Автор: Footprint Analytics
В криптовалютной индустрии Японии доминируют две области: NFT и игры Web3. Высококачественные проекты используют ряд операционных стратегий, включая создание сильного сообщества, локализованный маркетинг проекта и завоевание доверия пользователей посредством долгосрочных операций. В последние месяцы послабление регулирования в Японии привлекло больше внимания к сектору криптовалют.
Ключевые выводы:
Чтобы обеспечить стабильность инвестиционного рынка и безопасность активов инвесторов, правительство Японии сформулировало строгие законы и правила, что является проблемой для небольших криптовалютных проектов.
STEPN является образцом успешного выхода на японский рынок. Проект воспользовался возможностями, провел локализованный маркетинг и активно строил сообщество, привлекая множество взглядов на японском рынке.
На глобальном уровне Япония представляет собой уникальный рынок с огромным потенциалом в финансовой и инвестиционной сферах, обладая сильной розничной валютной торговлей и процветающим фондовым рынком.
Из-за частых атак хакеров на ранние криптовалюты, японское правительство занимает консервативную позицию по отношению к криптовалютной индустрии и осторожно регулирует ее. Даже на сегодняшний день, из-за надзора финансовых служб, выбор криптовалютных активов в Японии остается относительно ограниченным.
Тем не менее, Япония в 2017 году одобрила биткойн как законную форму платежа, что создало условия для быстрого развития криптовалютной отрасли. Несмотря на первоначальный скептицизм правительства по отношению к этой отрасли, недавние события показывают, что с развитием японской блокчейн-отрасли правительство стало более поддерживать развитие этой индустрии.
В апреле 2023 года проектная команда Web 3.0 правящей партии Японии опубликовала белую книгу с предложениями по содействию развитию японской криптоиндустрии. В июне 2023 года законопроект о (переработке закона о финансировании) был принят в верхней палате, сделав Японию первой страной в мире, принявшей закон о стабильных монетах.
Тем не менее, из-за некоторых ограничений политики, таких как запрет на прямые инвестиции в токены и выпуск токенов, развитие DeFi в Японии все еще остается довольно ограниченным. Таким образом, NFT и блокчейн-игры обычно считаются основными участниками криптовалютного рынка Японии.
Если вы хотите узнать больше о криптовалютном рынке Японии, вы можете нажать здесь, чтобы ознакомиться с полным отчетом: Отчет о криптовалютном рынке Японии: тенденции отрасли и перспективы на будущее.
Какие характеристики успешных блокчейн-проектов в Японии?
Качественные блокчейн-проекты Японии применяют ряд стратегий ведения бизнеса, включая создание сильного сообщества, локализацию проектов и завоевание доверия пользователей через долгосрочные операции.
Сильное сообщество
Одной из важнейших характеристик успешного блокчейн-проекта является наличие сообщества, состоящего из сторонников проекта и преданных пользователей. Это сообщество может помочь проекту повысить свою известность, увеличить участие и обеспечить долгосрочную эксплуатацию проекта. Для достижения процветания сообщества можно применять различные методы, такие как проведение мероприятий для сообщества, поощрение пользователей и повышение прозрачности проекта.
Локализация проекта
Локализация проекта имеет большое значение для различных блокчейн-проектов на японском рынке. Поскольку в Японии существует сильная культурная база, и японский язык занимает доминирующее положение в повседневной жизни, зарубежные проекты должны адаптировать свои продукты и услуги к местному законодательству, переводить информацию на японский язык и сотрудничать с местными KOL и СМИ для проведения местных мероприятий. Связываясь с локальной аудиторией, проекты могут получить большую известность и пользователей.
Долгосрочная эксплуатация
Успешный блокчейн-проект должен обладать способностью справляться с рисками и адаптироваться к рынку. Для разработки жизнеспособного продукта и концепции необходимо поддерживать стабильную работу проекта в условиях рыночных колебаний. Японцы в целом довольно строгие и обычно колеблются по поводу новых технологий, поэтому проекты должны постепенно строить репутацию на японском рынке и осуществлять долгосрочные операции, чтобы достичь успеха.
Помимо этих характеристик, установление партнерских отношений с местными KOL, VC, проектами и СМИ также может помочь проекту расширить влияние, построить репутацию и стимулировать взаимовыгодный рост. Это особенно важно в Японии, поскольку здесь доминируют отраслевые гиганты, особенно компании из традиционных секторов. Поэтому стартапы должны в полной мере использовать свои инновационные преимущества для партнерства с этими существующими гигантами, чтобы подняться на новый уровень.
Анализ случая STEPN: развитие зарубежных проектов на японском рынке
STEPN является первой игрой, которая внедрила экономическую модель "Move to Earn" и добилась значительного успеха на рынке криптовалют в Японии.
STEPN Ежедневные активные пользователи
Основная игровая механика STEPN заключается в том, что игроки могут покупать NFT кроссовки и зарабатывать игровые токены GST, прогуливаясь, бегая трусцой или бегая на улице. Эти токены можно использовать для улучшения существующих кроссовок или создания новых. STEPN добилась огромного успеха в Японии благодаря нескольким ключевым факторам.
