В декабре прошлого года криптомодный бренд RTFKT был приобретен компанией Nike. Этот «волшебный ход» не только позволил RTFKT реализовать свою мечту и достичь цели по созданию «Nike в метавселенной», но и принес сотни миллионов долларов. доходы от продуктов Nike Web3, став самым успешным спортивным брендом в области Web3. Однако амбиции NIKE как ведущего бренда в области спорта выходят далеко за рамки этого. Приобретение RTFKT может стать для них лишь отправной точкой для успешного выхода на Web3. В новой области цифровых технологий они также хотят больше практиковаться.

Так, в начале этого года Nike основала виртуальную студию Nike Virtual Studios во главе с Роном Фэрисом, вице-президентом и бывшим главой мобильного приложения SNKRS, и действовала как независимая студия. 18 ноября команда наконец официально запустила свой первый проект «Dot Swoosh», платформу экосистемы Web3. Этот проект планировался уже давно. Согласно сообщениям, Nike приобрела доменное имя ENS «dotswoosh.eth» в мае этого года за 19,72 ETH (текущая цена около 38 000 долларов США). По замыслу Фариса, Dot Swoosh станет базой виртуального творчества Nike и местом, где люди смогут покупать, демонстрировать и обменивать виртуальные активы.

Если суббренд RTFKT — это взаимодействие Nike и ниши «аборигенов Web3», то Dot Swoosh «открывает дверь» более широкой группе потребителей. Nike надеется расширить свою клиентскую базу Web3 с помощью Dot Swoosh, выйдя за рамки уникальной группы пользователей RTFKT, и привлечь потребителей, не имеющих опыта работы в мире Web3. Фарис рассказал, что команда RTFKT часто общалась с Nike Virtual Studios и предоставляла много информации — от технологий до стратегии. Однако, как независимый проект Nike, его цель состоит в том, чтобы привлечь больше новых пользователей к участию в сообществе Nike, а не только для «уроженцев Web3», и подчеркивает «честную конкуренцию».

Достигайте совместного творчества и обмена посредством общественного образования.

Dot Swoosh планирует проводить постоянные обучающие программы IRL для всего сообщества и проводить конференции на своем официальном сайте, чтобы познакомить новых и существующих пользователей Web3 с цифровым миром. Кроме того, они проведут офлайн-сессии в отдельных городах, чтобы научить пользователей создавать свои собственные виртуальные 3D-творения, чтобы добиться успеха в этой новой области. Dot Swoosh надеется уравнять правила игры, чтобы технологиями и творчеством могли наслаждаться все, будь то творцы или коллекционеры.

В процессе создания сообщества Dot Swoosh предоставит каждому возможность совместного создания виртуальных продуктов, что является ключевой частью всего проекта. Они планируют сначала пригласить пользователей помочь в курировании и формировании первой серии Dot Swoosh, а начиная со следующей весны будут проводить новые соревнования сообщества. Пользователи, выигравшие конкурс сообщества, получат возможность создать виртуальную линейку продуктов с официальной командой дизайнеров для совместного запуска серий, охватывающих все области спорта и культуры, а также получать гонорары за каждый виртуальный продукт, в разработке которого они участвуют.

Фарис заявила, что ее виртуальным продуктом будет носимое устройство для воплощения клонов RTFKT, и планирует в конечном итоге расширить сферу своей деятельности, превратив его в носимое устройство в видеоиграх. Компания Nike уже участвовала в этой области и раньше, выпустив в 2019 году виртуальные кроссовки Air Jordan для игры Fortnite. Nike также объявит о новых партнерах в следующем году, чтобы обеспечить более широкое использование своих виртуальных товаров. В будущем Nike может также предоставлять резервирование физической обуви в форме виртуальной обуви.

