Reddit хочет, чтобы перед просмотром контента на сайте больше пользователей входили в свои аккаунты. В четвёртом квартале 2026 года компания протестирует это требование на отдельных рынках за пределами США. Пока неизвестно, когда эту стратегию внедрят на других рынках. Reddit не сообщил, что будут видеть пользователи, если останутся вне аккаунта.
Почему Reddit хочет, чтобы вы вошли в аккаунт
Причина объясняется в письме Reddit акционерам. На пользователей, вошедших в аккаунт или использующих приложение, приходится более 80% монетизации и большая часть взаимодействий. Хаффман рассказал The Verge, что требование создавать аккаунты может улучшить персонализацию и рекламу, а также защитить от несанкционированного сбора данных.
В приложение также возвращается режим инкогнито. Пользователям не придётся раскрывать свою личность в реальном мире — нужно будет лишь войти в аккаунт.
Но есть и компромисс. Как рассказал Reuters Люк Стиллман из Madison and Wall:
«Требование войти в аккаунт создаёт ещё один барьер для взаимодействия, особенно для тех, кто пользуется платформой время от времени».
Цифры, стоящие за этим решением
Доходы Reddit продолжили расти, хотя трафик снизился. В третьем квартале выручка выросла на 53%, достигнув 895 млн долларов, что превысило прогноз аналитиков в 878,4 млн долларов. Среднее число ежедневно активных уникальных пользователей Reddit во всём мире составило 130,3 млн, в том числе 79,6 млн пользователей за пределами США. Однако число ежедневных пользователей в США снизилось на 2% — до 50,7 млн.
В октябре поисковый трафик снизился ещё сильнее. Число переходов на Reddit из поисковых систем сокращалось в среднем более чем на 1 млн в неделю, причём сильнее всего пострадали пользователи, не вошедшие в аккаунт. Reddit предупредил, что, если тенденция сохранится, в четвёртом квартале число ежедневных пользователей может снизиться на низкое двузначное процентное значение. Это означает сокращение на низкое двузначное процентное значение от нынешней базы примерно в 130 млн пользователей. Пока это лишь прогноз.
Это предупреждение встревожило инвесторов. По данным Reuters, во время вечерних торгов акции Reddit упали на 18%.
Что на самом деле показывают данные об ИИ-поиске
Хаффман обвинил режим ИИ Google в том, что тот не направляет пользователей на Reddit и другие сайты. Однако Google заявляет, что к маю число ежемесячных пользователей режима ИИ превысило миллиард. Рост использования не обязательно означает увеличение числа переходов на внешние сайты.
Исследование Pew Research показало, что пользователи Google переходили по обычной ссылке в 8% случаев, когда в выдаче были сводки ИИ, и в 15% случаев без них. По ссылкам внутри сводок переходили лишь 1% пользователей.
Similarweb также выяснила, что ежемесячное число переходов с платформ генеративного ИИ до января 2026 года держалось на уровне 240–280 млн, хотя ежемесячное число посещений ИИ-платформ приблизилось к 1,5 млрд.
И всё же влияние на Reddit не было исключительно негативным. Исследование Emory–Washington University связало появление обзоров ИИ с ростом числа ежедневных комментариев в сообществах с безопасным для работы контентом на 12%. После появления режима ИИ этот прирост во многом исчез в обсуждениях мнений и советов. В мае 2025 года Cryptopolitan обратил внимание на риск снижения переходов из поисковых систем.
Стена входа Reddit в цифрах: монетизация 80%, снижение числа переходов и тенденции ИИ-поиска
Лицензированные данные и потеря случайных читателей
Reddit лицензирует контент для Google и OpenAI и одновременно подаёт в суд на компании, обвиняемые в несанкционированном сборе данных. Партнёрство с Google, заключённое в 2024 году, предоставляет компании структурированный доступ через API данных Reddit, хотя Google утверждает, что не изменил подход к использованию общедоступных для поисковых роботов материалов.
Первые испытания пройдут на отдельных зарубежных рынках, хотя ежедневная международная аудитория Reddit выросла на 24% год к году. Аккаунты могут повысить вовлечённость пользователей и точность таргетинга рекламы. Но если случайные посетители уйдут, охват Reddit может сократиться.
Reddit ожидает, что в четвёртом квартале выручка составит 1,00–1,03 млрд долларов, а скорректированная EBITDA — 480–510 млн долларов.
Если вы читаете это, значит, вы уже впереди. Оставайтесь там — подпишитесь на нашу рассылку.