Во-первых, время для входа на рынок имеет критическое значение. Когда STEPN была запущена в конце 2021 года, макроэкономические условия были относительно хорошими. После бычьего рынка в ноябре 2021 года у многих людей было достаточно средств. Увеличение ликвидности вызвало желание множества пользователей покупать игровые предметы в больших объемах. Несмотря на то, что сама команда проекта не может контролировать рыночные тенденции, это все же является важным фактором успеха проекта.
Кроме того, следует отметить, что по сравнению с игроками из других стран, японские игроки обычно обладают более высокой покупательской способностью. Они часто готовы вкладывать значительные суммы в NFT-объекты в игре, и некоторые даже инвестируют суммы с пятью или шестью цифрами, стремясь максимизировать доход от игры.
По сравнению с другими странами, такой уровень расходов в игровой сфере встречается редко. Например, Axie Infinity — это игра, очень популярная на Филиппинах, основным драйвером ее развития является механизм стипендий. Игроки могут арендовать три Axie по низкой цене, чтобы присоединиться к гильдии, что позволяет игрокам почти без начальных затрат войти в игру. Таким образом, индивидуумы могут участвовать с меньшими начальными вложениями.
На ранних стадиях запуска игры STEPN определила Японию как целевой рынок. Таким образом, до того, как игроки из других регионов присоединились к экономической системе игры, японские игроки уже использовали свою мощную покупательскую способность, чтобы формировать механизмы обращения на внутреннем игровом рынке, что сделало его более здоровым и ликвидным, чем в среднем по миру. Японцы, как правило, менее вовлечены в глобальное сообщество, и STEPN успешно адаптировалась к японскому местному сообществу, что привело к позитивному кругу, поэтому обсуждение STEPN на японском рынке превышает таковое в других основных мировых рынках.
Источник: Google Trends
Использование GPS в игре также может рассматриваться как благоприятный фактор. STEPN необходимо точно отслеживать GPS, чтобы предотвратить мошенничество и поддерживать целостность внутренней экономики игры, а также в реальном времени вводить ставки. Многие японцы используют iPhone с точной системой GPS, что позволяет игрокам легко начинать игру и зарабатывать деньги.
Система Gacha является уникальной функцией, широко используемой в японских мобильных играх, позволяя игрокам обменивать игровые токены на случайные предметы внутри игры. Система Gacha всегда была важным фактором, способствующим росту игр в Web2 мобильных играх. STEPN успешно интегрировала эту концепцию в свою игру, увеличивая вовлеченность и интерес игроков.
В самые популярные времена игроки STEPN зарабатывали около 3000 долларов в день, просто гуляя. Дружественность этой игры и щедрые награды вызвали вирусный ажиотаж, который даже привел к эффекту выхода за пределы круга.
Другие проекты могут извлечь уроки из успешных кейсов, таких как STEPN. Однако важно отметить, что макроэкономические условия и другие внешние факторы также оказывают значительное влияние на успешную деятельность проектов на японском рынке.
Возможности и вызовы криптовалютной отрасли Японии
Япония обладает мощной и развитой традиционной финансовой системой, что создает прочную основу для развития ее блокчейн и Web3 индустрии.
Говоря о криптовалютном рынке Японии, соблюдение регуляторных требований всегда было важной темой. Для обеспечения стабильности инвестиционного рынка и безопасности активов инвесторов в Японии действуют строгие законы и правила в области блокчейна. Тем не менее, хотя эти правила защищают отрасль, они также создают трудности для некоторых стартапов в области криптовалют. Из-за высоких затрат на соблюдение норм и налоговой нагрузки вход и развитие этих проектов ограничены. Кроме того, длительный процесс одобрения листинга токенов также приводит к тому, что рынок выглядит недостаточно активным и вызывает потерю доверия к этой области.
На протяжении длительного времени Япония всегда придерживалась стабильного и осторожного подхода к финансовым делам. Этот подход может ограничивать инновационность компаний и гибкость рынка, но одновременно он защищает трейдеров от значительных рисков. Инновации являются ключом к успешному развитию криптовалют, поэтому нехватка инноваций может быть важной причиной, по которой японская криптовалютная отрасль отстает от других стран.
Хорошая новость заключается в том, что в апреле 2023 года проектная команда Web 3.0 правящей партии Японии опубликовала белую книгу с предложениями по содействию развитию японской криптоиндустрии. В июне 2023 года законопроект о (переработке закона о финансировании) был принят в верхней палате, сделав Японию первой страной в мире, принявшей закон о стабильных монетах.
Институциональные инвесторы Японии проявляют все больший интерес к криптовалютам и все яснее осознают потенциал этой отрасли. Растущий интерес к рынку может значительно способствовать развитию всей криптовалютной индустрии, приносить больше ликвидности, стабильности и доверия на рынок, что, в свою очередь, привлечет больше интереса со стороны розничных и институциональных инвесторов.
Игровой рынок Японии и его мощные IP-ресурсы уже доказали свой огромный потенциал. Уникальная культурная специфика Японии в сочетании с сильной финансовой системой делает ее потенциальным глобальным лидером в индустрии Web3. Используя свои преимущества, стимулируя инновации и рост, Япония имеет возможность возглавить будущее глобальной индустрии Web3.