На данный момент Nike хочет сознательно контролировать скорость Dot Swoosh, и бренд считает, что необходимо тщательно изучить Метавселенную, прежде чем она сможет начать регулярно выпускать виртуальные товары. «Мы ничего не продаем сразу», — объясняет Фарис. «Мы действительно хотим быть осторожными и продуманными в том, как мы приглашаем сообщество к участию. Поэтому мы собираемся начать с месяца обучения». Nike Virtual Studios проведет образовательные туры в декабре в Атланте, Шарлотте, Луисвилле, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Таллахасси. Поскольку выпуски виртуальных продуктов становятся более регулярными, а Nike Virtual Studios успешно привлекает последователей, команда считает, что это может создать возможности для большего числа аутсайдеров.

Dot Swoosh и RTFKT, должны ли они работать вместе или занимать свою жилплощадь?

14 ноября американский модный журнал VOGUE сообщил о скором запуске Dot Swoosh. Официальный Twitter RTFKT тут же переслал ее для продвижения платформы Web3, самостоятельно разработанной материнской компанией. И в тексте говорилось: «.SWOOSH, запущенный Nike, представляет собой платформу для виртуального творчества. RTFKT продолжит сохранять свою лидирующую позицию и сотрудничать с Nike, чтобы совместно привести миллионы пользователей к присоединению к web3. клонам (держателям Clone X NFT). Доступ к . Будет предоставлен идентификатор SWOOSH, продукты, выпущенные Nike, станут клонированными цифровыми носимыми устройствами, а дальнейшее сотрудничество объединит мир».

Учитывая тот факт, что Nike рассматривает Dot Swoosh как «независимую стратегию» Web3 и использовала RTFKT в качестве ориентира в процессе разработки, в настоящее время существует лишь несколько участников Web3. Многие пользователи выразили обеспокоенность. , например, будет ли использоваться RTFKT в будущем. Будет ли возникать конкурентное давление со стороны Dot Swoosh? Будут ли существующие NFT, такие как Clone X, обесцениваться?

Бенито, соучредитель RTFKT, поделился своим мнением по этим вопросам. Он считает, что по мере того, как все больше и больше людей входят в цифровую сферу Web3, RTFKT и все его инновации и творения сообщества будут становиться все более знаковыми и легендарными. У Dot Swoosh есть потенциал стать следующим двигателем, который вызовет массовый рост. Он имеет образовательные функции, интересные продукты и возможности и был переосмыслен с помощью Web3. Он также сказал, что работает с командой Nike Virtual Studios и помогает им подготовиться к следующей волне web3.

Согласно его концепции, такие проекты, как Dot Swoosh, станут огромным входом для миллионов потребителей в Web3. Чем больше людей присоединятся к сообществу Web3 и будут владеть NFT, тем ценнее будет коллекция собственных проектов, таких как CloneX. Что касается сотрудничества, платформа Dot Swoosh позволяет пользователям сотрудничать с дизайнерами Nike для разработки виртуальных продуктов и даже получать гонорары от продаж этих продуктов. Это преимущество позволит большому количеству авторов внедрять разработки периферийных устройств RTFKT и виртуальную одежду Clones. дизайн. Новая кровь и мотивация. Кроме того, хотя RTFKT уже является лидером в области виртуальных цифровых технологий, его популярность все еще далека от популярности Nike. У Nike нет опыта работы в сообществе по модели Web3. Эти две компании имеют взаимодополняющие преимущества и могут улучшить взаимодействие посредством сотрудничества, например. кобрендинг, предоставление друг другу информации, опыта и т. д.

В отличие от большинства проектов Web3, Nike держала большую часть своих планов в отношении Web3 в относительной тайне. После запуска Dot Swoosh ее обязательства перед будущим вышли далеко за рамки текущих продуктов и услуг. Бренд все еще находится на стадии тестирования и изучения Web3, и Dot Swoosh также станет марафоном, которому конца не видно. Однако, как и самый классический лозунг «Просто сделай это», возможность продолжать двигаться вперед — лучшее направление.