Нидерландская сеть кинотеатров Pathé планирует загипнотизировать 30 киноманов, чтобы они забыли любимый фильм и посмотрели его как в первый раз. Эксперимент проходит на фоне того, что выручка Netflix превысила сборы всех кинотеатров Северной Америки.
Сам трюк — мелочь. Но давление, стоящее за ним, — нет. В 2025 году Netflix заработал более чем вдвое больше, чем кинотеатры региона на продаже билетов, и таким операторам, как AMC Entertainment, приходится бороться за каждого зрителя.
Может ли гипноз воссоздать впечатление от первого просмотра?
Мероприятие под названием Pathé REWIND состоится 9 ноября в кинотеатре Pathé Buitenhof в Гааге.
По объявлению Pathé, участники выбирают один из фильмов: «Матрица», «Семь», «Ла-Ла Ленд» и «Интерстеллар».
Гипнотерапевт Виктор Краемер, специалист по гипнозу с более чем 30-летним стажем, сначала проводит для каждого поклонника онлайн-сеанс. Прямо перед показом группа снова погружается в гипноз.
В объявлении Pathé не упоминаются ни Netflix, ни тенденции кассовых сборов. Вместо этого сеть заявляет, что хочет проверить, можно ли вновь пережить волшебство первого просмотра.
Однако Pathé не объяснила, как будет проверять, действительно ли кто-нибудь забыл сюжет.
Как Netflix обошла североамериканский кинопрокат по кассовым сборам?
Гипноз как уловка Pathé вписывается в более широкую тенденцию: кинотеатры стараются предлагать такие вечера, которые невозможно воссоздать дома с помощью стриминговых сервисов.
В 2019 году кассовые сборы в США и Канаде составили $11.36 миллиарда. По данным корпоративной отчетности и Box Office Mojo, в том же регионе Netflix заработала немного меньше — $10.05 миллиарда.
К 2025 году ситуация изменилась на противоположную. Выручка Netflix в регионе почти удвоилась и достигла $19.96 миллиарда, а кассовые сборы упали до $8.66 миллиарда.
С тех пор AMC частично отыграла потери: компания сообщила, что выручка во втором квартале составила $1.59 миллиарда, увеличившись на 14% в годовом исчислении.
Тем временем в октябре акции Netflix достигли минимума за 26 месяцев, несмотря на рекордную выручку. Поэтому отчет AMC за третий квартал, который выйдет 4 ноября, станет для акционеров новым ориентиром, позволяющим оценить, сохраняется ли восстановление кинотеатров.
Пока что гипноз в кинотеатре остается экспериментом на один вечер для 30 человек. Ранее AMC привлекала поклонников криптовалют, добавив возможность оплачивать билеты биткоинами, а затем и Dogecoin.
Во время биржевого ажиотажа вокруг мемных акций в 2021 году сеть также стала любимицей розничных трейдеров. В сентябре ее акции подскочили на 15% на предрыночных торгах на фоне спора о токенах, обеспеченных акциями.
Смогут ли такие дополнительные предложения сократить разрыв в $11 миллиардов между Netflix и кассовыми сборами — вот главный вопрос для акционеров AMC.