Немецкая издательская группа Axel Springer выразила готовность принять участие в потенциальной сделке, связанной с деятельностью TikTok в Европе. Однако, вопреки сообщениям СМИ, такой сделки не существует. Материнская компания TikTok, ByteDance, заявляет, что это «полная выдумка».
Возникает важный вопрос для рекламодателей в сфере криптовалют: повлияет ли смена владельца на процесс одобрения рекламы в TikTok и на его отношение к финансовому контенту? Пока это неясно. Несомненно лишь то, что любому новому владельцу придётся соблюдать действующие в Европе правила.
Сообщение о предложении Дёпфнера в январе и опровержение ByteDance
Financial Times сообщила, что генеральный директор Axel Springer Матиас Дёпфнер заявил о возможном участии компании в сделке с TikTok в Европе во время встречи в январе 2026 года с Чарльзом Кушнером, послом США во Франции. Издательская компания также заявила, что Дёпфнер выступал за работу над соглашением, аналогичным тому, которое TikTok заключила в США, и что компания «приветствовала бы возможность» принять в нём участие.
Однако ByteDance отвергла эту публикацию, заявив, что это «полная выдумка, которая даже не заслуживает комментария».
Как криптовалюты доходят до пользователей TikTok сегодня
TikTok решает, какую рекламу криптовалют можно размещать на платформе. Согласно правилам компании от сентября 2026 года, во Франции, Германии и Австрии разрешена реклама лицензированных бирж и кастодиальных кошельков при условии согласия TikTok и ориентации рекламы на совершеннолетнюю аудиторию. Прямая реклама криптовалют, включая Bitcoin и Ethereum, на этих рынках запрещена.
Европейский владелец может применять иной подход к одобрению рекламодателей, что повлияет на доступ к платформе и связанные с ним расходы. Однако нет никаких признаков того, что TikTok намерена менять свои правила.
Правила, которые новый владелец не сможет изменить
Согласно статье 7 MiCA, реклама охватываемых регламентом криптоактивов должна быть чётко обозначена как рекламный материал. Её содержание также должно быть добросовестным, ясным и не вводить в заблуждение. Кроме того, реклама должна соответствовать опубликованному документу с описанием криптоактива и при необходимости содержать обязательную информацию о рисках.
Регуляторы также уделяют внимание людям, продвигающим финансовые продукты на онлайн-платформах. Рекомендации ESMA для финфлюенсеров подчёркивают важность прозрачности и подотчётности. Как сообщало издание Cryptopolitan, итальянский регулятор CONSOB предупредил, что фраза «это не инвестиционная рекомендация» не освобождает инфлюенсеров от юридической ответственности.
Смена владельца TikTok может повлиять на то, как платформа регулирует продвижение криптовалют. Однако она не отменит ни этих юридических требований, ни ожиданий регуляторов.
Почему охват так велик
По данным TikTok, ежемесячно в ЕС платформой пользуются 189 миллионов человек. В первой половине 2026 года компания удалила около 104 миллионов единиц контента, нарушавшего правила; в 94,1% случаев меры принимались автоматически.
Согласно опросу ADAN–Ipsos за 2026 год, криптовалютами владеют 11% совершеннолетних жителей Франции, 17% жителей Германии и 20% жителей Нидерландов.
Качество контента — ещё одна причина для беспокойства. Исследование Университета королевы Марии показало, что почти в девяти из десяти изученных публикаций финфлюенсеров негативных показателей качества было больше, чем позитивных. Лишь в 3,9% изученных публикаций в TikTok авторы указывали свою квалификацию.
TikTok в Европе: уровень владения криптовалютами и правила рекламы в ЕС
Обязательства по обеспечению прозрачности и тень GDPR
5 декабря 2025 года Европейская комиссия приняла обязательства TikTok, имеющие обязательную силу: сделать архив рекламы доступным для поиска, раскрывать сведения о таргетинге и обновлять рекламный репозиторий в течение 24 часов.
TikTok также подвергалась критике за обращение с данными пользователей. 2 мая 2025 года Комиссия по защите данных Ирландии объявила, что оштрафовала TikTok почти на 530 миллионов евро за нарушение GDPR при передаче данных европейских пользователей в Китай. Комиссия также обязала TikTok в течение шести месяцев обеспечить соблюдение правил обработки данных.
Для рекламодателей криптовалют по всему миру смена владельца может повлиять на то, как они взаимодействуют с европейскими клиентами. Но она не снимет с них обязанности продвигать криптопродукты в соответствии с законом и не освободит TikTok от обязательств по защите данных пользователей.
Самые проницательные умы криптоиндустрии уже читают нашу рассылку. Хотите присоединиться? Будем рады видеть вас среди них.