Криптокомпанії витратили до 130 мільйонів фунтів стерлінгів (170 мільйонів доларів) на спонсорство в англійській Прем’єр-лізі (EPL) у сезоні 2024/25. Дані спортивного спонсорського агентства SportQuake підкреслюють зростання відносин за останні кілька років.

За даними SportQuake, зростання числа спонсорських угод між криптокомпаніями та командами EPL знаменує спробу криптоіндустрії відновити відносини зі спортивними командами та відновити легітимність сектора серед роздрібних клієнтів. Ця група користувачів була налаштована більш ніж скептично після попередніх банкрутств, які залишили інвесторів з мільйонними збитками.

Погляд на діаграму показує, що за останні п’ять років відбулося значне зростання вартості крипто-спонсорства в EPL: від £13,8 млн у сезоні 2020/21 до £129,7 млн ​​у 204/25. Однак у сезоні 2022/23 ця цифра значно зросла, коли вона зросла з 43 мільйонів фунтів стерлінгів у попередньому сезоні, а в сезоні 2023/24 впала до 101,5 мільйона фунтів стерлінгів.

Криптокомпанії лідирують у спонсорстві, включаючи централізовані біржі, такі як Kraken і OKX, які спонсорують Тоттенхем і Манчестер Сіті відповідно. Блокчейн рівня 1 Tezos також є спонсором Манчестер Юнайтед, тоді як платформа цифрових активів Whale Fin є безкоштовним спонсором футбольного клубу Челсі.

Однак криптокомпанії не лише викидають гроші на команди EPL. Kraken також є спонсором РБ Лейпциг у німецькій Бундеслізі та Атлетіко Мадрид в іспанській Ла Лізі, а Crypto.com є спонсором головного континентального змагання Ліги чемпіонів УЄФА до 2027 року.

Криптокомпанії замінюють гральні компанії як головних спонсорів

Зростання спонсорства, пов’язаного з криптовалютою, відбувається в той час, як організатори EPL намагаються пом’якшити спонсорство азартних ігор і посилити правила щодо прийнятного партнерства в азартних іграх між клубами EPL і букмекерськими компаніями.

З кінця сезону 2025/26 буде заборонено розміщувати спонсорів ставок на футболках клубів.

Оскільки гральні компанії є спонсорами футболок на матчі всіх 20 команд EPL, приблизно 11, очікується, що заборона матиме серйозні фінансові наслідки для цих спортивних команд, які потребують грошей. Однак зараз здається, що криптокомпанії легко замінять спонсорів ставок, особливо враховуючи те, що індустрія продовжує набувати все більшої легітимності та широкого впровадження.

Криптокомпанії вже показали, що вони відкриті до великих спонсорських угод, і багато з них зазвичай зосереджуються на таких видах спорту, як Формула-1, баскетбол і футбольний матч. Однак футбол пропонує дешевшу альтернативу для охоплення ширшої аудиторії та просування своїх брендів, роблячи спорт досить привабливим для спонсорів.

Аналітична фірма блокчейну Arkham Intelligence нещодавно підписала 2-річну угоду з турецьким клубом «Галатасарай» на суму лише 1,8 мільйона євро (2 мільйони доларів). Це значно менша сума, ніж витратили б на аналогічну угоду з командою Формули-1. Як повідомляється, у 2021 році партнерство Crypto.com із Формулою-1 коштувало 100 мільйонів доларів.

Спортивні команди особливо обережні з криптокомпаніями

Наразі команди в EPL, схоже, взяли на себе спонсорські угоди від криптокомпаній, зосереджуючись просто на забезпеченні впізнаваності бренду без будь-яких прямих маркетингових зусиль. Однак ці клуби, схоже, мають певну обережність у своїх відносинах з цими компаніями.

Галузеві експерти відзначають, що більшість клубів підписують угоди з криптокомпаніями, які вимагають від компаній сплачувати всю спонсорську допомогу авансом, на відміну від розподілу платежів протягом усього терміну дії угоди, як це зазвичай буває в більшості галузей.

Це не зовсім дивно, враховуючи те, як такі компанії, як FTX, укладали спонсорські угоди зі спортивними командами, коли вони розпалися в 2022 році. У деяких випадках спортивні команди запитували банківську гарантію або акредитив навіть до того, як погоджувалися на таке спонсорство.

Однак ці клуби стурбовані не тільки оплатою. Багато з них також включають положення, які дозволяють розірвати угоду за шкоду репутації, якщо компанія стикається з серйозною проблемою, яка впливає на її імідж.