Наполеон запустил первую в истории воронку owned media. А рынок учёл эту пропаганду.
📰 1797: в разгар кампании Бонапарт запускает в Милане собственную армейскую газету, оплачивая её военной добычей.
📢 Бюллетени Великой армии: их расклеивали на стенах, читали в церквях, тавернах и театрах.
✂️ 1800: в Париже закрываются 60 из 73 политических газет. К 1811 году остаются всего четыре.
🤥 В результате выражение «menteur comme un bulletin» («врёт, как бюллетень») вошло во французский обиход.
В крипте тоже есть свои бюллетени: данные о резервах, TVL и «партнёрствах», которые компании публикуют сами. Урок 1811 года: контроль над информацией работает, пока аудитория не начинает скептически относиться к каждой опубликованной цифре. Именно поэтому проверяемые данные (доказательства в блокчейне, резервы, прошедшие аудит) убедительнее громких заявлений.
Охват можно купить. Доверие — нет. Какой метрике в крипте вы сейчас доверяете меньше всего?
#История #Крипто #Маркетинг
📰 1797: в разгар кампании Бонапарт запускает в Милане собственную армейскую газету, оплачивая её военной добычей.
📢 Бюллетени Великой армии: их расклеивали на стенах, читали в церквях, тавернах и театрах.
✂️ 1800: в Париже закрываются 60 из 73 политических газет. К 1811 году остаются всего четыре.
🤥 В результате выражение «menteur comme un bulletin» («врёт, как бюллетень») вошло во французский обиход.
В крипте тоже есть свои бюллетени: данные о резервах, TVL и «партнёрствах», которые компании публикуют сами. Урок 1811 года: контроль над информацией работает, пока аудитория не начинает скептически относиться к каждой опубликованной цифре. Именно поэтому проверяемые данные (доказательства в блокчейне, резервы, прошедшие аудит) убедительнее громких заявлений.
Охват можно купить. Доверие — нет. Какой метрике в крипте вы сейчас доверяете меньше всего?
#История #Крипто #Маркетинг
