#CanGoogleDefindItsCore
Да, но «защищая» свою позицию, компания может пожертвовать старой моделью.
Поиск по-прежнему остаётся основой бизнеса. В III квартале 2025 года Google Search принёс $56,6 млрд из $102,3 млрд общей выручки Alphabet — то есть больше половины доходов компании по-прежнему зависит от одного продукта.
Пессимистичный сценарий таков: ответы ИИ сокращают число кликов, а именно за клики платят рекламодатели. Если чат-бот полностью отвечает на вопрос, Google нечего предложить для показа вместе с таким ответом.
Оптимистичный сценарий связан с охватом. У Google уже есть пользователи, Chrome, Android и отношения с рекламодателями. Компания может внедрить ИИ в страницу поиска, а затем размещать рекламу прямо в ответах ИИ. Последние результаты это подтверждают: выручка от поиска продолжила расти (примерно на 15% год к году в последнем отчёте, который я нашёл), даже несмотря на распространение инструментов ИИ.
Моё мнение: Google будет защищать свой продукт, но, возможно, не сможет сохранить прежнюю маржу. Открытый вопрос — приносит ли ответ ИИ столько же дохода на один запрос, сколько десять синих ссылок. Сегодня никто за пределами Google не может это проверить.
Что могло бы изменить моё мнение:
• Рост выручки от поиска становится отрицательным, хотя число запросов увеличивается
• Цены на рекламу в ответах ИИ падают значительно ниже, чем в традиционных результатах поиска
• Apple или Samsung отказываются от Google в качестве поисковой системы по умолчанию
Да, но «защищая» свою позицию, компания может пожертвовать старой моделью.
Поиск по-прежнему остаётся основой бизнеса. В III квартале 2025 года Google Search принёс $56,6 млрд из $102,3 млрд общей выручки Alphabet — то есть больше половины доходов компании по-прежнему зависит от одного продукта.
Пессимистичный сценарий таков: ответы ИИ сокращают число кликов, а именно за клики платят рекламодатели. Если чат-бот полностью отвечает на вопрос, Google нечего предложить для показа вместе с таким ответом.
Оптимистичный сценарий связан с охватом. У Google уже есть пользователи, Chrome, Android и отношения с рекламодателями. Компания может внедрить ИИ в страницу поиска, а затем размещать рекламу прямо в ответах ИИ. Последние результаты это подтверждают: выручка от поиска продолжила расти (примерно на 15% год к году в последнем отчёте, который я нашёл), даже несмотря на распространение инструментов ИИ.
Моё мнение: Google будет защищать свой продукт, но, возможно, не сможет сохранить прежнюю маржу. Открытый вопрос — приносит ли ответ ИИ столько же дохода на один запрос, сколько десять синих ссылок. Сегодня никто за пределами Google не может это проверить.
Что могло бы изменить моё мнение:
• Рост выручки от поиска становится отрицательным, хотя число запросов увеличивается
• Цены на рекламу в ответах ИИ падают значительно ниже, чем в традиционных результатах поиска
• Apple или Samsung отказываются от Google в качестве поисковой системы по умолчанию