Падение на 88%! «Первая китайская компания по производству молочного чая, вышедшая на биржу», больше не может продавать свою продукцию
«Чайный напиток Xiangpiaopiao: за год продаётся более 300 миллионов стаканчиков — если поставить их в ряд, можно обогнуть Землю».
Эту рекламную фразу знают многие.
Но после публикации отчёта за третий квартал 2026 года тема «Xiangpiaopiao больше не может продавать свою продукцию» вновь вызвала бурное обсуждение.
Согласно финансовому отчёту, выручка компании снизилась на 10,02% в годовом выражении, а чистая прибыль, приходящаяся на акционеров материнской компании, рухнула на 88,09%. В третьем квартале чистая прибыль составила всего 974 600 юаней.
Владельцы небольших магазинов у дома тоже говорят, что запасы долго лежат на складе и их трудно продать.
Xiangpiaopiao пыталась спасти положение: выпустила готовые к употреблению напитки, например фруктовый чай Meco, привлекала знаменитостей к рекламе, размещала рекламу в развлекательных шоу и пробовала открывать чайные магазины. Но переломить тенденцию к снижению так и не удалось.
У двух других старых брендов напитков в тот же период дела тоже шли неважно:
Выручка Yangyuan Beverage в третьем квартале составила 1,495 млрд юаней, увеличившись на 3,85%, а чистая прибыль — 277 млн юаней, снизившись в годовом выражении на 26,29%;
Выручка Chengde Lulu составила 490 млн юаней, снизившись на 14,30%, а чистая прибыль — 76 млн юаней, сократившись на 39,05%.
Хотя спрос на такую продукцию сильно зависит от сезона и третий квартал обычно приходится на низкий сезон, дело не только в сезонных факторах.
Свежеприготовленный молочный чай вытесняет растворимый, на рынке подарков появляется всё больше альтернатив, а потребители всё чаще выбирают более здоровые продукты. Популярность старых хитов угасает, а новым продуктам не удаётся добиться успеха — трудности старых брендов напитков уже очевидны.
Как давно вы в последний раз покупали растворимый молочный чай?
$MSFTB
«Чайный напиток Xiangpiaopiao: за год продаётся более 300 миллионов стаканчиков — если поставить их в ряд, можно обогнуть Землю».
Эту рекламную фразу знают многие.
Но после публикации отчёта за третий квартал 2026 года тема «Xiangpiaopiao больше не может продавать свою продукцию» вновь вызвала бурное обсуждение.
Согласно финансовому отчёту, выручка компании снизилась на 10,02% в годовом выражении, а чистая прибыль, приходящаяся на акционеров материнской компании, рухнула на 88,09%. В третьем квартале чистая прибыль составила всего 974 600 юаней.
Владельцы небольших магазинов у дома тоже говорят, что запасы долго лежат на складе и их трудно продать.
Xiangpiaopiao пыталась спасти положение: выпустила готовые к употреблению напитки, например фруктовый чай Meco, привлекала знаменитостей к рекламе, размещала рекламу в развлекательных шоу и пробовала открывать чайные магазины. Но переломить тенденцию к снижению так и не удалось.
У двух других старых брендов напитков в тот же период дела тоже шли неважно:
Выручка Yangyuan Beverage в третьем квартале составила 1,495 млрд юаней, увеличившись на 3,85%, а чистая прибыль — 277 млн юаней, снизившись в годовом выражении на 26,29%;
Выручка Chengde Lulu составила 490 млн юаней, снизившись на 14,30%, а чистая прибыль — 76 млн юаней, сократившись на 39,05%.
Хотя спрос на такую продукцию сильно зависит от сезона и третий квартал обычно приходится на низкий сезон, дело не только в сезонных факторах.
Свежеприготовленный молочный чай вытесняет растворимый, на рынке подарков появляется всё больше альтернатив, а потребители всё чаще выбирают более здоровые продукты. Популярность старых хитов угасает, а новым продуктам не удаётся добиться успеха — трудности старых брендов напитков уже очевидны.
Как давно вы в последний раз покупали растворимый молочный чай?
$MSFTB