Один твит, 24 часа — и рекламный контракт как не бывало.
Одно высказывание Мбаппе в X вызвало мощную волну негодования в китайском интернете. Менее чем за 24 часа компания Dongpeng Beverage, пригласившая его рекламировать «补水啦», объявила о прекращении всего сотрудничества; в комментариях пишут, что Xiaohongshu тоже от него отмежевался. На сайте CCTV и в аккаунтах медиа на разных платформах не удалось найти его прошлые материалы, а в DONGQIUDI у него, занимающего 2-е место в рейтинге «Золотого мяча 2026», отображается «такого человека не существует».
Что еще забавнее, в «Реале» уже есть игрок — Хёйсен, который в этом году по похожей причине лишился китайского рынка. Стартовые 11 человек, и 2 из них — «не для эфира».
Если смотреть со стороны бренда, у этой истории несколько слоев:
1. Быстрота разрыва сама по себе является сигналом. Прекращение за 24 часа означает, что у бренда заранее был план действий — на китайском рынке такой риск уже не дополнительный вопрос, а обязательный.
2. Подписывая зарубежную суперзвезду, вы покупаете не только мировую узнаваемость, но и информационное поле, которое не можете контролировать. То, что он говорит в X или Instagram, бренд заранее проверить не в состоянии.
3. Потери — это не только гонорар: нужно еще снять уже размещенные материалы, убрать товар с полок и освободить рекламные места.
Есть и другая сторона, на которую тоже указывают: многие внутри страны вообще не знают, что произошло, а просто подхватывают бойкот. Эмоции распространяются быстрее фактов; у бренда нет времени ждать правды, приходится сначала выбирать сторону.
Если вы занимаетесь брендом, стоит проверить:
· покрывает ли пункт о морали в контракте высказывания в соцсетях и можно ли взыскать средства обратно
· не завязана ли реклама на одного человека, есть ли у нее состав
· можно ли заменить все материалы в течение 48 часов
Следующий, еще более сложный вопрос — как будут показывать и комментировать матчи сборной Франции на следующем чемпионате мира.
Гонорар за рекламу покупает лицо, а риск — рот.
Одно высказывание Мбаппе в X вызвало мощную волну негодования в китайском интернете. Менее чем за 24 часа компания Dongpeng Beverage, пригласившая его рекламировать «补水啦», объявила о прекращении всего сотрудничества; в комментариях пишут, что Xiaohongshu тоже от него отмежевался. На сайте CCTV и в аккаунтах медиа на разных платформах не удалось найти его прошлые материалы, а в DONGQIUDI у него, занимающего 2-е место в рейтинге «Золотого мяча 2026», отображается «такого человека не существует».
Что еще забавнее, в «Реале» уже есть игрок — Хёйсен, который в этом году по похожей причине лишился китайского рынка. Стартовые 11 человек, и 2 из них — «не для эфира».
Если смотреть со стороны бренда, у этой истории несколько слоев:
1. Быстрота разрыва сама по себе является сигналом. Прекращение за 24 часа означает, что у бренда заранее был план действий — на китайском рынке такой риск уже не дополнительный вопрос, а обязательный.
2. Подписывая зарубежную суперзвезду, вы покупаете не только мировую узнаваемость, но и информационное поле, которое не можете контролировать. То, что он говорит в X или Instagram, бренд заранее проверить не в состоянии.
3. Потери — это не только гонорар: нужно еще снять уже размещенные материалы, убрать товар с полок и освободить рекламные места.
Есть и другая сторона, на которую тоже указывают: многие внутри страны вообще не знают, что произошло, а просто подхватывают бойкот. Эмоции распространяются быстрее фактов; у бренда нет времени ждать правды, приходится сначала выбирать сторону.
Если вы занимаетесь брендом, стоит проверить:
· покрывает ли пункт о морали в контракте высказывания в соцсетях и можно ли взыскать средства обратно
· не завязана ли реклама на одного человека, есть ли у нее состав
· можно ли заменить все материалы в течение 48 часов
Следующий, еще более сложный вопрос — как будут показывать и комментировать матчи сборной Франции на следующем чемпионате мира.
Гонорар за рекламу покупает лицо, а риск — рот.
