commercial Officer, который отвечает одновременно за Nike Direct и глобальные продажи, с задачей укреплять оба канала.
На этом фоне показательна динамика самой акции. По данным Reuters на 23 сентября, акции Nike снизились примерно на 43% с начала 2026 года. При этом финансовый директор JD Sports заявил, что партнёры видят улучшение в отдельных продуктовых категориях Nike, включая Running.
На момент подготовки материала в премаркете $NKE находится примерно около $36,4.
Теперь этот актив появляется и на Binance в виде NKEUSDT. Это бессрочный фьючерсный контракт, а не сама акция Nike. Его запуск происходит на фоне сокращения NIKE Direct, роста wholesale, масштабной реорганизации, снижения расходов и продолжающихся проблем в отдельных регионах и брендах.
#NKE #NKEUSDT #NIKE #BinanceFutures